2019上市公司品牌數字資產行業調查報告-科技篇

在品牌數字資產凈值前100名的公司中，科技公司共占據22席，屬于相對較高的比例，而互聯網和通訊領域的巨頭企業尤其處在前列。

1、巨頭公司仍為輿論焦點，細分領域龍頭崛起

2019年各自領域的巨頭公司也曾遭遇過輿論危機，比如被指“沒有夢想”的騰訊、受美國“禁售令”影響的中興通訊等。但經過公司隨后在公開市場更開放地對外溝通和進一步釋放公司經營利好消息，助推巨頭公司最終并沒有受到短期內輿論波動的過多影響。

除此之外，美譽度處在前列的還包括隆基股份、中國通號、中國軟件和睿創微納。為什么是他們？與這些企業所處的行業風潮、自身行業地位和技術實力都息息相關。

2、產業鏈上游和B端企業較為“低調”，不擅營銷自我

排名數字資產凈值90位以后的公司，主要為位于產業鏈上游或主要面向B端市場的企業。實際上這些領域本身也不需要過多的大眾曝光度，B端市場的特點在于行業間的口碑傳播，但這可能并未對大眾品牌美譽度帶來較大指導性影響。

這也顯示出，我國部分上游領域的公司仍需要時間來沉淀技術能力和口碑。不過需要指出的是，這些廠商所在的產業鏈最終也是指向消費級產品，才能引致曝光的可能性更大。

3、科技研發的營銷可推動品牌美譽度上揚

與科技類公司最息息相關的一項指標在于專利數量，美譽度在前22位的企業中超越互聯網公司的有中興通訊和京東方。

排在前五位的企業，專利數量與綜合排名基本能夠維持相對正向的表現，但之后的美譽度和專利數量就開始有較大差異化。