品牌男裝浪登：不改行的“自信男人”

　　筆者從廣州驅車沿325國道向西南行30公里到達順德樂從，映入眼簾的是延綿十里、我國最大的家具市場。然而，家具市場的繁榮景象卻掩不住與其毗鄰的著名男裝品牌——浪登的非凡氣度，它猶如踏浪而來的明珠，熠熠生輝。

　　樂從家具聞名世界，家具是當地的支柱產業之一，這里幾乎家家戶戶都做家具生意，且利潤不菲。然而，廣東浪登服裝公司董事長鄧劍鴻卻對服裝情有獨鐘，從未動過改行的念頭。自1994年浪登集團(香港)有限公司創建浪登男裝品牌以來，浪登一直專注于突破傳統商務裝的束縛，隨著品牌知名度的日益擴大，其“服務成功人士”的理念不斷深入人心。目前，浪登已為中國銀行、南方電網、中國南方航空公司等金融業、電信業、保險業、酒店業、運輸業等近千家大型企業制作了商務裝和職業裝。

　　作為浪登集團在內地投資組建的集設計、生產和銷售于一體的專業服裝企業，浪登男裝一開始就斥巨資從國外引進了全套大型西裝生產設備，包括日本的驗布機、預縮機，德國的粘合機、開袋機、撬邊機，意大利的大型整燙設備，為生產高品質西裝產品打下了堅實基礎。同時，浪登注重設計研發的投入，引進大量設計研發人員和國外先進技術，結合國內市場的特點與需要，融匯歐洲服飾精華，制作出適合亞洲人體形特點的服裝產品，將舒適、體貼與時尚典雅完美結合。

　　據鄧劍鴻介紹，上世紀80年代末90年代初，隨著中國經濟的發展、先進管理理念的引進，航空、酒店等改革開放較早的窗口行業率先施行與國際接軌的統一制服著裝。隨后，深圳、廣州、上海、北京等沿海發達城市，以及江蘇、浙江一帶的服裝企業，從設計制作酒店制服開始，逐步涉足職業裝領域。當時，國內專門從事職業裝生產的企業不過百余家，而目前職業裝在中國已經形成了有3萬余家企業參與的龐大產業。

　　經過與鄧劍鴻交談，才了解到他對品牌男裝的情有獨鐘源于對行業發展的信心。他告訴筆者，用發展的眼光看市場，未來10年中國職業裝將進入成熟的壯大期。中國職業裝目前主要分布在沿海和東部地區，職業裝生產已從單個戰略向聚集地戰略轉變。今后，中國職業裝發展將致力于建立五大體系，包括建立規范的職業裝市場秩序和較為完善的經營銷售體系;建設適合中國國情，符合中國產業目標群的職業裝服務體系;建設一批具有國際水準的現代化職業裝生產企業，形成具有中國特色的職業裝生產體系;走向國際，打造中國職業裝的名牌產品，形成以名牌產品為骨干的龍頭產品，形成立體化的產業鏈合作體系;培養職業裝集群，在全國形成東(以沈陽為中心)西(以西安為中心)南(以廣東、上海、江浙為中心)北(北京、天津為中心)網狀的生產集群體系。

　　浪登的品牌文化內涵是一種體現品牌價值的核心資源，產品兼具潮流與傳統，融合簡樸素雅、內斂莊重等經典元素，力求突出現代成功男士的生活狀態，既蘊涵了男人深邃剛強的一面，又體現了他們對自然休閑生活方式的追求。

　　以品質保證為基礎，浪登近年來進一步加大了品牌運作的力度，斥巨資導入企業形象識別系統，不斷推廣品牌文化。浪登在全國10多個大城市設立辦事處，并在300多家大型商廈設立專柜或專賣店，連續多年成為部分著名商廈的銷售大戶。近年來，浪登品牌更加致力于開拓海外市場，其產品已暢銷歐美、東南亞及我國港澳地區。

　　在浪登15年的品牌發展歷程中，“自信”一直是其經典主題。憑借著良好的品牌形象，浪登必將吸引更多忠實的消費者，并成為“自信男人”的經典選擇。