從香港到內地，一場跨越30年的時尚教學

　　距離中環碼頭兩公里外的天橋上，穿著精致修身西裝的上班族腳下生風。香港每天都在發生太多事情，太古廣場附近的香港I.T集團就正在舉辦自己的30周年快閃展覽。

　　這個原本開在香港銅鑼灣的小店，如今已經成為了門店遍布中國各地的I.T集團，旗下既有售賣Alexander McQueen、Loewe、Off-white等國際大牌的多品牌店，也有izzue、CHOCOOLATE等自主品牌專門店，還收購了A BATHING APE等潮流品牌。

　　這其間經過了30年時間。作為I.T集團前身的Green Peace，在1980年代末和1990年代的香港快速發展，也正是香港時尚對內地輻射最為巔峰的時期。之后Green Peace在1998年更名為I.T，又于2002年正式進入內地市場。眼下，I.T在香港的銷售面積逐漸減少，內地已然是I.T最大的營收貢獻市場。一路走來，I.T集團的發展也恰好伴隨著香港時尚對內地影響的變遷。

　　香港在30周年前，正誕生出了中國最早一批時尚領袖。

　　出現在這個生日派對上的除了Alexander McQueen、Acne Studios和Thom Browne等國際大牌，還有許多在內地亦紅翻天的名流們。就像人群中，一位留著胡子、穿白色西裝的人就被不少潮人和設計師抓著拍照，得到了比別人更多的關注。

　　他就是黃偉文，香港著名的填詞人和專欄作家，曾憑會穿衣服、總能走得比大眾潮流快，被許多港人看作香港時尚icon(偶像)。而在如今黃偉文的instagram貼圖下面，留言最多的其實是內地粉絲。

　　在那些歲月里，還有黎堅惠、陳慧琳、鄭秀文等人和他一樣，是兩岸三地年輕人的潮流風向標。1980年代，由于香港電影、歌曲和企業北上拓展生意版圖的影響，模仿他們的年輕人也從香港蔓延到北京和上海，甚至甘肅或西藏。

　　見證香港時尚潮起潮落的人群中，少不了香港本土的時裝編輯。如今王麗儀再回憶起自己剛開始在香港做時裝編輯的那幾年，想到了四個字——黃金年代。

　　那是1980年代末、1990年代初。1987年大學一畢業，王麗儀就把幾篇在校寫的文稿和自薦信寄到了香港《清秀雜志》，很快便被錄用為編輯。后來她跳槽到《ELLE》雜志，沒過幾月又轉戰《Cosmopolitan》。只是一年多的功夫，她就坐到了雜志執行編輯的位置。

　　王麗儀把自己的快速升遷歸結于香港經濟的飛躍發展。當時的香港年輕人手中都握著大把的就業和升遷機會，“男的盡快穿著Giorgio Armani、女的穿著Chanel“，意氣風發。

　　后來王麗儀去了《明報周刊》，成為香港第一位走進國際時裝周報道的時裝編輯。1995年的米蘭時裝周秀場沒有一張中國人的面孔，王麗儀是第一個。之后的幾年，王麗儀手中的邀請卡從“on the waiting list”逐漸變成了秀場第一排的座位。

　　隨之成長的還有香港流行文化、電影、電視、音樂、雜志和制衣業，一切都欣欣向榮。南邊的風吹向北方，與香港有關的一切也都開始在內地風靡。人們抄著張國榮和譚詠麟歌曲的歌詞，模仿小馬哥周潤發在電影中的扮相。

　　從那時候開始，四川人如果形容一個人時髦，會說你“很港”。

　　Green Peace就創立于這樣人人被星光照耀的時期。1988年，銀行職員沈嘉偉開了一家叫Green Peace的服裝店，這家銅鑼灣200平方尺的小店，一開始生意算不上太好。當時Dr. Martens馬丁靴在歐洲正熱銷，時尚嗅覺敏銳的沈嘉偉便從國外帶來Dr. Martens鞋，在Green Peace售賣，加上當時一樣很火的Levi’s 501牛仔褲，很快風行香港，為Green Peace帶來豐厚利潤。

　　因為沈嘉偉兄弟在銀行工作，對借貸業務十分熟悉，在銀行的支持下，Green Peace開了更多分店，又談妥了更多國際時裝的銷售授權，為香港引入了越來越多的品牌。就連黃偉文也曾說，自己的時尚經歷是伴隨著I.T集團引入的時尚品牌累積起來的。

　　而在1980年代進入高光時刻的香港時尚產業，是在1970年左右就積蓄的能量。

　　1970年代的香港，經濟飛躍，涌現出一批百貨公司、買手店和生活潮流刊物，逐漸發展出中產階級的生活方式，Giorgio Armani、Kenzo、Comme des Garcons、Missoni等國際品牌就在1970年代進入香港，讓香港人首次近距離接觸到國際時裝。

　　“70年代的香港還是很落后的，外國的設計師品牌那時開始進入香港，讓香港人開了眼界?！蓖觖悆x對界面記者說。

　　國際品牌讓香港人開了眼界，《號外》這樣的生活潮流雜志則是當時不少香港年輕人了解潮流和時尚的啟蒙刊物。

　　陳冠中等人1976年創辦了《號外》，他和邱世文、鄧小宇、岑建勳、胡君毅等幾位核心分子當時都只20歲出頭，每個人都個性鮮明，又大多在國外留學、生活過，對外國流行文化了解頗深。

　　年輕有趣的年輕人們聚到了一起，創造出了這本從小報(Tabloid)逐漸轉型成雜志的《號外》，這《號外》的另一位重要人物是劉天蘭，她少年移民加拿大，1970年代末回港，在TVB當藝員后走進《號外》工作，既是執行編輯又做造型設計，算得上是《號外》的管家婆。她也為電影、演唱會做造型設計，被稱為“元祖時尚教母”。

　　到今天，《號外》那些經典的封面還是常被人提起，今年5月《號外》出版了第500期，500期的封面也被制作成了一本迷你的小書。

　　《號外》如此特別，也許就因為主創團隊非常自由、沒有壓力?！懊總€月開編輯會議的時候，總是談著談著大家就‘啊，我們可以請誰的’，就跑出了幾個名字，”劉天蘭對界面記者說，“我就去安排，找張叔平做美術，找誰做攝影師，再去找衣服和場地，過程中完全沒有壓力，也很簡單?！?/p>

　　《號外》的封面成為了對美學和設計有想法的年輕人的實驗平臺，靈感隨時隨地都會來?！拔覀兎浅Ｗ杂桑灰欢ㄕ埫餍?，只要那個人氣質、外貌或者個性上有什么特點，我們就邀請他做封面人物。”劉天蘭對界面說。

　　《號外》幾乎不受商業的影響，主編團隊自然孕育出關于生活品味的追求。香港年輕人手上拿著一本《號外》，就是有品味的象征。

　　這為I.T集團在初期的發展提供了積極的消費意識環境。在香港年輕人崇尚潮流和生活品味的氛圍下，引入許多國際時尚品牌的Green Peace 也在年輕人中大受歡迎。當時Green Peace引進了許多日本品牌，都有非常不錯的銷售成績，皆因為彼時的香港，正是日本潮流當道。

　　香港人Patrick在1980年代度過了自己的少年時期，“從小看的電視、聽的音樂、看的卡通片全都是日本的，連香港的偶像也是跟著日本，陳百強或者張國榮的造型都參照日本偶像，所以當時日本文化對香港年輕人影響最深?！盤atrick說。

　　日本的時尚吹到了香港，叫香港人著迷和模仿，而那時內地人還難接觸到國際上的時尚。

　　1990年代初，隨著內地加快對外開放的進程，投資環境逐漸改善，隨著沿江、沿邊和內陸各省會的對外開放，港商在內地的投資信心也愈發加強，開始了一波港商投資的熱潮，不少港商北上內地投資建廠，以制造業為主，這其中就包括制衣業。在香港企業北上的大背景下，內地人也開始從離得最近的國際大都市香港那里討教時尚經驗。

　　然而那時候的內地服裝市場和香港相比，還幾乎是個嬰兒，許多人還不太明白什么是設計師品牌。在香港發展的印尼華僑設計師張路路就說，自己的設計在當時還沒有太多內地顧客可以理解。

　　張路路在1990年代把自己的設計師品牌帶到了內地。她1992年創立品牌terra rosalis，1996年又以自己名字成立品牌LU LU CHEUNG。當時，致力為香港公司開拓商機的香港貿易發展局帶領了一批包括張路路的香港設計師，進入北京、上海和大連，做時裝展覽。

　　“那個時候內地所有配套設施都不成熟，我想要買花，可是根本沒有地方買，只能去殯儀館買花?！睆埪仿穼缑嬗浾哒f。terra rosalis的第一家店開在上海恒隆廣場，張路路說當時的售貨員還不會用信用卡收銀，初期的生意很難展開。

　　1997年香港回歸后加，兩地的貿易往來進一步得到深化。2002年，I.T集團也開始北上，進入了內地市場，在上海開了香港以外的首家旗艦店。彼時內地對潮流文化仍不甚了解，I.T集團把歐美和日本的潮流帶到香港，又從香港帶到了內地，成為許多內地年輕人了解潮流的一扇窗口。三年之后，I.T集團于2005年在香港證券市場掛牌上市。

　　內地時尚博主Eve老師就說自己是從香港了解到什么是“潮”。陳慧琳、鄭秀文和Twins是她最早喜歡的偶像。香港時尚品牌也成為她關于潮流的啟蒙老師。Eve老師對界面說，因為年輕時受香港潮流影響很深，以后無論她年齡多少，香港的時尚潮流都是她的參照。在她心中，香港這座城市也一直有個獨特的位置。

　　但那時香港的時尚風向其實在發生變化。2000年左右，英倫潮流在香港刮起旋風，藍白條紋和斗牛犬占據了香港大街小巷的時裝門店。Patrick本來就喜歡足球，后來又開始喜歡英國音樂，了解了英國文化之后，也把英倫時尚元素穿到了身上。

　　不過在王麗儀看來，香港在時尚品牌方面雖然豐富，“但不像影視劇或飲食可以產生香港特色，比如鴛鴦奶茶雖然是咖啡加奶茶，卻是獨一無二的?！毕愀蹠r尚雖吸納各國品牌，風格卻總是在模仿西方或者日韓。

　　香港人注意自己的穿著，大約也因為輿論導向。香港人Mavis記得年輕時看時尚雜志，總有欄目專門批評誰的穿著打扮差勁，讓她心驚，“穿得不好看在外面走都不好意思”。2000年她到I.T旗下品牌izzue和Chocolate負責營銷，就更加注意自己的穿著。

　　與此同時，內地的時尚行業慢慢開始崛起。中國內地的經濟從2000年初開始飛速發展，對外開放的程度也逐漸加大。曾經跟在香港背后學習的內地時尚行業，突然發現可以開始直接對接國外的時尚資源。而對國際品牌來說，內地顯然是一個比香港大得多的市場，如今國際品牌不必借助香港這個中間人，就可以直接和廣大的內地市場直接溝通，香港這個跳板也就顯得可有可無了。

　　2005年，香港曾有買手店曾和王麗儀合作開店，讓她負責一些國外獨立設計師品牌。當時有國外品牌讓王麗儀不要在香港開店，要去內地。她覺得非常奇怪，怎么會在內地開店?

　　2005年《Vogue》中國版創刊，這是王麗儀心中“轉變正式開始”的分水嶺。之后意大利奢侈品牌Fendi于2007年10月在長城辦了一場空前的時裝秀，居庸關下88名模特踩著石階展示時裝，燈光蜿蜒點綴著夜幕中的長城。

　　這場史無前例的國際化大秀到今天還時常被人提起，而這場2007年的大秀也是王麗儀心中的重要轉折點。之后北京又迎來了2008年的奧運，伴隨著經濟的騰飛，內地的時尚資源也開始爆發式增長。“這十年，馬上就大變樣了。”王麗儀說。

　　張路路旗下品牌terra rosalis和Lulu Cheung在內地的生意也斷斷續續，終究香港和內地的服裝市場有太多的不同。香港是個不大的地方，服裝市場相對內地也小了很多。

　　“在香港，設計師要兼顧很多，除了設計其他的也要自己經營，品牌架構并不完善?？墒莾鹊厥且粋€太大的市場，一定要胸懷大志、有魄力才能把生意經營下去?！? 張路路說。

　　在香港，設計師品牌能開5、6家店就算非常成功，但在內地開30家店也不能算非常成功。張路路最愛的還是設計，兩個品牌在內地市場進進出出幾次，法務和管理問題上都頭疼過，最終她還是把品牌從內地撤出，如今在香港兩個品牌各開一家門店。

　　內地市場的耕耘需要更多的時間和野心，I.T的集團化運作便更有利于持久耕耘。I.T集團實行雙品牌策略，大寫I.T售賣包括Alexander McQueen、Comme des Garcons、Miu Miu等國際大牌，開在精選尖端的商業體。小i.t則開在人流量高的商業綜合體，主打年輕潮牌，自有品牌成為銷售重點。

　　除了將潮流文化帶到內地，I.T也在和內地市場進行融合。集合450多個國際品牌的I.T變得越來越多元，香港味逐漸淡了，而內地年輕人追求的風格也變得更加多樣化。

　　這些年，望向南邊，香港時尚卻似乎被甩在了后面。

　　上個世紀末閃耀的《號外》雖然依舊保持出刊，但和幾十年前的盛況已不能再比。劉天蘭對界面記者說，現在的《號外》依舊有香港的性格，少的是一些有代表性的作者。

　　鄧小宇就是當時《號外》有名的作者，《穿Kenzo的女人》等專欄辛辣又有趣，專欄中“錢瑪莉”雖是虛擬人物，卻精準濃縮了當時時尚圈港女的形象。后來鄧小宇還在為《號外》撰文，但不少作者已經離開。

　　曾為《號外》策劃過封面的黎堅惠在2007年出版了有名的《時裝時刻1987-2007》，但于2014年因癌癥去世，從此香港時尚圈又少了一位標桿人物。

　　如今，曾以開放和容納中西為特色的香港，還開始大談本土主義，“香港精神”、“香港文化”都時常見諸報端?！暗吘瓜愀壑挥?00多年的歷史，而且很多時候都是作為英國的殖民地，可能真的沒有那么深刻的香港精神和香港文化。太強化香港的概念，在眼界上會變得很窄?！蓖觖悆x說。

　　和1980年代意氣風發的港人相比，經濟壓力加重、熱衷強調本土主義的許多香港年輕人，心情似乎也變得很差?！案阍O計的如果眉頭緊鎖、唉聲嘆氣，怎么做出好的設計?”張路路說。

　　互聯網的普及和快時尚的風行加速了香港時尚的“泯然眾人”。人們在網絡上便可獲取全世界的時尚資訊，香港依舊是個好的購物天地，但不再是時尚的重點目的地。

　　香港時尚漸弱，如今依舊喜歡跟著其他地區的潮流走，最新的潮流是韓流。Patrick喜歡過日本文化、美國hip-hop文化和英倫文化，而他11歲的女兒現在最喜歡韓國的BTS少年防彈團，喜歡韓風。就連I.T集團也提高韓國服裝在集團內的比例，曾經在香港大火的日本時裝品牌則聲勢漸小。

　　除此之外，香港人年輕人雖重視自己的穿著，但在接受新事物時卻有些慢熱。

　　不少內地人都說香港人有自己獨特的風格，許多香港年輕人也的確愛潮流。21歲的香港男生子康在I.T做導購，工作第一個月發了薪水就花3000元港幣買了街頭潮牌Off-white的衛衣。在Off-white之前，子康喜歡日系街頭潮牌BAPE和它的副線Aape，因為“香港愛潮牌的男生都會有一件”。

　　前幾年，內地男生若模仿港男穿著，參考對象中必有陳冠希和余文樂。香港女生詠琳23歲，也說港男會穿搭，“比如襯衣一定要扎進去，不然就不是一樣的感覺了”。詠琳說香港男女生從小就注重外表，同學間總會暗暗比較。

　　詠琳17歲從香港寶血女子高中畢業后，去了診所工作，做護士攢的第一筆錢就買了Celine的笑臉包?！澳莻€時候很多人背，那個包一看就知道是Celine的，我喜歡別人注意到，‘哇你背的是Celine’的包?！痹伭照f。

　　但不少香港年輕人都說，許多港人雖然愛打扮，但是對時尚的態度總是慢熱。也許正是慢熱，讓香港時尚在最近十年影響力減弱。

　　“香港人對時尚的接受都很慢，總要看到明星或者身邊人穿著真的好看，才會去嘗試，之后摸索出自己的搭配?！?5歲的景明也在I.T做導購，說港人這幾年在時尚方面已經越來越慢。

　　詠琳也說香港人接受能力其實并不高，總要慢慢適應，現在反而是內地年輕人穿衣服比港人更大膽。

　　“內地人接受能力比香港人強，香港人喜歡這個牌子就是喜歡，不喜歡就不會穿，但內地人很愿意接受新的事物，嘗試不同品牌的衣服?！盤atrick說。

　　當全球一體化和發達的網絡讓世界變得平面，越來越慢的港人，如今不再只是內地人的模仿目標。Patrick就說現在街頭潮流很火，內地人就可以直接看美國街頭是怎么穿的，不用學香港人。

　　這些變化也反饋在了企業的財務狀況中。2007/08財年至2012/13財年間，I.T集團在中國內地的營業額增長率每年都在30%以上，2016年時，I.T的業績重點已經顯然由香港轉向內地。

　　這個成長于香港的時尚集團，對內地市場愈加倚重。2011年I.T就和Comme des Garcons合作在北京三里屯開了I.T Beijing Market，將倫敦Dover Street Market(DSM)零售店鋪的概念帶到內地。與此同時，I.T也加速了二線城市市場的開發，進入了沈陽、南寧、昆明等城市。

　　2018年I.T Beijing Market更名為Dover Street Market Beijing，這也讓北京成為全球第五個擁有Dover Street Market的城市，它帶來了包括Celine、Simone Rocha、Vetements等奢侈品牌和潮牌，也有Xiao Li這樣的設計師品牌。

　　此外I.T也開始注重在內地市場提升品牌力和維護形象，2016年旗下潮流半年刊雜志《I.T POST》創刊十周年之時，在上海中信泰富廣場的旗艦店舉辦了一場互動性展覽，在展示20期《I.T POST》之外，充滿藝術性的展品也讓參觀者對集團文化加深了解。而這反映出內地消費者品味的提升，以及對商品之外精神需求的日益提高。

　　除此之外，隨著不少內地的明星在香港火爆，這些明星也開始影響香港的年輕人，讓香港和內地的時尚逐漸交融，子康就說吳亦凡、鹿晗和楊冪在香港也很受年輕人歡迎。2017年I.T也請吳亦凡擔任集團首位代言人，雖然吳亦凡并不是香港人，但吳亦凡不僅能帶動內地消費，對刺激香港本土市場也有益處。

　　香港和內地在時尚上的差距越來越小，有些人覺得香港更時尚，也有人說內地已經更勝一籌。

　　但不可否認的是，香港時尚媒體已不再能和往日相比。王麗儀1995年去巴黎和米蘭時裝周時，就已經不滿足于翻譯國外雜志的內容，或者只寫看圖說話的秀評，做了香港第一位采訪Tom Ford、John Galliano等國際設計師的香港媒體人，把原創的內容帶給香港讀者。

　　“現在已經不一樣了，網絡時代，什么都在網上看得很清楚，反而沒有人挖掘時尚圈人士背后的故事?！蓖觖悆x對界面記者說。

　　“時裝編輯只是出入高級場所、時尚派對、與公關打交道、做一些軟文廣告式訪問、寫寫對衣服的感覺…….便可以支薪水，又可以接受名牌禮品，難怪人人向往當時裝編輯。”王麗儀在所著《時尚風云25年1987-2012》一書中寫道。

　　現在王麗儀做起了時尚顧問，不過還時常在個人博客和微博撰寫文章。曾有人奇怪，她為什么一直拒絕重投時尚媒體行業，王麗儀說，這在她寫的《香港的老年化》一文中也許可看到回答。十幾年前的時尚媒體尚會努力集合西方時尚大腕和本土精英創造內容，如今網紅只需拍好看的照片再PS發出便算成功。

　　恍然間，香港時尚的黃金時代已經走遠了。內地成為I.T集團最大的營收貢獻市場，香港時尚媒體也逐漸黯淡。前段時間《Vogue》宣布推出香港版，不知姍姍來遲的《Vogue》會為香港時尚帶來什么改變。

　　香港走過了星光熠熠的幾十年，夢幻之后，開始從這場金色綺夢中逐漸醒來。