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歐美奢侈品 目標群體朝向“蜜糖一代”
歐美奢侈品牌對于中國市場未來的發展有所疑問。但只要品牌目標準確，中國市場仍然是它們的天堂。這個目標就是Boston顧問公司稱之為“蜜糖一代”，具有特別品味的全新一代消費者。
Boston顧問公司的Nicolas Oudinot在參加一個奢侈品行業會議時表示，“中國消費者的品味和行為比其他地方變化更快”。在幾年前，我們還很容易勾畫出中國消費者的特征：以男性為主，消費動機主要是彰顯社會地位。但現在富裕的中產階層已經占中國奢侈品行業的半壁江山。這些被稱為“蜜糖一代”的中國消費者源自獨生子女政策，他們有父母財產的大力支持，年收入平均達到2萬美元。將來他們將占中國家庭人口總量的三分之一。Boston顧問公司預計他們的人數到2020年將達到2.8億，分布于中國100個城市。
Nick Knight拍攝的連卡佛(Lane Crawford)全新廣告
這些新生代對于奢侈品價值比他們的前輩而為“成熟”，不再追求簡單的商標。這就要求品牌公司在產品服務和廣告宣傳方面采取更有針對性的策略。
英國攝影師Nick Knight在其為連卡佛(Lane Crawford)拍攝的全新廣告大片中將這種現代化趨勢表現得淋漓盡致。香港連卡佛百貨公司計劃到2014年為止，將在北京，成都和上海開設三間分店。
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