超過六成的鞋服企業已經改用網絡商場渠道

　　如今鞋服市場更多品牌開始熱衷于和網絡結盟，業內人士認為這是中國的鞋服企業在當前營銷困局下的一種方式改變。隨后記者開始對市場進行了一次問卷調查，結果顯示，超過六成的鞋服企業已經改用網絡商場這個渠道。

　　傳統的推廣方式由于投放費用不菲，動則上百萬甚至千萬，而讓眾多鞋服企業望而卻步。而網絡推廣具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、高互動性和體驗性等特點。與傳統媒體很好結合，對企業品牌的傳播具有很大的推動作用。在這種背景下，多數鞋服企業由于客戶資源有限，又沒有足夠的財力和人力進行大規模的宣傳促銷，因而更傾向于選擇網絡營銷這種傳播手段。

　　隨著“廣告轟炸+形象代言”式的硬傳播營銷時代漸行漸遠，傳統的推廣方式在今天開始變得不適應。究其原因在于消費者已經對這種灌輸式的廣告失去了興趣。所以鞋服企業要想重新吸引消費者的關注，就必須根據定位消費層的習慣來改變傳播渠道和形式。在加上網絡購物日益成風，重新觸動了許多鞋服品牌的商業神經，想必，網絡商場會是鞋服品牌下一站的必爭之地。

　　好比中國鞋網批發商場一上線，就贏得了眾多鞋企的關注，據負責人介紹，網絡批發商場一上線就有眾多制鞋企業前來咨詢入駐到批發商場的條件，使得鞋服品牌與網絡的合作又向前推進了一步，網上批發這一模式對于鞋服品牌傳播的重要性瞬間就凸顯出來了，預示了鞋服品牌將掀起一股“網上批發”的熱潮。

　　據了解，此次中國鞋網上線的網絡批發商場為鞋業企業提供全方位網上貿易服務的平臺組織。以網上商鋪的形式，充分整合國內鞋業網上、網下產業供應需求價值鏈豐富資源，為鞋業企業和貿易商提供專業的網上展示、訂單管理、網絡營銷、在線咨詢、電子商務、在線支付等互聯網解決方案。

　　如今網購人群數以億計，網購已經日漸融入主流的消費經濟，人們的消費方式也在發生潛移默化的變化，在此背景下中國鞋網及時亮出的網絡批發商城打通了鞋服產業鏈上下游，勾勒出網上批發產業的輪廓，從品牌商、銷售商到第三方平臺一應俱全;并將電子商務這個新元素的獨特優勢逐步凸顯出來。

　　毫無疑問，隨著鞋服品牌在網絡批發商場的不斷滲透，網絡批發平臺正成為零售業真正的主角，鞋服品牌的這場密謀定能在激烈搏斗下獲得勝利。