天津多家傳統百貨已確定參加阿里“雙十一”活動
今年“雙十一”,28家百貨集團的317家門店將參與O2O專場,涵蓋北京、上海、廣州、杭州、天津、武漢、南京、成都、西安、長沙等33個城市。
據悉,從11月1日起,消費者只要走進商場,進入手機淘寶點擊“發現”后“搖一搖”,就可直接進入“雙十一”相關活動頁面,參與到“雙十一”紅包、抽獎、秒殺和優惠券等活動中。
阿里百貨O2O業務負責人兮君表示,阿里將聯合百貨集團,打通商品、會員、支付等電子化全鏈路,給消費者帶來一場線上線下完全交融的購物體驗。
此外,阿里旗下本地生活相關的平臺也加入到此次O2O專場中。11月11日當天,阿里旗下移動餐飲服務平臺“淘點點”將聯合1111家餐廳發放5折代金券,金錢豹、許留山、俏江南、小南國等知名餐飲均在其中,活動范圍包括北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、武漢、廈門、成都、寧波、天津、西安等23座城市。
淘點點總經理王磊表示,餐飲O2O模式為線下商家制造了全新商業模式下的新機遇,也為消費者帶來了更加實惠的餐飲服務,“雙十一”不僅是購物狂的派對,也有望成為“吃貨”的饕餮盛宴。
此外,阿里旗下在線旅游平臺“去啊”也在“雙十一”期間推出特價旅游線路。天貓總裁王煜磊表示,今年“雙十一”,整個阿里集團跟本地生活相關的業務也都參與進來,無論是淘點點、電影票還是航旅業務,都會通過與移動端的合作,來提供給消費者不一樣的O2O體驗。
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據國家統計局公布數據顯示,前三季度,社會消費品零售總額189151億元,同比名義增長12.0%(扣除價格因素實際增長10.8%),增速比上半年回落0.1個百分點。
目前零售業線上線下融合加速,形成全渠道購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。來自中國連鎖經營協會最新發布的《傳統零售商開展網絡零售研究報告(2014)》顯示,傳統零售O2O發展迅速,線上線下融合加速。2013年,傳統零售企業開展網絡零售業務的百強企業有67家,凈增5家。
另外,傳統企業開展網絡零售的方式更加多元,在大力打造自建平臺的同時,也通過入駐大型電商平臺,導入現成流量,拓展銷售渠道。
調查顯示,82%的傳統零售企業都通過自建平臺來開展網絡零售業務,其中50%僅自建平臺一種方式,32%的企業選擇既自建平臺又入駐開放平臺。18%的企業僅通過入駐第三方平臺來發展網絡零售業務。
最新調查顯示,43%的企業已經開展O2O業務,57%的企業雖然尚未開展但都表示愿意嘗試。已開展O2O業務的企業中,采用最多的形式是線上關注、線下體驗和購買,占70%;其次為線上下單,線下取貨、換貨、退貨,占到65%。

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