全球手機(jī)市場持續(xù)疲軟 2020成5G手機(jī)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年

臨近歲末，手機(jī)廠商的日子并不好過。

12月2日，信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年第三季度全球售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量繼續(xù)走低，比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，因此市場需求仍處于疲軟狀態(tài)。

不過，不同廠商的表現(xiàn)并不一樣。在該季度內(nèi)，華為、三星與OPPO的市場份額增加，蘋果與小米的市場份額下降。這一轉(zhuǎn)變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強(qiáng)其入門級和中端產(chǎn)品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實(shí)現(xiàn)了增長，而蘋果的市場份額相比去年第三季度，下降了1.3%。

分析人士認(rèn)為，幾年前任何廠商都能夠在智能手機(jī)市場中分一杯羹的情況，已經(jīng)一去不復(fù)返。但是在這個(gè)已經(jīng)成熟的市場中，那些有核心競爭力的廠商仍然會繼續(xù)推出最好的產(chǎn)品。

諾為咨詢CEO李睿在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，整個(gè)2019年尤其是上半年，全球經(jīng)濟(jì)形勢低迷，Q3也是市場的一個(gè)低點(diǎn)。但是，從接下來的第四季度開始，隨著5G在中國這樣的大國普及，手機(jī)銷量跌幅會開始慢慢減少，到明年迎來反彈。現(xiàn)在討論所謂的出貨量并不真實(shí)，很多產(chǎn)品可能還在庫存里，并不是真正的銷量。李睿認(rèn)為，“5G上來后也會給市場尤其是用戶換機(jī)注入活力。現(xiàn)在換機(jī)的決定性因素并不是內(nèi)存、屏幕，換機(jī)期限也拉長到了兩年半到三年，所以5G絕對是一個(gè)刺激因素。預(yù)計(jì)最晚明年的第二季度，手機(jī)市場會迎來反彈。”

穩(wěn)增長求利潤

Gartner數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，三星以銷量7905萬部依舊占據(jù)第一；華為則以6580萬部占17.0%份額，排名第二；蘋果較上年銷量略微下降，位居第三；而小米成績也不錯(cuò)，有3227萬部出貨量，市場份額8.0%。

對于國產(chǎn)品牌來說，從今年開始，似乎都將盈利放在了最為重要的位置。11月27日盤后，小米集團(tuán)（1810.HK）發(fā)布了2019年Q3及9個(gè)月業(yè)績公告。報(bào)告顯示，Q3營收536.6億，同比增長5.5%，略高于市場預(yù)期。經(jīng)調(diào)整凈利潤34.7億，同比增長20.3%。盡管營收增幅放緩導(dǎo)致小米股價(jià)一直處于低迷，小米手機(jī)出貨量同比也減少了100萬部。

與另外兩大主營業(yè)務(wù)相比，手機(jī)的表現(xiàn)并不理想。2019年前三季，小米三大主營業(yè)務(wù)收入分別為：手機(jī)913億、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品426億、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)142億。其中手機(jī)銷售收入占營收的比值，從2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。在第三季度內(nèi)，只有小米手機(jī)業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)下滑。小米手機(jī)業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)量價(jià)齊跌，其出貨量同比下滑 3.6%，帶動(dòng)整體營收同比下降7.8%。

但是，小米董事長雷軍仍對外表示，這是小米盈利最為理想的一個(gè)季度。另一家國產(chǎn)品牌的成績也不容小覷。華為在該季度實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)銷量兩位數(shù)增長，共計(jì)售出6580萬臺智能手機(jī)，同比增長26%。

Gartner高級研究總監(jiān)呂俊寬認(rèn)為，推動(dòng)華為全球智能手機(jī)銷量增長的主要原因是其在中國市場的表現(xiàn)。華為在中國售出了4050萬臺智能手機(jī)，在市場中的份額增加了近15個(gè)百分點(diǎn)。在中國市場，華為的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)呈現(xiàn)增長勢頭。“華為對子品牌（榮耀和Nova）、多渠道運(yùn)營（線上和零售）以及5G和其他技術(shù)創(chuàng)新的長期投資，是其在中國市場取得成功的基礎(chǔ)。”呂俊寬進(jìn)一步指出。

另一方面，盡管美國宣布針對華為禁令的寬限期再次延長90天，但該禁令實(shí)際已對華為在國際市場產(chǎn)生了負(fù)面影響。

收入多元化

作為最受矚目的手機(jī)品牌，蘋果 iPhone 在2019年第三季度銷量繼續(xù)下滑，共售出40833萬臺，同比下降 10.7%。即便如此，智能手機(jī)市場份額，仍然在向頭部品牌集中。去年第三季度，“其他”品牌智能手機(jī)銷量占比近四成，而到了今年，這一占比數(shù)已經(jīng)下降至35.8%。

單一的手機(jī)硬件收入，已經(jīng)不足以支撐手機(jī)品牌的發(fā)展。2019年Q3，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入53.1億（占營收的8.9%），同比增長12.3%。過往四個(gè)季度，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入182億。而IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分別取得45%和12%的營收同比增長。這一營收模式正在向蘋果看齊，也正如雷軍所說，“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。具體而言，小米是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。”

而這一戰(zhàn)略思維，早已在蘋果身上被成功驗(yàn)證。蘋果公司2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售額仍占公司收入50%以上，但是隨著蘋果業(yè)務(wù)屬性的變化，iPhone重要性和占比也在呈下降趨勢。iPhone當(dāng)季營收333.62億美元，同比下降9%；服務(wù)類營收125億美元，同比增長18%；Mac當(dāng)季營收69.9億美元，同比下降5%；可穿戴、家居、配件類營收65.20億美元，同比增長高達(dá)54.4%。

硬件增速遭遇天花板已是不爭的事實(shí)。Gartner高級研究總監(jiān)Anshul Gupta表示，盡管蘋果繼續(xù)在各個(gè)市場開展促銷和折扣活動(dòng)，但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區(qū)市場的銷量保持增長，但今年年初仍出現(xiàn)了兩位數(shù)下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷售情況不錯(cuò)，這預(yù)示著第四季度銷量可能會恢復(fù)正增長。

在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的多名行業(yè)人士看來，5G的落地仍然會給智能手機(jī)行業(yè)帶來新的動(dòng)力。Anshul Gupta認(rèn)為，大多數(shù)智能手機(jī)用戶的需求，已不再是低價(jià)位智能手機(jī)。相比高端智能手機(jī)，如今的智能手機(jī)用戶更愿意選擇性價(jià)比更高的中端智能手機(jī)。此外，智能手機(jī)用戶正在等待5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋更多國家，并將購買決定推遲到2020年。

目前的手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和，市場變成了存量的競爭。銷量一直向上攀升并不現(xiàn)實(shí)。提高智能手機(jī)的智能化程度，將日益成為手機(jī)制造商之間的競爭焦點(diǎn)。智能手機(jī)將能夠根據(jù)用戶的背景和偏好，提供越來越個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。Gartner高級研究總監(jiān)Roberta Cozza認(rèn)為，為了提供與用戶關(guān)聯(lián)的個(gè)性化體驗(yàn)，制造商需要進(jìn)一步在智能手機(jī)中加入人工智能，同時(shí)將安全功能與隱私作為其品牌的關(guān)鍵要素。