2019上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)行業(yè)調(diào)查報(bào)告-科技篇

在品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值前100名的公司中，科技公司共占據(jù)22席，屬于相對(duì)較高的比例，而互聯(lián)網(wǎng)和通訊領(lǐng)域的巨頭企業(yè)尤其處在前列。

1、巨頭公司仍為輿論焦點(diǎn)，細(xì)分領(lǐng)域龍頭崛起

2019年各自領(lǐng)域的巨頭公司也曾遭遇過(guò)輿論危機(jī)，比如被指“沒(méi)有夢(mèng)想”的騰訊、受美國(guó)“禁售令”影響的中興通訊等。但經(jīng)過(guò)公司隨后在公開市場(chǎng)更開放地對(duì)外溝通和進(jìn)一步釋放公司經(jīng)營(yíng)利好消息，助推巨頭公司最終并沒(méi)有受到短期內(nèi)輿論波動(dòng)的過(guò)多影響。

除此之外，美譽(yù)度處在前列的還包括隆基股份、中國(guó)通號(hào)、中國(guó)軟件和睿創(chuàng)微納。為什么是他們？與這些企業(yè)所處的行業(yè)風(fēng)潮、自身行業(yè)地位和技術(shù)實(shí)力都息息相關(guān)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈上游和B端企業(yè)較為“低調(diào)”，不擅營(yíng)銷自我

排名數(shù)字資產(chǎn)凈值90位以后的公司，主要為位于產(chǎn)業(yè)鏈上游或主要面向B端市場(chǎng)的企業(yè)。實(shí)際上這些領(lǐng)域本身也不需要過(guò)多的大眾曝光度，B端市場(chǎng)的特點(diǎn)在于行業(yè)間的口碑傳播，但這可能并未對(duì)大眾品牌美譽(yù)度帶來(lái)較大指導(dǎo)性影響。

這也顯示出，我國(guó)部分上游領(lǐng)域的公司仍需要時(shí)間來(lái)沉淀技術(shù)能力和口碑。不過(guò)需要指出的是，這些廠商所在的產(chǎn)業(yè)鏈最終也是指向消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，才能引致曝光的可能性更大。

3、科技研發(fā)的營(yíng)銷可推動(dòng)品牌美譽(yù)度上揚(yáng)

與科技類公司最息息相關(guān)的一項(xiàng)指標(biāo)在于專利數(shù)量，美譽(yù)度在前22位的企業(yè)中超越互聯(lián)網(wǎng)公司的有中興通訊和京東方。

排在前五位的企業(yè)，專利數(shù)量與綜合排名基本能夠維持相對(duì)正向的表現(xiàn)，但之后的美譽(yù)度和專利數(shù)量就開始有較大差異化。