如何發展高端消費品產業來滿足中國服裝消費市場

　　眾所周知，中國已經逐漸超越日本成為世界第一大奢侈品消費國，世界奢侈品巨頭們在中國市場嘗到了甜頭的同時，也深刻認識到中國服裝消費市場比他們想象的更大。值得注意的是，作為精明的商人，他們顯然不滿足奢侈品消費的增長給他們帶來的收益，相對于中國廣大消費群體而言，奢侈品市場仍然較窄。在奢侈品市場基本被各大集團瓜分殆盡的時候，他們發現中高檔服裝是更具成長性的消費市場。希望我們的本土品牌能夠頂住，控制權不要旁落。因為，堅持，就有希望，就有未來。

　　“今天，中國的奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度在增長，已經成為世界第一大奢侈品消費國，而盡管中國是出口大國，但高端消費品卻是進口大國。

　　中國有水平不低的制造業，世界上有不少奢侈品都在中國生產(OEM)。也就是說，中國能生產世界級的產品，自己卻沒有世界級的品牌。中國有世界水平的高端消費品制造業，卻沒有世界水平的高端消費品產業，這就是我們面對的現實。”

　　前不久，中國奢侈品聯合會在北京召開“高端品牌運營管理周”會議。期間，國家時尚創意中心與中國奢侈品聯合會共同舉辦“論道”主題沙龍，就中國本土奢侈品未來發展之路以及沉浸式零售體驗中的奢侈價值元素等話題展開討論，國家時尚創意中心主任鄧中原在會上對中國高端消費品產業的發展提出了個人有價值的觀點。

　　鄧中原還分析總結了國際高端消費品產業發展呈現的三大特征。

　　產業要素向時尚大都市集聚

　　創意經濟時代一個顯著特征就是創意階層對高端產業的吸附化趨勢。從工業經濟時代向創意經濟時代過渡中，創意人群對產業具有極大的吸附力。對于高端消費品產業來說，人口紅利拐點已經出現，我國傳統低端的“人口紅利”正在消失，影響高端消費品產業鏈和價值鏈的關鍵環節需要高素質、有創新意識和能力的高端人才，因此需要培育新的“人口紅利”。設計大師的聚集是高端消費品產業集聚的一個重要因素，例如巴黎旺多姆廣場以時尚和豪華酒店著稱，擁有麗池大飯店和旺多姆大飯店及其珠寶店，許多著名的時裝設計師在廣場上擁有他們的沙龍，從某種意義上說，沙龍成為他們交流思想、激發設計靈感的夢工廠，已經成為他們設計工作中必不可少的環節。

　　高端消費品產業品牌集中化

　　發達國家奢侈品業注重資本運作，加強兼并收購，形成行業的全球性寡頭，牢牢掌控產業鏈，左右著世界該產業的發展。奢侈品行業的并購戲不斷上演，不久前路易酩軒以52億美元的天價收購寶格麗51%的股份掀起了一輪高潮。然而，在歐洲轟轟烈烈的并購潮背后，亞洲市場也在不時地涌現三大奢侈品集團的并購暗戰。

　　并購品牌成為三大奢侈品帝國——法國的路易酩軒LVMH集團、瑞士的歷峰Richemond集團和法國的春天百貨PPR集團擴張版圖的一種常用手法。近日，路易酩軒私募基金以6.5億美元開始大肆收購亞洲時尚品牌。基金管理人拉維稱已經投資9千萬美元購入了亞洲三大品牌的部分股份，分別為新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Charles & Keith以及香港上市公司英皇鐘表珠寶emperor。國內奢侈品品牌“上海灘”如今已經被歷峰集團收入麾下(2000年，歷峰集團收購了香港人鄧永鏘的旗袍品牌“上海灘”)，這樣的收購顯得非常急迫。三大集團都瞄準了亞洲二線品牌，如果不是這家收購，也會有下一家等在那里。{page_break}

　　今年，世界奢侈品巨頭LVMH集團對中國女裝品牌歐時力采取大動作，砸下2億美金收購歐時力10%股份，成為歐時力股東。

　　事實上，歐時力并不是LV入股的第一個中國品牌，2011年底，LVMH旗下投資基金LCapital就收購了中國欣賀(廈門)服飾有限公司部分股權，成為其第二大股東。LCapital總裁DanielPiette表示，通過入股協助這些公司在未來3~6年的發展，然后以出售或上市的方式退出。入股中國中高端品牌是LVMH集團實現其中國野心的重要手段。

　　時尚集團呈現綜合化、跨界化趨勢

　　國際奢侈品集團涉及時裝與皮草、化妝品系列、鐘表與珠寶、精品零售類、酒類等多種產品系列。譬如，著名服裝設計師范思哲于1994年在澳大利亞黃金海岸開了第一家五星級酒店PalazzoVersace，DonatellaVersace也就成為了第一位開酒店的設計師，后來阿瑪尼、米索尼(Missoni)、寶格麗(Bulgari)、LVMH陸續在世界各地美景之處跑馬圈地。

　　目前，中國產品在品牌建設、品質管理、產品設計等方面均存在較大改進余地，而最大的障礙歸根結底是人才問題，國際頂級設計人才缺乏成為中國高端消費品品牌發展的最大軟肋。

　　鄧中原說，集聚時尚、創造高端品牌的生態環境，是我們的當務之急。國家時尚創意中心(NCC National Creative Clusters)作為一種新興產業園區就是以集聚時尚的力量、國家的力量來創造這樣一個適合中華民族的世界品牌生長的生態環境。2011年3月16日，中國恒天集團與北京市政府簽署戰略合作協議，共同打造國家時尚創意中心。

　　國家時尚創意中心將打造以時尚創意為核心的文化產業鏈，營造創意產業“新環境、新文化、新階層”，成為時尚產業國際活動聚集地、時尚創意設計中心、時尚創意研發中心、時尚信息發布中心、時尚創意決策控制中心和時尚創意高端人才聚集中心，形成集聚時尚的品牌街區，打造中國品牌的創新制高點。在這里，不僅要實現更有效地集合品牌資源，助推我國本土高端品產業集群化發展的步伐，還將為企業爭取在打造本土高端消費品品牌的過程中得到政府相關文化產業發展的政策支持。同時，在中心還會引入金融力量來扶持和助推中國的高端消費品品牌。不遠的將來，人們就會看到一個集聚化的、品牌化的、資本化的、國際化的、大師化的時尚家園矗立在北京的宋莊。