Costco、優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店火爆的背后 是生意好還是商家策劃

　　上午開(kāi)業(yè)，下午因門(mén)店超負(fù)荷，賣(mài)場(chǎng)接受公安建議暫停營(yíng)業(yè)——這幕線下零售店許久未見(jiàn)的火爆場(chǎng)面出現(xiàn)在8月27日，美國(guó)第二大零售商、全球第七大零售商Costco(開(kāi)市客)在中國(guó)大陸的首家門(mén)店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。

　　近兩年，線下大賣(mài)場(chǎng)普遍陷入困境，多家外資零售以退出中國(guó)、停業(yè)整頓或者并購(gòu)交出慘淡答卷。在行業(yè)頹勢(shì)的大環(huán)境中，Costco和此前因聯(lián)名款遭到爆搶而搶占媒體風(fēng)頭的優(yōu)衣庫(kù)，作為這個(gè)行業(yè)中的“異類(lèi)”備受關(guān)注。

　　6月，紐約街頭藝術(shù)家KAWS與優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款在多地遭哄搶。曾有服裝行業(yè)研究員表示，這是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，借助公認(rèn)的文化時(shí)尚和文化人物引發(fā)消費(fèi)者的情緒化購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)“IP熱”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”結(jié)合饑渴營(yíng)銷(xiāo)制造瘋狂搶購(gòu)。

　　至于Costco，這家通過(guò)會(huì)員制和低毛利潤(rùn)率做到全球第二大零售商的公司，則號(hào)稱“量大、質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低”，據(jù)官方透露，Costco非食品類(lèi)的百貨商品價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)的30%到60%，食品類(lèi)則低10%到20%。

　　開(kāi)業(yè)當(dāng)天，奢侈品中的王牌——愛(ài)馬仕瞬間被搶光;賣(mài)場(chǎng)內(nèi)僅售1498的茅臺(tái)、37.9一只的現(xiàn)烤雞也被搶購(gòu)一空……

　　從顧客為爭(zhēng)搶優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款T恤大打出手，到Costco開(kāi)業(yè)五小時(shí)就宣布暫停營(yíng)業(yè)，你怎么看?