2019上市公司品牌數字資產行業調查報告-房地產篇

王石退休兩年了，萬科還是不是房地產行業的老大？融創銷售沖到行業第四，它在社會中的關注度又有多高？新城控股和泰禾，今年分別遭遇“黑天鵝”、流動性危機，人們又如何看待它們？

大數據的梳理將坐實或顛覆你的認知。

1、房地產的銷售規模和它的社會關注度呈正相關

我們統計了300余家上市房企的數據，結果顯示，房地產的銷售規模和它的社會關注度呈正相關。根據統計數據，銷售前十名一半以上也是曝光度前十名，如萬科、碧桂園、恒大、融創、龍湖、華潤。有意思的是，央企地產商相對低調，銷售第五、六的保利、中海，以及遠洋，在曝光度上排名靠后。

不可避免地，由于曝光度的總量龐大，房企四巨頭的正面和負面輿情均位于前列；其中，萬科的整體聲量更是遠遠大于其他房企，行業老大的榮光、壓力和重擔都扛在了身上。

2、世界不會因為刻意低調就放過你

從大數據來看，奉行鴕鳥政策的公司品牌數字資產表現都不會太好；一旦發生“黑天鵝”事件，對公司聲譽的影響是巨大的，即使是央企也躲不過，典型的如新城、富力、三盛、保利、招商等。

碧萬恒融都是主動出擊型。多年來萬科以陽光、透明著稱，對外交流尤多。但近兩年來，受寶萬之爭和輿論環境改變影響，萬科變得相對低調了。今年相對而言，恒大和融創是非常主動出擊的公司。