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    雙匯啟動萬人危機公關

    2011/3/31 15:50:00 來源: 新華財經評論(0)68

    雙匯 危機公關 

      3月31日上午,處于輿論風口的雙匯集團在漯河市體育館召開“雙匯萬人職工大會”,參會人員包括雙匯集團所有管理層、漯河本部全體職工、全國經銷商、全國新聞媒體。這是雙匯自陷入“瘦肉精”風波后召開的第三次公開會議。紅網評論稱食品安全就是民生安全,就是最大的安全,企業如果意識不到這一點,出事是必然。“三鹿”殷鑒未遠,雙匯又步后塵。企業責任失守至此,讓其“倒下”天還會塌下來?


      部分冷鮮肉專賣店“倒戈


      “瘦肉精”事件曝光后,目前雙匯牌肉制品在大部分地區還在繼續銷售,不過記者昨日調查發現,雙匯牌冷鮮肉在上海市場已難覓蹤影,部分專賣店甚至“倒戈”雙匯最大的競爭對手雨潤。


      坊間消息稱,上海的不少雙匯冷鮮肉專賣店或者關門,或者“倒戈”,目前光轉做雨潤的就有200多家,雨潤在大挖雙匯的經銷商。為此,記者昨日致電雙匯集團,相關負責人表示對上述情況不了解。而雨潤方面則表示不方便接受采訪。


      萬隆稱“雙匯的產品經得起考驗”,“雙匯不會成為下一個三鹿”。然而,萬隆在同日披露稱,在事發10天內,雙匯市值已蒸發掉103億元,影響銷售10多億元,濟源雙匯處理肉制品和鮮凍品直接損失預計3000多萬元。


      雙匯重出江湖 “聲明”鋪天蓋地


      因為瘦肉精的事情,雙匯遭到了前所未有的打擊,前段時間雙匯食品在濟南全面撤柜,事隔十幾天后,雙匯又悄悄上架銷售了。超市的肉沒上架,一些雙匯冷鮮肉專賣店卻在堅持賣著雙匯肉。


    記者在家樂福看到,雙匯火腿腸占了一個專柜,一些老百姓非常熟悉的產品被擺在了這個專柜上,整個專柜被大大小小的聲明和檢測報告所包圍,聲明在很顯著的位置上標著“消費者的安全與健康高于一切”。


    隨后記者隨機采訪了幾位市民,像李先生這樣的能夠繼續相信雙匯產品的消費者并不是很多,一些消費者走到雙匯專柜的時候看一眼就走開了,隨后,記者走訪了濟南華聯、沃爾瑪等大型超市發現,雙匯火腿腸暫時還沒有上架,一些雙匯專柜上面仍然擺放著其他品牌的火腿腸。


      基金市場迎“雙匯”沖擊波 重倉基金是贖是留?


      瘦肉精事件曝光后雙匯發展立即停牌,何時復牌仍是未知數,但其對資本市場的影響仍在延續。繼重倉雙匯發展的基金多數按雙匯發展停牌后1個跌停板的價格進行凈值重估后,近日個別基金又自掏腰包自購旗下基金。29日記者了解到,圍繞雙匯發展后市的不確定性,部分基民對是否要贖回相關基金很糾結。


      記者從在榕的興業、申銀萬國、齊魯等證券營業部了解到,自雙匯發展停牌后,因擔心今后復牌股票繼續大跌,部分持有重倉雙匯發展基金的投資者為規避日后凈值連帶下跌風險,已提前贖回。


      據了解,截至2011年3月22日,涉及雙匯事件的基金公司中已有23家發布公告,對雙匯發展的公允價值進行估值調整。以興業全球基金為例,去年第四季度投資組合報告顯示,旗下興全全球視野和興全趨勢分別持有雙匯發展726.83萬股和1446.82萬股,占基金凈值的9.75%和7.4%。{page_break}


      “瘦肉精”催瘦擬注入資產 雙匯發展重組恐流產


      被“瘦肉精”催瘦的不僅是濟源雙匯的豬,還有擬注入雙匯發展(000895,前收盤價77.94元)的318.6億元集團資產。


      雙匯發展于2010年11月29日發布重大資產重組方案,將以發行股份的方式吸收合并雙匯集團旗下資產;2011年3月15日,擬注入資產之一的濟源雙匯“瘦肉精”事件爆發,損及整個集團產業鏈。緊接著,雙匯產品滯銷、召回,雙匯集團面臨巨大損失。


      面對如今滿目瘡痍的擬注入資產,重組方案中原本評估達318.6億元的價值注定大幅縮水,對擬注入資產進行重估成為必然。此外,有律師稱,若該事件導致監管部門對雙匯發展做出處罰決定,公司可能在未來三年內都不能進行重大資產重組。


      雙匯“倒下”未必是件壞事


      雙匯“瘦肉精事件”演繹到現在,從雙匯到豬農,甚至當地政府、食品監督部門,已經沒有勝利者,輿論幾乎一邊倒的指責更給人一種“審丑疲勞”的感覺;本不想再度置喙,可雙匯掌門人的“不會成為三鹿第二論”頗讓人驚詫和憤怒:憑什么斷定雙匯一定不會倒下?對任何一家企業來說,失去消費者對它最基本的信任,倒下恐怕是必然的結局,也只有倒下,才能警醒更多的企業恪守“食品安全”這道底線。從這個角度說,雙匯的倒下未必是件壞事。


      企業不講誠信的代價有多大?曾經輝煌的三鹿集團因“三聚氰胺”一夜之間倒下以及今天深陷“瘦肉精”事件的雙匯集團就是最好的佐證,——有報道稱,目前雙匯市值已蒸發103億元,影響銷售10多億元,而這遠沒有結束。


      這次教訓對雙匯刻骨銘心 


      在位于漯河市長江路上的漯河體育館,是豫中南最大的體育館。今天,這里因為雙匯再次成了全國的焦點。來自全國30多家媒體的50多名記者,以及雙匯的經銷商、供應商等齊聚于此。除此之外,雙匯還在全國分設了近30家分會場,全國雙匯生產及管理系統就有萬人參加這次視頻大會。


      萬隆的講話簡短有力,他說3月15日,中央電視臺新聞頻道對河南和南京“瘦肉精”事件進行了報道,該事件涉及到雙匯集團子公司濟源雙匯。報道播出后,在社會上引起強烈反響,對雙匯的生產、經營和市場產生了影響,也給整個行業帶來了大的沖擊,形成了一個危機事件。在此,他和集團高層向全國的廣大消費者再次致歉,在致歉時,萬隆放慢速度,以表明自己的誠意。在向大家表示感謝時,老人專門起立鞠躬,如同3月25日在雙匯全國供應商視頻會議時,他向前排就坐的經銷商一一鞠躬致歉。


      萬隆還代表集團公司,向全社會承諾,雙匯集團今后執行生豬頭頭檢驗,原輔料強化批批檢查,從源頭控制食品安全。供應商供應的生豬和原輔料要確保安全,供應前要簽訂質量安全承諾書,不采購有“瘦肉精”的豬,不交售有“瘦肉精”的豬,凡提供有毒有害等非食品原料的供應商,除按照國家規定進行處理外,還要按生豬或商品價值的兩倍進行索賠。供應商供應的各類物資,必須證件真實有效齊全,批批安全,否則不能接收,接收單位和質檢部門必須切實負起責任,如弄虛作假,無論是供應商還是企業的職工,都要負法律責任和經濟賠償。

     

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