網店征稅難阻其火爆

　　武漢市國稅局開出國內首張個人網店稅單——對淘寶女裝網店“我的百分之一”征稅430 萬余元。一張網店“稅”單引發了一風波，或者也可能是拉開了一個行業征稅的序幕，更或者是敦促著一個行業向愈加健康的方向發展開去。

　　網店征稅風波

　　北京商戶李念珠從2009 年開始在淘寶網上開店，主要經營化妝品。目前，小店經營得有聲有色，李念珠告訴記者，她的網店每個月的銷售額在10 萬元左右，每月的利潤大概在1 萬元上下。但是，自從武漢國稅局對“我的百分之一”網店征稅的消息一出，李念珠很焦慮，她憂心忡忡地給記者算了一筆賬：“武漢市國稅局對‘我的百分之一’網店開出的稅單內容包括3% 的增值稅、至少20% 的個人所得稅及城建稅、教育費附加和地方教育費附加稅(3 種稅費按增值稅的12% 收)，按照此標準，像我們這樣月銷售額10 萬元、每月利潤維持在1 萬元左右的網店，每月應繳增值稅為 2912 元，個人所得稅 1000 元，城建稅、教育費附加和地方教育費附加 349 元，總計4261 元。如此一來，每月利潤減少為5739 元。”

　　“如果一旦開始征稅，我可能就會考慮裁掉一些客服人員，這樣能減少成本，經營的壓力也會小一些。”李念珠為難地對記者說。

　　資料顯示，僅在武漢，就有超過30000 多家網店。其直接就業人數超過10 萬人，帶動的相關產業涉及快遞、攝影、設計、培訓、軟件、生產制造等，創造的間接就業機會超過40 萬個。因此，網店的波動，可能會引發就業問題。

　　征稅是早晚的事

　　中國社會科學院財貿所信息服務與電子商務研究室的趙京橋對《新財經》的記者表示：“從短期來看，對個人網店征稅會對這個行業有一定的影響。因為稅收會使得個人網店的利潤被壓縮。這就會使得一些店主通過裁員或者提價來降低經營的風險。”

　　“但是，免稅不是電子商務的特點。”趙京橋表示：“如果說，個人網店想要做大做強，僅僅依靠稅收上的優惠，實際上是沒有競爭力的。況且，征稅是遲早的事情，否則，對于市場來說，就是不公平競爭。一個行業的發展壯大，在于這個行業擁有良好的商業模式。”

　　艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示：“我認為征稅不會影響到行業的發展，其實，大家去關注個人網店，除了因為它低價，還有其他的因素在里面。比如說，有些商品在實體店中不方便找到，但是在網店中可以很容易找到。這樣節約了消費者的時間。同時，有些商品可能已經停產了，但在網店中，有些店主有收藏，這樣就可以給消費者提供貨源。從這個角度來看，其實C2C 存在的意義不在于低價，而是這個行業是消費市場一個有益的補充，這才是它最大的優勢。”

　　趙京橋則認為，現在的個人網店多數沒有特色，要借此契機拓展企業的核心競爭力。可以看到，一些做得很好的個人網店，會積極主動的去發展自己的品牌，形成網絡品牌優勢。其次，為消費者提供定制化的服務，積極發展長尾市場。此外，也可以減少貨物流通的中間渠道，縮短資金的流轉周期，以彌補稅收帶來的利潤損失。

　　業內人士認為，對于想做大做強的個人網店都應該樹立納稅意識。蘇會燕表示：“個人網店應該先去工商注冊，按照法律法規，相繼開展后續的納稅工作。這對于網店將來開展業務是有幫助的。”

　　以淘寶上的個人網店為例，目前分為三類：一是沒有進行工商登記的個人賣家，二是已注冊公司的個人網店，三是實體店的網上商鋪。后兩者與線下的實體公司別無二致，均應依法納稅。

　　“對于個人網店征稅，意味著這個行業被納入了國家監管體系，表明行業開始走向正規和規范。與此同時，征稅也會在無形當中提高這個行業的準入門檻。今后，在個人網店發展的過程中，企業需要培養自己的核心競爭力，贏取市場地位。”蘇會燕對記者闡述了征稅對于行業未來發展的影響。

　　征稅無礙風投青睞

　　個人網店征稅之所以備受關注，在于這是一個新興的市場，其發展前景不容小覷。在征稅風波之前，今年2 月初，國際知名風投機構IDG 向“我的百分之一”注資近千萬美元的消息也曾吸引了眾人眼球。

　　資料顯示，自2010 年以來，個人網店與各大風投多次“親密接觸”。2010 年10 月，深圳女裝品牌“楓丹白露”獲得風投資金800 萬元，今年春天，濟南的一家網店“韓都衣舍”與IDG 達成千萬美元融資協議……

　　緣何大眾心中的“草根”網店，成為了風投競爭追逐的“香餑餑”?

　　趙京橋告訴記者，風投在考察個人網店時，主要考量兩個方面，一是團隊，二是模式創新。“風投投資這些資金進入個人網店，在很大程度上，也說明是看中了這個市場的發展前景。”

　　風投投資的不是你的現在，而是未來。市場人士認為，未來消費者對于個性化的定制產品存在需求，這是傳統的批量流水線生產、大宗采購銷售無法滿足的，如果能夠滿足消費者的這一需求，就有可能獲得風投青睞。目前，隨著網店數量的增加，更多有潛力或已經取得成功的網店會進入投資者的視野，將來網店獲得投資的案例會越來越多。

　　“盡管有VC 將資金投向了一些規模很大的C2C 大賣家，但是投資者未來的方向一定是要將其塑造成B2C 公司。”一位投資界人士說，有了風險投資之后，個人網店的形式很難符合公司化正規化的要求。

　　趙京橋則認為，隨著個人網店實名制的實行，在國家制度的規范下C2C 將走向成熟。“從個人網店整體發展趨勢來看，肯定是逐漸從C 店向B 店發展。而國家對于這個行業的規范，無論是之前的實名制認證，還是將來對個人網店征稅，都是在為這個行業創造良好的成長氛圍，這將有利于行業的投資環境向著更健康的方向發展。”

　　面對風投，店主“理智又成熟”

　　但是面對著投資，也有不少淘寶網店店主表現得很謹慎。公開的資料顯示，混合二次方的董事長陳化就多次拒絕了風投要求。他對媒體表示，因為其看重的不僅僅是資本，更希望資本介入方能夠帶來相關的優秀資源，以加速其品牌建設之路。

　　湖南御家匯網絡技術有限公司則表示，他們暫時不愿意接受風投的原因在于，和互聯網的B2C 公司不同，他們始終保持盈利能力，并不熱衷用資本手段擴張，保持一定的增速就已經完成公司既定目標。{page_break}

　　盛高企業管理咨詢有限公司北京副總經理周健接受《新財經》記者采訪時表示，不少個人網店拒絕風投的注資需求，顯示出了一種理智和成熟的經營態度。“隨著資金注入渠道的增多，個人網店有更多的機會可以獲得注資。選擇風投，其實不僅僅只是選擇資金，還要看這個風投能否有一些增值服務。要看在其產業鏈上風投是否進行了投資，如其發展相關的制造商、快遞等。

　　“其實，這也對個人網店的經營者提出了更高的要求。如果網店店主有將企業做大的想法，就需要在經營過程中，理清自己的業務模式和發展方向，在此基礎上制定未來的發展規劃。只有這樣，經營者才會知道，自己未來在什么時候需要注入什么樣的資金，不會盲目的引進投資。畢竟，風投是需要高回報率的，如果個人網店能夠通過更小的成本獲得資金，也可以選擇自己的渠道。只有結合自己的發展實際，在面對風投時，才能夠做出合理的選擇。”業內人士指出。

　　崔玲

　　淘寶商城發布服裝報告　網購漸成流行風向標 賽迪網

　　8月3日，淘寶商城(www.tmall.com)正式發布2011年上半年服裝消費趨勢。報告顯示，今年春夏，不論是女裝的糖果色、復古潮、波點裝、傘裙;還是男裝的灰黑經典、俏色都為2011年淘寶商城服裝網絡銷售額積累了砝碼，成為了熱銷的代名詞。

　　據了解，淘寶商城女裝在糖果色的銷售占總銷售的40%以上，主要區域集中在北京、上海、廣州以及東部沿海城市。其中有80%的商城商家都或多或少地調整了今年糖果色比重。女性內衣也是如此，從上半年內衣銷售來看，糖果純色內衣銷售占44%，膚色裸色內衣銷售占38%，打破了往年膚色裸色內衣銷售居高的常規。據了解，沿海地區20歲到35歲的年輕女性是糖果色內衣消費的主體，其中浙江消費者占比13.08%，廣東11.70%，江蘇10.39%，上海9.02%，北京5.21%。

　　此外，淘寶商城鞋類負責人表示，今年糖果色特別粉色系列高跟鞋總銷售額占比在總鞋子銷售中占50%以上，其中廣東消費糖果色特別粉色系列高跟鞋占比30%，浙江25%，江蘇20%，四川15%，上海10%。廣東MM更愛糖果色特別粉色系列甜美高跟鞋，而整個南部及東部沿海城市是糖果色風消費的主群體。

　　從最初的服裝品牌入駐開始，品牌商為了區別線上線下渠道銷售，通常會將一些過季商品以折扣價銷售，來為自己的線上商城旗艦店提高人氣。“但經過兩年的沉淀，我們發現，商城消費者的眼光已經不再糾結于品牌打折與否，而是關注品牌的潮流趨勢。”商城服裝負責人表示。

　　對于很多品牌商家而言，他們逐漸發現網絡銷售的先機，即可以通過信息流、資金流以及物流的快速流轉，讓商品快速達到消費者手中，并且直接獲得消費需求，做出對流行風向的預判，繼而設計出適合當下的風潮款式。

　　據了解，目前淘寶商城服裝中，80%以上的服裝來自于當季主打新品，許多品牌商也打出來線上專供款或者線下線上同步發售。

　　作為獨立的B2C平臺，淘寶商城于2008年4月10日上線，目前吸引了超過7萬個品牌入駐，單日最高成交額已達9.36億元人民幣。在服裝類目中淘寶商城已經擁有了數萬家服裝企業入駐，既有Gap、優衣庫、MasaMaso、lives、Veromoda、ONLY、esprit、ochirly等國際大牌，也有如七格格、茵蔓、韓都衣舍、裂帛等土生土長的淘品牌，符合消費者高中等消費需求。“價格不是商城的主打，但品質絕對是商城保證。”淘寶商城已然成為品牌品質與潮流的基地。