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    終端銷售放緩紡織服裝企業經營風險增加

    2012/4/7 7:02:00 來源: 評論(0)21

    終端銷售放緩增加

      壓貨是紡織服裝企業促銷的常用做法,但在終端銷售放緩時,其經營風險也隨之增大。


      自10月份服裝零售增長首次出現下滑后,憂慮情緒開始在業界彌漫。業內人士認為,這可能是紡織服裝終端消費受經濟環境的影響而增速下滑的開始,未來半年服裝內銷終端市場不容樂觀。


      根據中華全國商業信息中心發布的數據顯示,11月份,全國百家重點大型零售企業服裝零售額同比增長10.26%,增速繼續回落,低于10月6.47個百分點,是年初以來的最低增速。


      杭州經常會舉辦一些服裝品牌的訂貨會,從經銷商在這些訂貨會上的表現,可以感知來年紡織服裝行業的冷暖。


      在某服飾品牌的訂貨會上,一位來自上海的經銷商告訴記者:“今年的生意不好做,去年的這個時候,我們店的日銷售額可以做到10多萬元,而現在,日銷售額不到5萬元。”另一個經銷商也有同感:“進入秋季以后,店里的衣服不知為什么,就是銷不動,如果廠家再繼續壓貨、催款,明年就不打算為這家品牌做代理了。”


      據記者不完全統計,今年前三季度,34家紡織服裝類上市公司繼續高歌猛進,實現營業總收入622.77億元,同比增長23.19%;實現凈利潤58.01億元,同比增長了48.78%。但是,在“漲聲”背后,這些公司的應收賬款、存貨也在不斷增長,資金運營效率卻在普遍下降。


      據同花順iFinD統計顯示,今年前三季度,數據可比的26家上市公司,存貨總額為414.3億元,同比增長23.97%;與此同時,存貨周轉率較上年同期普遍下降,目前只有中國服裝(000902)、美爾雅(600107)等8家公司實現正增長,雅戈爾(600177)、美邦服飾(002269)等18家公司均出現了不同程度的下降。


      據了解,由于今年的貨幣政策一緊再緊,經銷商的資金鏈也普遍偏緊。但多數上市的品牌公司對行業及自身品牌的前景較為樂觀,因此,紛紛加大了對經銷商的資金和信用支持。支持的主要形式包括減少訂貨的預付款比例、發貨時允許經銷商延期支付一定比例的貨款、墊付店鋪裝修費等。


      實際上,存貨的增長可以有兩種理解,一是服裝企業普遍對終端的銷售抱樂觀預期,通過加大備貨比例的方式快速擴張;二是終端消費受到打擊,服裝企業已有的備貨沒有按原定方案銷售。結合記者此次的調查采訪,A股服裝企業存貨增長的原因應該歸咎于后者。


      業內人士認為,在終端消費市場較為景氣的狀況下,加大對經銷商的資金支持力度可以更充分地調動經銷商的積極性,提升渠道擴張的效率,但是如果終端消費市場轉冷,對經銷商應收賬款的增加將給品牌商帶來較大的經營風險。

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