中國人引發(fā)的“奢侈品春天”

　　隨著奢侈品市場將達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)首位，并且持續(xù)保持奢侈品消費(fèi)全球第一的勢頭。

　　而且，Bain & Company發(fā)布的報(bào)告亦稱，中國已成為世界上增長最快的箱包首飾消費(fèi)群。今年，中國的奢侈品市場增長了23%，這個(gè)數(shù)字意味著843億人民幣。

　　中國人購買奢侈品有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，就是很多中國人選擇在境外購買奢侈品。日前有報(bào)道稱，正是因?yàn)橹袊说木惩赓徺I，使得歐洲奢侈品市場重新回歸“春天”。有數(shù)據(jù)顯示，在去年，全球奢侈品銷售額下挫8%，這里所說的奢侈品包括服裝、手袋、手表和化妝品在內(nèi)的高端商品等。不過2010年奢侈品銷售額和利潤雙雙激增，一如今年快速上漲的股價(jià)。

　　對此，意大利珠寶商Bulgari SpA首席執(zhí)行長特朗潘尼特別指出，中國消費(fèi)者是推動(dòng)其三季度歐洲銷售額上漲11%的“很大因素”。歐洲奢侈品銷售額的復(fù)蘇在很大程度上得益于入境歐洲的旅客，他們利用歐元貶值的機(jī)會(huì)大肆購物。據(jù)預(yù)測，今年訪問西歐的中國游客將增至240萬人次，而2009年只有200萬。另外，中國游客在歐洲的消費(fèi)也在不斷增加，從而推動(dòng)了奢侈品的消費(fèi)。

　　法國奢侈品生產(chǎn)和零售集團(tuán)公司PPR SA旗下古奇(Gucci)歐洲銷售額中，游客消費(fèi)超過50%。該公司表示，2010年1至9月，中國游客數(shù)量較去年同期增長了近一倍，幾乎占到該公司歐洲銷售額的22%。與去年大體相似的是，有56%的消費(fèi)在中國境外進(jìn)行，雖然內(nèi)地消費(fèi)占比持續(xù)增加，但比例仍只有44%。

　　對于富裕的中國消費(fèi)者來說，雖然全球市場一體化加劇，中國境內(nèi)的奢侈品賣場日增，中國海關(guān)日前也明顯提高征稅，但歐洲價(jià)格相對較低且款式多樣的奢侈品仍然吸引他們出境購物。奢侈品公司好幾年來一直在新興市場拼力爭取消費(fèi)者，并且多半已在中國和迪拜等地大規(guī)模擴(kuò)張其零售業(yè)務(wù)，但今年這些地方的消費(fèi)者在歐洲的血拼力度顯然更大一些。

　　此外調(diào)查顯示，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的增長，仍然主要來自于新增消費(fèi)者。奢侈品品牌發(fā)現(xiàn)，當(dāng)它們新開門店后，能夠創(chuàng)造出新的需求;此外，內(nèi)地的新興中等消費(fèi)人群，也成為奢侈品消費(fèi)增長的主要驅(qū)動(dòng)因素之一;禮品饋贈(zèng)成為不可忽視的重要驅(qū)動(dòng)因素，貝恩發(fā)現(xiàn)，隨著匿名現(xiàn)金卡的普及，出現(xiàn)了新的趨勢，即作為饋贈(zèng)的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)多元化趨勢。

　　對于很多奢侈品品牌來說，他們并不擔(dān)心中國內(nèi)地市場的潛在購買能力，一位奢侈品品牌的國際總監(jiān)信心十足地表示，隨著市場和消費(fèi)者的不斷成熟，國內(nèi)消費(fèi)的重要程度在未來將有所提升。同時(shí)表示，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的強(qiáng)勁增長，加上消費(fèi)者的支出也在復(fù)蘇，讓奢侈品牌備受鼓舞。