B2C行業進入新一輪混戰 兩大模式"平起平坐"

　　國內的淘寶商城為代表的平臺型B2C在過去一年里發力，開始和垂直自營型B2C鼎足而立。對于業內人士來說，目前紛紛擾擾的B2C行業，哪種模式將贏得未來顯然更值得關心。

　　兩大模式平起平坐

　　艾瑞咨詢4月12日發布的一份研究報告顯示，2010年中國B2C交易規模達到了630.0億元，占中國整體網絡購物市場交易規模的比重為12.7%，較2009年增長三個百分點。

　　在總體規模繼續增長的同時，以淘寶商城為代表的平臺式B2C在過去一年迅速崛起，總的交易規模開始與垂直自營式B2C相當，B2C的兩大模式在國內首度呈現鼎足之勢。

　　從單個商家來看，淘寶商城開始在B2C領域的競爭中顯露出優勢。艾瑞咨詢對2010年B2C在線零售商30強進行統計后顯示，淘寶商城以年交易300億的絕對優勢名列第一位。除淘寶商城外，進入30強的其余29家B2C網站交易額總和為268.3億。

　　新一輪混戰打響

　　互聯網分析人士認為，從目前的情形來看，國內的B2C行業正在進入一輪混戰。不僅垂直自營和平臺化兩種截然不同的商業模式在各自領域中發力角逐，垂直自營型B2C企業自身間的競爭也開始拼得“你死我活”。

　　記者從淘寶網獲悉，自2008年4月正式推出B2C平臺淘寶商城以來，經過3年的發展，淘寶商城已經成為擁有3萬品牌、數萬商家的最大B2C交易平臺，涵蓋了3C家電、服裝、鞋帽、化妝品、家裝、商超等各大行業。國際權威機構Alexa發布的最新數據顯示，淘寶商城獨立域名Tmall.com的流量位居中國B2C網站之首。

　　而垂直自營型B2C的代表當當網、京東商城、卓越網等企業也因為資本市場的青睞發展迅速。繼去年年底當當網在紐交所上市后，此前不久的4月初京東商城對外宣布，公司已獲得了規模達15億美元的第三輪融資。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊對記者說，在獲得了大量資金支持后，以賣書起家的當當網、卓越網，以3C產品開始的京東商城，都開始從專業領域向百貨領域擴張。從去年下半年開始，京東商城和當當網之間一再升級的價格戰讓人印象深刻。可以預見的是，未來B2C企業間的競爭將會更加激烈。

　　誰將引領未來?

　　曹磊認為，相較于C2C，B2C在產品信譽、質量和售后服務方面都存在優勢，因此它代表了網絡零售未來的發展方向。“但是從B2C內部來看，平臺型和垂直自營型兩種商業模式因各具特色，最終將會對市場人群產生更進一步的細分。”曹磊說。

　　艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，平臺型B2C自身不參與經營，它只是中小企業網絡交易機會的提供者和利益共享者，因此長遠發展容易形成良性循環。她認為，今年平臺型B2C的交易規模將超過自營型B2C，未來幾年這種差距還將進一步拉大。

　　對國內眾多的垂直自營型B2C網站來說，盡管眼下頗受風險投資青睞，發展勢頭良好，但是未來如何提升贏利能力，則是決定誰在競爭中勝出的關鍵。

　　有互聯網分析人士指出，業界對垂直自營型B2C網站贏利能力的質疑聲從未停止過，一些網站只能通過不斷融資來維持運營。隨著競爭加劇，網站對資金支持的需求愈加迫切，如何尋找贏利點，防止資金鏈斷裂，是自營型B2C企業首先需要考慮的問題。