泉州男裝借助奧運提升品牌

     具體手法：與英國創意產業合作、設計奧運升旗手禮服、更換標志      北京奧運會期間，七匹狼、柒牌、勁霸等泉州知名男服企業紛紛借助奧運契機，進行品牌全面升級，加快泉州服裝產業的國際化步伐。      手法一：結盟英創意產業      北京奧運會期間，倫敦在北京特別設立旨在推動兩國文化、商務交流的“倫敦之家”。8月22日，由倫敦著名時裝秀導演JohnWalford先生親手打造的中英創意時尚盛宴在北京舉行，七匹狼和倫敦方面一起閃亮登場。在星光閃耀的時尚派對上，英國首相夫人莎拉·布朗對七匹狼品牌大加贊賞，倫敦方面也表示十分希望和七匹狼展開后續的深度交流與合作。      福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄介紹說，七匹狼赴英考察行程已初步確定。屆時，七匹狼將與倫敦市政府高層及倫敦發展署創意產業小組共同探討中英文化創意產業的合作前景，并邀請英國資深文化產業界人士對中英文化交流進行探討；擬前往英國知名學府牛津大學，感受經典之都的文化底蘊；擬拜訪伯明翰市政府，參觀伯明翰市創意產業園區，和伯明翰市文化創意小組進行會談。      據分析，近年來，中、英兩國在時尚產業領域內的交流日益密切，迅速崛起的中國時尚產業正快速走向國際，而倫敦顯然是中國服裝品牌實現國際化戰略雄心的良好平臺。作為中國第一家受倫敦市長辦公室及倫敦發展署邀請參加“倫敦時裝周”并赴英考察時尚創意產業的中國服裝企業，七匹狼的登場極具象征意義。      手法二：亮相奧運大舞臺      北京奧運會給泉州服裝產業帶來巨大商機，雖然眾多品牌企業無法跨越“奧運會贊助商”的門檻，但不少泉州企業仍然通過“嵌入式營銷”，力圖在奧運商機中分得一杯羹。上月3日，柒牌將國內頂尖設計師匯聚一堂，在北京掀起一場中國原創時尚盛典；在奧運會共計302場的頒獎儀式上，由柒牌集團設計的奧運升旗手中華立領禮服，不僅見證了體育健兒輝煌的一刻，也吸引了各界的目光。      福建柒牌集團董事長洪肇設接受早報記者采訪時說：“我們是通過3個多月的競標，最后經過奧組委確認的。”他說，為了融入人文奧運的設計理念，設計師付出了相當多的心血，讓中華立領的服裝形態融合青花瓷的藝術元素，使得設計作品在激烈競爭中最終脫穎而出。      他表示，體育無國界，借助體育超越國界的傳播特點，體育營銷將加速企業在新市場樹立品牌、提高知名度。柒牌將借奧運營銷邁出國際化的步伐，計劃將產品和品牌打入歐美市場。      手法三：順勢推廣新標志      總部與柒牌同處晉江英林的勁霸男裝，在“奧運年”也有不小的動作。今年8月1日，奧運會開幕前夕，勁霸公司正式向外界展示勁霸全新標志——“王者歸來”，替代1996年以來幾經修改、沿用的“拳王”形象。      “這次換標，公司邀請世界著名的朗濤設計顧問公司進行設計，花費了幾百萬元人民幣，打造了一個新形象。”勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進透露了此次換標的巨額設計成本。      中國服裝協會有關負責人表示，勁霸男裝奧運前夕換標，在中國服裝行業具有特別的意義。“其實在此之前，已經有不少品牌企業通過同樣的‘形象改造工程’，為自身謀求發展助力，比如華為、聯想等。”他說，勁霸男裝讓新標志、新形象登場，昭示這樣一個動向——逐步走出“中國制造”泥沼的民族品牌服裝企業，已經開始有意識地通過品牌形象的再造或優化，來表達自己日趨強烈的品牌營銷意識和國際化發展的戰略意圖。      專家觀點：消費升級成趨勢      為分水嶺，消費升級漸成趨勢。奧運給中國帶來的機遇已經有太多論述，這是毋庸置疑的大勢。但是對于更多中國企業來說，要考慮的并不是如何分享2008奧運的盛宴，而是如何應對巨大的經營壓力。我們都需要在產品升級、情感型消費中尋找品牌‘升位’之道。”他認為，90%%的中國奧運合作伙伴根本就沒有產品打入以倫敦為輻射源的歐洲市場，這些企業的奧運贊助只是“期限性”的。單純的品牌全球化對企業的意義不大，業務、產品、渠道全球化才是品牌國際化的關鍵。      “對于企業，最為重要的當然是把產品銷售出去。”他說。