桂綸鎂擔任時裝品牌TOPSHOP代言人

　　本年度最令人期待的英國著名高級街頭時裝品牌TOPSHOP旗艦店將於明天2013 年6月6日於中環皇后大道中下午5時正式開幕。香港首間TOPSHOP旗艦店樓高兩層，共佔地14,000 平方呎，每星期都會提供300 件最新單品給大家選購，在旗艦店裡面真是包羅萬有，你除了可以找到當季的主線系列外，亦有倫敦時裝周系列 unique、品牌高級限量系列 boutique，以及與世界各地著名設計師的合作系列。

　　這是TOPSHOP真正在內地及香港開出的第一店，值得留意的是，這也是快時尚品牌最后一個到達香港及內地市場的品牌。TOPSHOP品牌的引入傳聞曲折捻轉。

　　去年5月份，Topshop已經通過非正常渠道進入中國市場，以預熱店的形式在深圳金華廣場開業，該店是由Topshop的母公司即Arcadia集團直接授權的，以pop-up shop預熱店是形式試水中國市場。事實上，Topshop在亞洲僅有位于日本東京和新宿的兩家門店。在2012年，Topshop本計劃在上海開設其在大中華區的首家分店，在內地代理合作伙伴上來回拉鋸戰和種種原因而未能開出。這次反而在香港開除第一店，這背后是時尚百貨連鎖連卡佛在起很大的作用。跟連卡佛合作，直接有了本土化操作和品牌推廣的豐富經驗資源。

　　TOPSHOP是不是來晚了呢?業界人士紛紛有不同的見解。

　　持正方觀點的業界人士認為目前在快時尚品牌領域，過度宣傳被嚴重透支。進入市場的H&M.ZARA.優衣庫.GAP等已牢牢的把控著店鋪資源和固定消費群體。這次TOPSHOP的香港開業，從老板Philip Green親自出席到邀請的明星(桂綸鎂 少女時代)再到駛出Fashion Truck游走各區派發免費禮品及禮物卡，可以說超越了之前的任何一個快時尚品牌的開店宣傳攻勢，究其原因就是后進者的推廣成本和壓力非常之大，要想從H&M.ZARA.優衣庫.GAP搶得市場份額絕非易事。

　　“后進者未必不能力挽狂瀾，TOPSHOP的口碑是快時尚領域最佳的.” 一位不肯透露姓名的香港服裝設計師對記者這樣表示。 同樣在新浪微博小調查里，80%消費者心目中在質量款式上排名第一的是TOPSHOP。但在價格比較上也是高位排第一。TOPSHOP作為后進者可以成為快時尚的TOPSALE嗎? 那就要看看TOPSHOP怎么解決價格優勢了。當然同樣需要面對的就是本土化的問題。

　　香港店已開出。可以判斷上海北京很快即將開幕。面對ZARA H&M 優衣庫GAP的國內割據快時尚市場，TOPSHOP經不起再一次拖延了。要成為TOPSALE，要解決也就一個字要“快”。