女裝Bebe轉(zhuǎn)變商業(yè)模式　將維持上市地位

　　據(jù)報(bào)道，陷入摘牌尷尬的美國女裝零售商Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 未避免可能加入破產(chǎn)大軍做出妥協(xié)，該公司周三盤前發(fā)布聲明，宣布將公司知識產(chǎn)權(quán)拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同組建合資公司。

　　Bebe Stores Inc. 創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官M(fèi)anny Mashouf 號稱，公司幾十年來創(chuàng)建了一個(gè)全球知名的女性時(shí)裝品牌，而目前的的市值顯然不能反應(yīng)公司的實(shí)際估值。因此，通過出售IP組建合資公司將可以將品牌推向全球。Manny Mashouf 同時(shí)表示，該交易經(jīng)過董事會(huì)一致同意，亦是符合股東和公司利益的最好選擇。

　　截至周五收盤Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 股價(jià)報(bào)0.58美元，全天大跌3.33%，市值僅有4642萬美元。

　　根據(jù)協(xié)議，Bebe Stores Inc. 將獲得與Bluestar Alliance LLC 合資公司的超過50%股權(quán)，同時(shí)失去品牌知識產(chǎn)權(quán);而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉(zhuǎn)付給Bebe Stores Inc. 作為IP交易費(fèi)用，與此同時(shí)Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權(quán)。

　　對于Bebe Stores Inc. 創(chuàng)始人Manny Mashouf 在合資公司中的身份，交易聲明中未披露，不過Bebe Stores Inc. 的國內(nèi)批發(fā)和國際授權(quán)業(yè)務(wù)將由合資公司全權(quán)運(yùn)營。

　　伴隨著該項(xiàng)協(xié)議生效，Bebe Stores Inc.在2015年8月底對中國上海零售品牌代理商朗浩控股有限公司的授權(quán)協(xié)議或?qū)⑹盏接绊憽２贿^即使進(jìn)入中國，其業(yè)務(wù)前景亦不被看好，有分析指以Bebe Store Inc.在中國的品牌認(rèn)知度以及產(chǎn)品、零售定位很難在競爭異常激烈的中國市場尋找空間，而目前中國經(jīng)濟(jì)放緩危機(jī)和股市動(dòng)蕩亦加大品牌擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)。

　　Bluestar Alliance LLC是由Joseph Gabbay 和 Ralph Gindi成立于2016年的新品牌管理公司，其中Joseph Gabbay擔(dān)任CEO，該公司為Brand Management Company子公司。據(jù)稱，Bluestar Alliance LLC目前管理有Kensie, Nanette Lepore, Catherine Malandrino, Michael Bastian, English Laundry 和 Limited Too等總計(jì)15億美元銷售的品牌組合，目前全球有200項(xiàng)授權(quán)業(yè)務(wù)。

　　Bebe Stores Inc.集團(tuán)2016財(cái)年三季度凈虧損從去年同期的1125萬美元增加至2997萬美元，每股攤薄虧損從0.14美元上升至0.37美元，已經(jīng)連續(xù)第16個(gè)季度虧損。截至4月2日，集團(tuán)現(xiàn)金和等價(jià)物只有2790萬美元，比去年同期4840萬美元大減42.4%。

　　虧損同比擴(kuò)大，銷售持續(xù)大幅萎縮，現(xiàn)金流銳減，都是Bebe Stores Inc.集團(tuán)尋求出售部分資產(chǎn)的重要原因。

　　除此之外，Bebe Stores Inc.一直飽受外部投資者壓力，3月初，對沖基金經(jīng)理Michael Zimmerman二度致信Bebe Stores Inc.董事會(huì)，指責(zé)Bebe Stores Inc.罔顧控股股東以外投資者利益。Michael Zimmerman稱，在過去一年Bebe Stores Inc.股價(jià)暴跌期間，他及其控制的基金一直試圖聯(lián)系Bebe Stores Inc.董事會(huì)及控股股東Manny Mashouf，但都未收到任何回應(yīng)。

　　截至2016年4月2日，Bebe Stores Inc.集團(tuán)凈銷售按年減少13.7%至7994萬美元，去年同期為9267萬美元。同店銷售錄得8.1%的跌幅，無論Bebe 零售渠道還是折扣店渠道客流及客單價(jià)都在下滑，國際銷售亦倒退。毛利率為28.7%，較去年同期30.4%下跌170個(gè)基點(diǎn)。

　　年初重返Bebe Stores Inc. 擔(dān)任首席執(zhí)行官的集團(tuán)創(chuàng)始人Manny Mashouf 指出三季度內(nèi)集團(tuán)采取包括裁員和結(jié)束虧損門店的關(guān)鍵重組措施，在當(dāng)前的四季度集團(tuán)將繼續(xù)精簡產(chǎn)品生產(chǎn)周期、改善門店產(chǎn)品品類以及進(jìn)一步整合門店網(wǎng)絡(luò)的策略。

　　期內(nèi)集團(tuán)關(guān)閉了12間Bebe 門店和2間折扣店，當(dāng)前四季度會(huì)各關(guān)1間和2間門店，而在2017財(cái)年還有40間門店待處理。

　　集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計(jì)四季度同店銷售將會(huì)有中至高個(gè)位數(shù)跌幅，每股攤薄虧損會(huì)介于0.08-0.12美元。