互聯網降低侵權成本成山寨溫床

　　如今的互聯網，“山寨之風”由來已久，模仿、抄襲層出不窮，一定程度上已成為山寨產品的溫床。此等作為，在迷惑消費者的同時，也嚴重侵犯了品牌企業的利益。層出不窮的品牌侵權案件提醒品牌企業：商場如戰場，企業在經營好自己的品牌、使有形資產高歌猛進的同時，還要學會防備侵權者的覬覦，保護自身的無形資產。

　　隨著互聯網的飛速發展，品牌的展示平臺不再局限于傳統的展會、媒體宣傳、廣告等途徑。尤其是近些年來，電子商務呈現爆炸式的增長，互聯網的開放、低成本、迅捷等優勢被無限放大，無數新的產品和品牌在互聯網這個平臺上聲名鵲起。但在另一方面，互聯網也為制假售假者的滋生提供了天然溫和的土壤。

　　在傳統的運營模式下，不法商販要冒用知名品牌的商標，需要耗費大量的人力、財力，店面的設計、擺設、門牌LOGO的制作都需花費大量的經費，而且花費高價“山寨”來的實體店，也很容易被發現，從而作為證據存留。所以故意模仿知名品牌商標、風格，混淆消費者視線的事情，在傳統銷售模式下雖然也存在，但并不如在互聯網上那么泛濫。

　　然而值得注意的是，在互聯網的環境下，違法者只需打造或借助一個平臺，在上面搭建一個能以假亂真的網頁，違法成本對他們來說幾乎可以忽略不計。因互聯網的開放性和監控的高難度，讓山寨現象變本加厲的同時，也加大了品牌保護的難度。最近審結的粵歌莉婭狀告浙歌莉婭的案件，正是互聯網山寨侵權行為的最好例證。

　　據了解，廣州市格風服飾有限公司于1995年創立“歌莉婭”品牌，隨著公司與品牌的不斷發展，“歌莉婭”品牌已在市場上獲得較高的認可度與知名度。然而，不斷成長的“歌莉婭”品牌引來了互聯網山寨企業的覬覦。杭州婭品貿易有限公司在淘寶網和京東商城網站上分別以“歌莉婭女鞋旗艦店”和“歌莉婭鞋業旗艦店”的名義銷售與“歌莉婭”品牌商標相同的女鞋，不但對商標“歌莉婭”三個字字體完全抄襲，就連廣告詞、促銷手段也進行模仿。因為頭頂“歌莉婭”的品牌，在互聯網上，山寨“歌莉婭”女鞋僅靠幾個仿冒的頁面也帶來了頗為可觀的銷量。