尼爾森發(fā)布《運動服飾消費習(xí)慣調(diào)研報告》

　　體育品牌營銷歷來是品牌營銷熱點。隨著2012倫敦奧運會的到來，眾多體育品牌更是早已布局，積極備戰(zhàn)。9月2日，易傳媒“體育品牌網(wǎng)絡(luò)營銷研討會”在廈門召開，為體育品牌營銷助力加油。會上，易傳媒與尼爾森在線研究共同發(fā)布了《運動服飾消費習(xí)慣調(diào)研報告》。來自第三方機構(gòu)、廣告主、廣告代理公司的近100位嘉賓參加了本次研討會，并在會上就洞察體育品牌消費者，研究國內(nèi)體育品牌營銷的未來趨勢，以及如何更好地把握奧運營銷的機會，進行了深入探討。

 　　《運動服飾消費習(xí)慣調(diào)研報告》是由易傳媒和尼爾森在線研究共同發(fā)起的2011年運動服飾行業(yè)在線調(diào)研，通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶進行在線問卷調(diào)研的方式，以了解他們對運動服飾尤其是運動鞋的消費習(xí)慣、特征和媒介接觸行為，從而為運動品牌對目標(biāo)人群的數(shù)字化營銷策略制定及開展提供數(shù)據(jù)支持。

　　報告顯示，從消費人群來看，運動服飾消費者涵蓋年齡層比較寬，40歲以下消費者占據(jù)總體的85%，其中近一半消費者來自80、90后人群。主要分布在包括北上廣以及沿海地區(qū)的三四線城市。運動服飾消費者學(xué)歷水平較高，以大專及以上學(xué)歷占據(jù)整體的58%，個人平均月收入達到3850元。

　　從品牌評估來看，相較國外品牌，本土品牌在知名度、品牌定位等方面相對薄弱。但在品牌忠誠度方面，本土品牌如李寧和安踏表現(xiàn)搶眼。一些長期致力于品牌營銷建設(shè)的本土品牌已深植于廣袤的中國市場，具有了比較穩(wěn)固的消費群體和品牌忠實用戶。

　　從傳播渠道來看，電視（76%）和互聯(lián)網(wǎng)（70%）是消費者了解運動品牌和體育賽事的兩大信息渠道，其中，選擇互聯(lián)網(wǎng)的消費者主要從一般新聞頻道、門戶體育頻道和體育專業(yè)網(wǎng)站了解相關(guān)信息。