冷空氣襲來，羽絨服價格大漲，平均售價1100-1200元！

隨著天氣越來越冷，羽絨服又成為了消費熱詞，不管是線上還是線下，國內(nèi)的羽絨服市場已呈現(xiàn)出整體向上的趨勢。

蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷量環(huán)比增長超過1.5倍。

上海第一百貨雅戈爾店長周慧：我們現(xiàn)在羽絨服占比在20%，陸陸續(xù)續(xù)會上來，一般性在40%—45%這樣子，10月份整體銷售占比為10%左右，占10月份整體營業(yè)額的11%，比往年增長了5%。

上海第一百貨克勞西銷售顧問魏星：今年的銷售周期相對于去年而已，大概提前了15到20天左右，因為今年是一個暖冬，銷量比去年提高了20%。

不少門店負(fù)責(zé)人告訴記者，今年羽絨服價格有著不同程度上漲。以波司登為例，去年秋季羽絨服的平均售價在700-800元之間，而今年已經(jīng)達(dá)到了1100-1200元。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來國外羽絨服品牌進入中國市場，一定程度上抬升了消費者心理價位。

中國羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類（零售價超過5000元），由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場變化趨勢，通過設(shè)計提升和品牌重塑實現(xiàn)了產(chǎn)品均價的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產(chǎn)品，零售價為1899元，但是售罄率卻高達(dá)90%。2018年后，波司登主品牌的產(chǎn)品價位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產(chǎn)品也從過去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進一步提升品牌形象。

根據(jù)中羽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年我國羽絨服平均單價整體呈上升趨勢，2013~2015年行業(yè)普遍清理庫存，打折促銷導(dǎo)致單價下降，但隨著清庫存接近尾聲，行業(yè)進入提價周期，2016-2017年羽絨服銷售單價分別增長9%和8%。隨著消費升級的不斷影響下，居民消費更注重品質(zhì)化、個性化，中高端產(chǎn)品更受歡迎，我國羽絨服平均單價也隨之水漲船高。2018年，我國羽絨服平均單價為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。

在羽絨服平均單價上漲的背景下，我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模也呈上升走勢。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2014-2018年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升，2018年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模約為1068億元，由于消費者消費觀念轉(zhuǎn)變，追求時尚和品牌成為年輕人消費觀念的主流趨勢，羽絨服也從以往的三、五年一換變成了每年需求多款的時尚單品。

2014-2018年中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

不僅實體店在積極備貨，電商平臺也在積極發(fā)力。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年9月和10月天貓羽絨服銷量超過20萬件，同比增長47%，其中10月以來銷量超過14萬件。

天貓服飾運營經(jīng)理李聲超在采訪中表示，購買羽絨衣的消費者主要集中在35歲到60歲之間，主要的價格帶集中在350元到638元之間，我們已經(jīng)可以清晰地看到三至四線的消費者已經(jīng)崛起，成為了羽絨服這個品類的主要消費人群。

根據(jù)我國市場需求，中國服裝協(xié)會預(yù)計到2022年，我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會增長至1600億元以上，保持10%以上的速度增長。

來源：央視財經(jīng)、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，由全球紡織網(wǎng)綜合整理，轉(zhuǎn)載請注明出處。