上市消費公司品牌數字資產報告

南財AI新聞實驗室通過對大眾消費行業上市公司品牌數字資產價值與市值、股價波動之間的內在邏輯開展大量分析研究，發現以下結論：

1、品牌數字資產凈值排名，與其市值高低呈現極高的正相關性。

品牌知名度與美譽度越高的消費品牌，越容易獲得消費者青睞，企業銷售額與業績相應增加，最終帶動市值走高甚至領跑行業。

2、正面輿情分高低，與其股價漲幅也存在較高的正相關性。

企業正面宣傳在提升品牌美譽度，創造更多消費者青睞與更高銷售業績同時，也令資本市場對這些上市公司的好感增加，形成一定的追捧效應。

3、就不同消費板塊細分行業而言，白酒乳品等飲料領域上市公司品牌曝光度分數遠遠高于其他板塊。

通過走訪消費上市公司，我們發現，很多公司內部也存在不小的挑戰。

1、消費者對產品服務的“誤解”推高負面輿情分。

銷量與品牌增加會帶來消費者針對產品與服務的各種投訴增多，尤其是很多負面輿情新聞的出現，往往是基于消費者對產品服務的某些“誤解”。

2、如何用最合理的投入創造品牌數字資產價值最大化。

多家消費板塊上市公司內部人士在調研中表示，目前他們主要遇到兩個問題，一是企業在經濟壓力下最先縮減品牌投入預算，導致很多品牌提升活動收效受影響；二是品牌數字資產價值的提升，是一項長期工程，但企業高層的變動導致原先品牌規劃方案被調整，令品牌知名度打造變得“短期化”。