中國羊絨產品：銷售情況不樂觀

　　截止2009年底，我國數據所能表明的只是這樣一個事實：中國是一個羊絨服裝制品生產大國，然而產品銷售情況卻并不讓人樂觀。

　　近年來，隨著我國羊絨產業逐步由粗加工向精深加工延伸，國內品牌羊絨制品大量增加，國際品牌逐漸進入我國市場，導致我國羊絨產品市場將面臨更大范圍的競爭與挑戰。但是，國內羊絨市場十幾年價格大戰的怪圈，使得這一產業遠沒有得到規范和健康有序地良性發展。

　　隨著越來越多的企業由原先做外銷羊絨衫廠家開始轉做內銷并創建品牌，羊絨衫的競爭空前激烈，羊絨企業陷入了非理性的價格戰旋渦。事實上，單純依靠廣告轟炸和價格跳水的傳統競爭手段，顯然已經不能起到任何作用。同時，我國羊絨產業的低水平重復建設大量存在，加工能力急劇膨脹，行業之間的競爭逐步加劇，市場秩序混亂。加工能力的嚴重過剩，導致每遇原料緊俏，眾多廠家就你爭我奪，哄抬價格;每遇到原料充足，廠家又競相壓價，農牧民被迫宰殺山羊，由此形成了羊絨產業鏈的惡性循環。

　　總的看來，由于多年的惡性競爭，我國羊絨市場目前已經進入前景堪憂的困境，羊絨企業間輪番進行的價格戰已使得如今的羊絨品價格幾乎跌破底線。

　　據有關專家表示，被稱為“軟黃金”的羊絨賣不出黃金價。由于對具有國家權威性的羊絨制品質量標準缺乏認識，以及對羊絨制品產銷管理力度不夠，國內羊絨制品市場秩序混亂的問題時有發生。而同時由于國內原有的羊絨制品價格昂貴，款式設計變化又不多，再加上羊絨服飾難清洗和難保養的問題，在以往很長一段時間里，這些都成為時尚人士拒絕羊絨產品的理由。近年來，盡管羊絨服裝“貴氣”未褪，可銷售情況卻不容樂觀，其根本原因在于面料和款式等方面設計技術的落后。

　　對于整個羊絨服裝行業來說，要改變目前的窘境，企業亟須“新的經濟增長點”：一是跨產品、跨行業發展，實現多元化的投資;二是在羊絨羊毛制品行業中，提高技術含量和進入門檻，控制原材料市場，打壓中小品牌的利潤空間，并尋機收購與之競爭的二線品牌。

　　目前，國內羊絨服裝市場領軍企業不斷進行產品和技術創新。恒源祥集團推出了納米羊絨大衣休閑系列，打出技術科技牌，而“鄂爾多斯”則推出不沾污漬的羊絨服裝技術，寧夏嘉源絨業推出的羊絨與羅布麻的混紡技術，則把高品質動物纖維與植物纖維的結合發揮到了極致，這些技術創新為持續低迷的羊絨制品市場注入了新的活力。

　　一般消費者以為羊絨的純度越高越好，然而事實并非如此，羊絨并非純度越高越好，應當加入其它材料，改善傳統羊絨易磨損、易變形、易起球等缺陷，使觸感更細膩、更柔和，柔韌性更好，這也是羊絨面料發展的趨勢。

　　同時，中國羊絨服裝在款式設計方面，色彩比較單調，又以深色含灰系列為主，色彩層次不夠豐富，面料組織結構設計變化更新少，圖紋及服飾款式設計缺乏創新意識和時尚元素的融入，故產品常年集中于以中老年人為主的中高檔消費人群，致使消費群體狹窄。

　　要真正適應更廣闊的消費群體，必須在設計中加入一些時尚元素，像蕾絲、鏤空、提花、亮片等工藝技法，用服裝表現和張揚自我的個性，彰顯一種美。