商家為“80后”“量體裁衣”

　　“80后”日漸成為社會的主力軍，而在商家看來，“80后”更是一座巨大的商業(yè)金礦，他們的喜好都成為商家生產(chǎn)產(chǎn)品以及調(diào)整經(jīng)營策略的風(fēng)向標(biāo)。

　　瞅準(zhǔn)“80后”消費(fèi)需求

　　“我不追求什么國際品牌，但也不會太在乎價格，我買東西只要自己覺得好看，喜歡就行”。28歲的外企職員楠楠賺得不少，但還是一名“月光族”。她說，她并不會一味崇尚名牌，不會傻到為了一個名牌商標(biāo)去浪費(fèi)血汗錢，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡。她買的衣服，既有限量版的T-Shirt，也有網(wǎng)上淘來的便宜貨，她說，都是自己喜歡的。

　　在采訪中，記者了解到，在“80后”中，像楠楠這樣的消費(fèi)者占了大部分。也許“80后”的消費(fèi)主張，是上一代人無法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而更基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為“80后”越來越主要的消費(fèi)沖動。正由于這樣，商家瞅準(zhǔn)他們的需求，生產(chǎn)更多多樣化的產(chǎn)品，以滿足不同感官需求的“80后”消費(fèi)者。

　　賣力迎合“80后”口味

　　“80后”這一龐大的消費(fèi)群體儼然成了香餑餑，據(jù)記者了解，為了這個“老大不小”的群體，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而針對“80后”一代，重新制定在中國的市場策略。例如某國際時尚腕表品牌將消費(fèi)者圈定為8歲到80歲的整個消費(fèi)人群，但它在中國地區(qū)邀請的首位形象大使，還是選擇了“80后”的偶像，搞互動活動，一時間該品牌備受“80后”追捧。

　　另外，國內(nèi)一些商家也開始以明確的姿態(tài)向“80后”消費(fèi)群體招手。像某款手機(jī)專門針對“80后”人群推出的系列手機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示，“80后”這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也大大出乎人們的意料。因此，商家紛紛選擇“80后”設(shè)計產(chǎn)品，推廣品牌，是市場必然的選擇。

　　傾力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺

　　大家都知道，“80后”是伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的一代，平時他們之間的交流多數(shù)都是靠上網(wǎng)，所以有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)是他們生活里不能缺少的一部分。因此，不少商家還是把產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)上，增加一個方便他們消費(fèi)的平臺。

　　1988年出生的玉兒，剛剛走上工作崗位。平常在網(wǎng)絡(luò)中，她是騰訊的忠實(shí)粉絲，騰訊在網(wǎng)上設(shè)計的什么游戲、活動，她幾乎都會參加，無論花錢多少。

　　玉兒告訴記者，她很喜歡嘗新，只要有什么新的時尚的產(chǎn)品上市，她都花錢買下。除此，她還經(jīng)常網(wǎng)購衣服和其他生活用品，即使高價的數(shù)碼產(chǎn)品她也是上網(wǎng)購買。她說網(wǎng)購吸引她的并不僅僅是相對便宜的價格，更主要的是網(wǎng)上的時尚產(chǎn)品更新速度更快，種類也比市面上多，而且十分方便。

　　至于每個月會在網(wǎng)上買多少錢的東西，玉兒說她沒記過賬，所以也算不清。但一講到每次逛街淘到的寶貝和逛街的樂趣，玉兒眼里又閃爍出興奮的光芒。玉兒說很多“80后”都像她一樣，常常因?yàn)樽约合矚g或支持某個品牌就去消費(fèi)，哪怕是重復(fù)消費(fèi)也無所謂。

　　這些就是上世紀(jì)80年代出生的年輕人，目前正處在22歲到31歲之間，他們要么還在讀大學(xué)、讀研究生，要么剛剛開始工作兩三年，也有相當(dāng)大部分已經(jīng)成家立室。雖然他們年齡跨度有10年之久，但是消費(fèi)觀卻驚人的相似，而且逐漸成為消費(fèi)的主流人物，正如很多商家表示，“80后”這一代他們有能力改變產(chǎn)品的設(shè)計方向，成為市場流行的指標(biāo)。

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　　商家緊盯巨大消費(fèi)市場

　　“80后”具有巨大的消費(fèi)潛力，他們的消費(fèi)習(xí)慣備受商家關(guān)心。有調(diào)查公司分析認(rèn)為，“獨(dú)生子女的資源操縱與話語優(yōu)勢”、“市場經(jīng)濟(jì)的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費(fèi)欲望不斷膨脹。“雖然在‘80后’中，‘月光族’總體來看是少數(shù)，但在他們當(dāng)中，大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上，主動消費(fèi)的意識都比較強(qiáng)。”他們崇尚于“錢不是省出來的，而是賺出來的”，“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。

　　據(jù)調(diào)查報告顯示，針對消費(fèi)觀念，“堅信錢是賺出來的，不是攢出來的”就以15.1%的比率高居榜首。“時尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò)的、娛樂的、電子的”、“沒見過的、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在“80后”的消費(fèi)意愿調(diào)查中名列前茅

　　記者了解到，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬的潛在消費(fèi)人群，這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境。有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語，越來越多的時尚品牌開始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標(biāo)的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費(fèi)市場。