上市消費(fèi)公司品牌數(shù)字資產(chǎn)報(bào)告

南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室通過對大眾消費(fèi)行業(yè)上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值與市值、股價(jià)波動(dòng)之間的內(nèi)在邏輯開展大量分析研究，發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論：

1、品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值排名，與其市值高低呈現(xiàn)極高的正相關(guān)性。

品牌知名度與美譽(yù)度越高的消費(fèi)品牌，越容易獲得消費(fèi)者青睞，企業(yè)銷售額與業(yè)績相應(yīng)增加，最終帶動(dòng)市值走高甚至領(lǐng)跑行業(yè)。

2、正面輿情分高低，與其股價(jià)漲幅也存在較高的正相關(guān)性。

企業(yè)正面宣傳在提升品牌美譽(yù)度，創(chuàng)造更多消費(fèi)者青睞與更高銷售業(yè)績同時(shí)，也令資本市場對這些上市公司的好感增加，形成一定的追捧效應(yīng)。

3、就不同消費(fèi)板塊細(xì)分行業(yè)而言，白酒乳品等飲料領(lǐng)域上市公司品牌曝光度分?jǐn)?shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他板塊。

通過走訪消費(fèi)上市公司，我們發(fā)現(xiàn)，很多公司內(nèi)部也存在不小的挑戰(zhàn)。

1、消費(fèi)者對產(chǎn)品服務(wù)的“誤解”推高負(fù)面輿情分。

銷量與品牌增加會(huì)帶來消費(fèi)者針對產(chǎn)品與服務(wù)的各種投訴增多，尤其是很多負(fù)面輿情新聞的出現(xiàn)，往往是基于消費(fèi)者對產(chǎn)品服務(wù)的某些“誤解”。

2、如何用最合理的投入創(chuàng)造品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值最大化。

多家消費(fèi)板塊上市公司內(nèi)部人士在調(diào)研中表示，目前他們主要遇到兩個(gè)問題，一是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)壓力下最先縮減品牌投入預(yù)算，導(dǎo)致很多品牌提升活動(dòng)收效受影響；二是品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值的提升，是一項(xiàng)長期工程，但企業(yè)高層的變動(dòng)導(dǎo)致原先品牌規(guī)劃方案被調(diào)整，令品牌知名度打造變得“短期化”。