阿迪達斯代工廠健盛集團自有品牌虧損1200萬元

　　1月28日，浙江健盛集團股份有限公司(以下簡稱“健盛集團”)發布業績預告稱，公司預計2018年1-12月歸屬凈利潤同比增加0.65億-1.1億元，同比增加50%-90%，但公司自有品牌銷售方面確認虧損約1200萬元。

　　對此，健盛集團在公告中表示，受主營業務影響，公司越南基地產能釋放，客戶數量和客戶訂單增加明顯，致使本報告期歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤較上年同期增加約2000萬元;子公司浙江俏爾婷婷服飾有限公司貴州基地產能釋放，客戶訂單增加明顯，致使本報告期歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤較上年同期增加約8000萬元(2017年并表時間是8月-12月)。

　　值得關注的是，健盛集團還在公告中指出，公司自有品牌銷售方面確認虧損約1200萬元。今年1月15日，健盛集團曾發布公告稱，由于項目前期未達預期，擬終止“健盛之家貼身衣物O2O營銷網絡建設項目”，將結余2.85億元募集資金用于永久補充流動資金。這意味著，健盛集團終結了自有品牌項目建設。

　　據悉，2015年，健盛集團建立了“健盛之家(JASONHOME)”品牌，出售棉襪、內衣等貼身衣物全品類產品，主要定位于高品質的平價產品，項目計劃2016年開始落地。

　　回顧此前健盛集團終止的募投項目，總投資額為3.1億元。其中，1.8億元投資建設直營門店，8000萬元投資建設自有電商平臺及第三方平臺，2000萬元用于建設O2O信息化管理平臺，3000萬元用于品牌宣傳推廣。與此同時，健盛集團還曾表示，在初期擬建立300家直營實體店，并通過國內電商、跨境電商、微商等電子商務平臺，打造線上線下無縫對接的營銷網絡體系。

　　不過，隨著互聯網技術不斷發展和普及，人們消費習慣已發生變化。此前，健盛集團曾在公告中表示，由于人們對襪子、內衣等快消品，普遍已通過淘寶、京東等網絡平臺進行采購，公司產品則屬于日常使用貼身衣物，具有更換頻率高、單位價值低、私密性較強特點，因此，健盛集團較難發揮O2O模式線上帶動線下消費體驗的優勢，在目前的國內貼身衣物的競爭環境下，公司以自有新品牌進入市場發展和推廣的難度較大，因此決定變更項目。

　　據悉，健盛集團是一家專業從事針織品研發、設計、制造和服務的上市公司，主要為全球知名品牌ADIDAS、PUMA、NEW BALANCE、FILA、TOMMY HILFIGER、優衣庫、迪卡儂、無印良品、麥德龍、家樂福、等代工，同時也是國內棉襪制造行業唯一上市企業。其中，健盛集團產品90%以上出口至日本、歐洲和澳洲等海外市場。根據中國海關統計的棉襪產品，健盛集團連續多年襪品全球貿易出口額位居全國前列。

　　有研究機構調研數據顯示，2018年，健盛集團在手訂單已經飽和，預計將生產約3億雙棉襪，同比增長約15%。其中，PUMA訂單量最大，約為7000-8000萬雙、迪卡儂約4000萬雙、Gildan約為5000萬雙、優衣庫約為3000萬雙、H&M為3500萬雙。2018年9月，健盛集團還與都市麗人達成戰略合作。

　　業內人士認為，相比于品牌商，健盛集團作為制造商缺乏對品牌的運營和零售經驗，在經營自營模式上存在一定困難，此前健盛集團與都市麗人的合作，實際上也是拓展境內客戶，并非進行銷售管理經驗的學習，因此，終止自有品牌來發展代工業務，或可為健盛集團進一步擴大生產規模。