阿里騰訊卡位“云會(huì)展” 汽車業(yè)數(shù)字化升級(jí)提速

在新基建如火如荼的背景下，繼云上時(shí)裝周、云上演唱會(huì)之后，云上車展也來(lái)了。

日前，上海市政府與阿里巴巴宣布開(kāi)展深度合作，雙方共同在上海建設(shè)“云展平臺(tái)”——云上會(huì)展有限公司，建設(shè)覆蓋各行各業(yè)的云上會(huì)展第一平臺(tái)，用數(shù)字化方式促進(jìn)全球貿(mào)易。

當(dāng)天，云展平臺(tái)“首展”的是汽車。上汽榮威RX5 PLUS、大眾汽車ID.4純電版轎跑、2020款福特Mustang、極星2四款旗艦新車同步在天貓首秀發(fā)布，消費(fèi)者足不出戶，就能看車展。

受到疫情影響，此前的2020年廣交會(huì)也與騰訊公司聯(lián)手，打造線上會(huì)展。這一舉措，是在疫情新形勢(shì)下，積極擁抱變化的表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)表明，上海年辦展規(guī)模近2000萬(wàn)平方米，展會(huì)數(shù)量近1000個(gè)，是不折不扣的世界第一會(huì)展城市。目前，世界排名前100的展會(huì)，中國(guó)占22席，其中上海有12席。

既然線下渠道不再暢通，依靠新技術(shù)和線上的資源，也能尋找到新的契機(jī)。“作為世界看中國(guó)的窗口，上海的責(zé)任和使命決定了我們要吸引最新的產(chǎn)品、技術(shù)在上海亮相，這是共建云展平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)。”上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)周敏浩表示，線上的發(fā)展和線下的發(fā)展是共存互補(bǔ)、共生互進(jìn)的一個(gè)過(guò)程。

汽車“數(shù)字化”升級(jí)

特殊時(shí)期，汽車線下銷售受阻，開(kāi)通網(wǎng)店、直播賣車等成為車企創(chuàng)新突圍的全新途徑。不僅在云展平臺(tái)首發(fā)新車，榮威、名爵、上汽大通、上汽大眾等11個(gè)品牌還通過(guò)天貓發(fā)放購(gòu)物車權(quán)益。

據(jù)介紹，阿里巴巴將針對(duì)會(huì)展行業(yè)的特性，提供系統(tǒng)的解決方案。例如，阿里云通過(guò)三維建模和MR、AR等技術(shù)，為境內(nèi)外參展企業(yè)創(chuàng)造如臨其境的展示與交易體驗(yàn)，并專門打造“看展機(jī)器人”，真正實(shí)現(xiàn)“一展通全球”。

目前，特斯拉、奔馳、寶馬、奧迪等40余家車企已入駐天貓。截至3月底，在淘寶直播間內(nèi)汽車直播達(dá)15000余場(chǎng)，單周內(nèi)，天貓喵車團(tuán)通過(guò)直播引導(dǎo)的成交訂單近8000筆。4月28日，新能源汽車領(lǐng)軍品牌特斯拉在淘寶直播試駕，一小時(shí)內(nèi)，引來(lái)近400萬(wàn)人圍觀，這一量級(jí)相當(dāng)于連開(kāi)20場(chǎng)車展。

直播的巨大流量，給特殊時(shí)期的車企帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，將新車的發(fā)布、展覽、銷售搬到線上、開(kāi)拓在線經(jīng)濟(jì)板塊的業(yè)務(wù)，成為車企不約而同的選擇。“疫情帶來(lái)的負(fù)面影響還沒(méi)有完全消除，好在政府及時(shí)出臺(tái)了一系列的支持政策，拉動(dòng)汽車的消費(fèi)和復(fù)興。整個(gè)四月份吉利汽車的銷售同比增長(zhǎng)4%，沃爾沃汽車的增長(zhǎng)是20%多。未來(lái)還是要一手抓安全，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，要多利用科技的力量，利用線上的優(yōu)勢(shì)。”吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上表示。

通用汽車執(zhí)行副總裁兼通用汽車中國(guó)公司總裁柏歷Julian Blissett也透露，在過(guò)去一段時(shí)間，旗下的多款汽車產(chǎn)品，與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)和云發(fā)布，這一模式十分有創(chuàng)意，也是此前未有的嘗試。

過(guò)去二十年，作為傳統(tǒng)制造業(yè)龍頭的汽車行業(yè)，只是在某些比較靠近用戶端的環(huán)節(jié)上做了一些改變，互聯(lián)網(wǎng)只是引流入口。與家電、服裝等行業(yè)相比，汽車在流通過(guò)程中還沒(méi)有產(chǎn)生真正的結(jié)構(gòu)性變化。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)2019年汽車產(chǎn)銷量為2572.1萬(wàn)輛和2576.9萬(wàn)輛，較上一年分別下滑7.5%和8.2%。受疫情影響，今年3月國(guó)內(nèi)新車銷量同比下降43%。

5月18日，大搜車與吉利汽車宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“真直銷、一口價(jià)”數(shù)字化直銷新零售模式。大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，汽車行業(yè)因?yàn)橐咔槎黄嚷聛?lái)，企業(yè)應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)去反思數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的重要意義。“汽車行業(yè)急需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升運(yùn)營(yíng)效率，深度挖掘用戶需求，從產(chǎn)品中心轉(zhuǎn)化為用戶中心。”

“云”會(huì)展紅利期

伴隨技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)會(huì)展迎來(lái)破局發(fā)展。除了汽車被搬上了云上會(huì)展，4月15日，2020年的廣交會(huì)也搬上了“云端”。此次網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦不僅是特殊經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的創(chuàng)新之舉，也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被正式定調(diào)后首次大規(guī)模實(shí)戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，以往每屆廣交會(huì)展覽規(guī)模達(dá)118.5萬(wàn)平方米，境內(nèi)外參展企業(yè)2.5萬(wàn)家，210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約20萬(wàn)名境外采購(gòu)商與會(huì)。此番，騰訊與阿里先后布局，云上會(huì)展平臺(tái)也率先拉開(kāi)會(huì)展行業(yè)全鏈路數(shù)字化的序幕。

4月13日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》提到，要推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦云展覽，開(kāi)展云展示、云對(duì)接、云洽談、云簽約；鼓勵(lì)政府主辦的線下展會(huì)率先線上開(kāi)展，支持專業(yè)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將線下品牌展會(huì)項(xiàng)目開(kāi)通線上展覽。

周敏浩表示，建設(shè)云上會(huì)展平臺(tái)，以此助力會(huì)展行業(yè)拓展數(shù)字化新增長(zhǎng)空間，幫助受疫情影響的內(nèi)外貿(mào)企業(yè)降成本、提效率、拓市場(chǎng)。

實(shí)際上，云上會(huì)展不僅是特殊時(shí)期催生的創(chuàng)新，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水到渠成的結(jié)果。受疫情影響，會(huì)展行業(yè)暫時(shí)陷入停滯期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球近300場(chǎng)展會(huì)已宣布延期或取消。現(xiàn)在，借助AI、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，線上線下融合的“云上會(huì)展”時(shí)代在上海率先到來(lái)。

阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇表示，上海與阿里探索云上會(huì)展，堅(jiān)信的是線上和線下的完美結(jié)合，“線上和線下的結(jié)合，不僅是把線下的內(nèi)容、現(xiàn)在的表現(xiàn)形式翻到線上去，更重要的是通過(guò)新的技術(shù)，能夠創(chuàng)造性地發(fā)展會(huì)展的體驗(yàn)，讓虛擬展館、實(shí)時(shí)交易、實(shí)時(shí)推廣、實(shí)時(shí)洽談，變成一種沉浸式線上線下一體化的互動(dòng)和體驗(yàn)，能夠真正形成線上線下第一空間和第二空間、實(shí)體空間和數(shù)字空間的完美結(jié)合。”

此次建設(shè)會(huì)展新基建，也是在線新經(jīng)濟(jì)的又一業(yè)態(tài)創(chuàng)新。會(huì)展行業(yè)是典型的“以一業(yè)帶百業(yè)”，具有顯著的平臺(tái)效應(yīng)。會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化能帶動(dòng)各行各業(yè)展商的數(shù)字化，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)生生態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為處于不確定性中的世界貿(mào)易注入信心。