那些現(xiàn)象的背后

　　奢侈品價(jià)格“內(nèi)外有別”引關(guān)注

　　3月22日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在商務(wù)部發(fā)布會(huì)上，就“國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高于海外”的問題作出了回應(yīng)。商務(wù)部認(rèn)為，關(guān)于中國(guó)奢侈品價(jià)格大幅高于發(fā)達(dá)國(guó)家等問題，商務(wù)部在“十二五”期間將著力解決。

　　近年來國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到海外大采購屢見不鮮，消費(fèi)品國(guó)內(nèi)外存在價(jià)差問題受到關(guān)注。此前，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘曾在3月份的某高層論壇上指出，部分境外市場(chǎng)沒有關(guān)稅，內(nèi)地高檔名牌產(chǎn)品“國(guó)外便宜國(guó)內(nèi)貴”的原因之一。降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅旨在吸引海外奢侈品消費(fèi)回流。

　　背后：懸在中國(guó)服裝品牌頭上的靴子

　　據(jù)悉，中國(guó)入世10年來，平均關(guān)稅已從15.3%下降至9.8%，商務(wù)部正在研究進(jìn)口關(guān)稅稅率是否降低的問題。有業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)并不是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外差價(jià)的最重要因素，降稅能夠帶來的降價(jià)空間有限。更為關(guān)鍵的是：對(duì)進(jìn)口奢侈品降低關(guān)稅，無疑會(huì)把中國(guó)本土?xí)r尚品牌拉進(jìn)了有些不利的競(jìng)爭(zhēng)格局里。所以，是否對(duì)進(jìn)口奢侈品品牌降低關(guān)稅成為懸在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)頭上的那只靴子，不知道什么時(shí)候會(huì)掉下來。

　　7月15日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)表示，對(duì)于中高檔消費(fèi)品的關(guān)稅調(diào)整，其根本出發(fā)點(diǎn)是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)及需求。姚堅(jiān)會(huì)后還表示，消費(fèi)稅稅目應(yīng)調(diào)整已是專家共識(shí)。但調(diào)整奢侈品關(guān)稅的時(shí)間表需要財(cái)政部來表態(tài)，那只靴子依然懸著。

　　CHIC2011——發(fā)現(xiàn)者的足跡

　　2011中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)開幕當(dāng)天，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)先后參觀了大企業(yè)云集的男裝館、時(shí)尚動(dòng)感的休閑裝館、不斷提升的羽絨館、活力十足的童裝館、優(yōu)雅亮麗的女裝館和魅力四射的海外館。

　　此次展會(huì)不僅反映了服裝產(chǎn)業(yè)、服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也反映出紡織品的技術(shù)水平和設(shè)計(jì)水平的進(jìn)步。服裝產(chǎn)業(yè)參與到了上游紡織品的創(chuàng)新中，帶來了新的生活方式。

　　背后：發(fā)現(xiàn)王者

　　CHIC2011的主題為“發(fā)現(xiàn)”。對(duì)于CHIC2011來說，人們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新品牌、下一季的新流行、未來2年的新趨勢(shì)……而對(duì)于整個(gè)中國(guó)服裝領(lǐng)域來說，我們已經(jīng)擁有了太多的實(shí)踐，現(xiàn)在我們的確到了要發(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新事物、新規(guī)律，進(jìn)而完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候了。

　　我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)領(lǐng)域、一種風(fēng)格、一類模式，最終主宰格局的成功者不過10家左右，而能夠被人們記住并口碑相傳的也就一兩家、兩三家左右。王者效應(yīng)，你必須做某一個(gè)領(lǐng)域的王者，那個(gè)領(lǐng)域可以是奢侈品、女裝、男裝、羊絨、內(nèi)衣、童裝、休閑裝、皮衣、牛仔、體育用品等等，那個(gè)領(lǐng)域也可以是戰(zhàn)略層面的、技術(shù)層面的、風(fēng)格層面的，甚至是服務(wù)層面的等等，總之，你必須是某一個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中的首席品牌，你必須有你的核心價(jià)值。

　　首屆中國(guó)服裝大會(huì)舉行

　　10月20日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)服裝大會(huì)在北京召開。首屆“中國(guó)服裝大會(huì)”期間，召開了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)五屆六次理事會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)及男裝、女裝、童裝、服飾、服裝輔料、內(nèi)衣等專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)，以及以“資本的力量：點(diǎn)燃品牌未來的引擎”、“電商的力量：跨越式發(fā)展的新中堅(jiān)”、“產(chǎn)品的力量：設(shè)計(jì)管理的想象與創(chuàng)造”、“整合的力量：供應(yīng)鏈條的協(xié)同方略”、“文化的力量：直抵心靈的軟實(shí)力”、“模式的力量：破解品牌的運(yùn)營(yíng)密碼”、“跨國(guó)的力量：全球資源的謀劃與運(yùn)作”、“科技的力量：產(chǎn)業(yè)上行的方程式”為核心議題的多場(chǎng)平行會(huì)議。

　　背后：年初看CHIC，年尾看中國(guó)服裝大會(huì)

　　人們對(duì)首屆中國(guó)服裝大會(huì)的期待是有目共睹的，尤其正逢中國(guó)服裝協(xié)會(huì)成立20周年之際，整個(gè)行業(yè)需要一個(gè)典禮，整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要一次總結(jié)。而當(dāng)中國(guó)服裝大會(huì)各個(gè)平行會(huì)議的主題出爐的時(shí)候，人們真切地感受這并不是一次簡(jiǎn)單的20周年慶典，也不是一次簡(jiǎn)單的男裝、女裝、童裝、服飾、服裝輔料、內(nèi)衣等專業(yè)委員會(huì)的聯(lián)合年會(huì)，而是一種決戰(zhàn)的力量，是一種全新模式的集結(jié)號(hào)，年初看CHIC，年尾看中國(guó)服裝大會(huì)，將成為中國(guó)服裝領(lǐng)域的新共識(shí)。

　　來參加首屆中國(guó)服裝大會(huì)的600余人苦于無分身之術(shù)，哪一種力量對(duì)于中國(guó)服裝品牌來說都至關(guān)重要。首戰(zhàn)即決戰(zhàn)，無疑，首屆中國(guó)服裝大會(huì)的召開為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)提供了又一個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)最為高端、最為權(quán)威、最大型的行業(yè)會(huì)議,也必將成為廣大的服裝業(yè)者共察行業(yè)趨勢(shì)，共商行業(yè)大計(jì)，共謀行業(yè)思路的一次行業(yè)盛舉。

　　李當(dāng)岐當(dāng)選中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席

　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師第七屆理事會(huì)第一次會(huì)議于11月1日在北京舉行。會(huì)議表決通過了常務(wù)理事名單，選舉李當(dāng)岐為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)主席，劉元風(fēng)、劉洋、蘇葆燕、吳海燕、宋小嫻、張慶輝、張肇達(dá)為副主席。

　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)是服裝及時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)師、學(xué)者、技術(shù)專家、品牌專家、專欄編輯、時(shí)裝模特等聯(lián)合組成的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體。它致力于產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和社會(huì)服務(wù)，尊重并維護(hù)創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。協(xié)會(huì)舉辦的“新人獎(jiǎng)”、“益鑫泰”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“諾蒂卡”創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選和“漢帛獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)大賽、“職業(yè)模特”大賽、“模特之星”大賽等活動(dòng)，造就了一大批優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師和時(shí)裝模特。

　　背后: 2011年度最大的金頂獎(jiǎng)

　　同2011年度中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周金頂獎(jiǎng)的分量相比，李當(dāng)岐當(dāng)選中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席，無疑具有更大的含金量，有人認(rèn)為，這是2011年度最大的金頂獎(jiǎng)。多年來，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)師、學(xué)者、技術(shù)專家、品牌專家、專欄編輯、時(shí)裝模特等領(lǐng)域已經(jīng)形成了不可替代的影響力，而其打造的金牌平臺(tái)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周更成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的時(shí)裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)的專業(yè)發(fā)布平臺(tái)，在助推原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面舉足輕重。自從2010年王慶從中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席位上卸任以來，新一屆中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的人選就一直成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，但是這個(gè)懸念一掛就是一年，終于，在2011年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，懸念揭曉：李當(dāng)岐坐上新一任主席的位置，從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院書記到各項(xiàng)著名賽事評(píng)委，李當(dāng)岐擁有絕對(duì)的專業(yè)權(quán)威，但是，在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的位置上，人們對(duì)他的期待也會(huì)更上一層樓，其中更多的是關(guān)于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來話語權(quán)的問題。

　　中國(guó)時(shí)尚同盟首推華語時(shí)尚

　　繼2010年首次在上海長(zhǎng)寧成功舉辦時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)后，中國(guó)時(shí)尚同盟再次登陸上海。10月17日至20日，以中國(guó)青年設(shè)計(jì)師為發(fā)布者及中國(guó)優(yōu)秀面料品牌為發(fā)布核心的16場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)和圍繞“全球語境和中國(guó)價(jià)值”這一主題的第二屆中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇，引發(fā)了“華語時(shí)尚”的熱潮。為業(yè)界矚目的是，該活動(dòng)推出了青年設(shè)計(jì)師推廣計(jì)劃。張弛、蔣翎、晨特蘭、化高峰、鄭彤、丁寧、徐燕輝、楊貝芝、殷明、田小田、劉海程、嚴(yán)明等近20位青年設(shè)計(jì)師閃亮登場(chǎng)，以其個(gè)性化的設(shè)計(jì)語言，詮釋對(duì)“華語時(shí)尚”的敏銳感知及獨(dú)特理解。

　　背后：流行話語權(quán)之爭(zhēng)

　　基于經(jīng)濟(jì)全球化的影響，快速發(fā)展的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來越龐大，也愈來愈快地融入全球時(shí)尚靈感源。作為獨(dú)特且蘊(yùn)涵豐富文化和時(shí)尚價(jià)值觀念體系的“華語時(shí)尚”正被更多的中外時(shí)尚人士嫻熟運(yùn)通，向世界表明中國(guó)是一個(gè)不容忽視的時(shí)尚個(gè)體。那么，中國(guó)的時(shí)尚態(tài)度是怎樣的呢?中國(guó)時(shí)尚同盟的回答不是語言，是行動(dòng)。在隨后的“青年設(shè)計(jì)師推廣計(jì)劃”中，幾十位設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波服裝節(jié)，他們用獨(dú)特的視覺語言和時(shí)裝符號(hào)表達(dá)了中國(guó)的時(shí)尚觀點(diǎn)和理念，從容彰顯中國(guó)的獨(dú)特韻味和本質(zhì)個(gè)性，這就是中國(guó)帶給整個(gè)世界的“華語時(shí)尚”。

　　深圳時(shí)尚確立女裝地位

　　以“蛻變”為關(guān)鍵詞的第十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)，在展覽面積近7萬平方米，5大展館，3000多個(gè)展位中圓滿落幕，近千家國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)參展，規(guī)模超出往年。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤說：“對(duì)參展商、專業(yè)觀眾的服務(wù)，近5年來我們一直在做，包括展商與零售渠道的對(duì)接、產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)接、加盟培訓(xùn)、形象推廣、展位設(shè)計(jì)等等。下一步深圳展會(huì)將進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量。從展會(huì)提升到會(huì)展，展會(huì)是實(shí)體的、可見的行為，會(huì)展是思想層面的提升。”

　　背后：不可替代的女裝優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)介紹，德國(guó)杜塞爾多夫展25萬平方米展覽面積近年已經(jīng)縮水到10萬平方米。網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)展會(huì)形成很強(qiáng)烈的沖擊。國(guó)際會(huì)展的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)逐步弱化規(guī)模、成交量等傳統(tǒng)硬件，轉(zhuǎn)而在有特色、觀念的前瞻性等方面下功夫。“展會(huì)功能的轉(zhuǎn)變是一個(gè)全球性的趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì)，我們要思考的是，網(wǎng)絡(luò)上365天都在展覽，實(shí)體展覽只有3天，在這3天里，要拿出網(wǎng)絡(luò)365天拿不出來的東西。”張洪濤的這番話，給所有的地方展會(huì)上了鬧鐘。

　　寧波服博會(huì)提升魅力指數(shù)

　　第十五屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)過后，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，4天時(shí)間里共吸引了來自美國(guó)、意大利、英國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、俄羅斯、烏拉圭、沙特、阿聯(lián)酋、印度、拉脫維亞和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及全國(guó)20多個(gè)省(市)、自治區(qū)1萬余名境內(nèi)外采購商和專業(yè)客商到會(huì)，參觀人數(shù)達(dá)6萬余人次。此次展會(huì)設(shè)展位2200個(gè)，分設(shè)8個(gè)展區(qū)。

　　背后：從紅幫裁縫到紅幫時(shí)尚

　　總忘不了太平鳥董事長(zhǎng)張江平的那句話：“過幾年，太平鳥將煥然一新，絕對(duì)讓大家驚喜。”這樣的豪言壯語不是空話。太平鳥每季有1萬多個(gè)款，多個(gè)清晰的品牌系列，的確代表著寧波新派的品牌大亨。時(shí)尚已經(jīng)悄然在寧波開花，以紅幫概念起家的寧波，現(xiàn)在擁有了多個(gè)這樣的品牌大亨，雅戈?duì)枴⒘_蒙、杉杉、GXG等都有不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，未來的寧波將會(huì)以這些“點(diǎn)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的魅力“面”。

　　朗姿上市的女裝標(biāo)志意義

　　7月22日中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布公告，發(fā)審委2011年第158次會(huì)議審核通過了朗姿股份有限公司A股首發(fā)申請(qǐng)。據(jù)朗姿招股說明書顯示，朗姿此次擬發(fā)行5000萬股，占發(fā)行后公司總股本的比例為25.00%，計(jì)劃募集資金8.5億元，擬登陸深圳證券交易所。8月30日，朗姿股份有限公司正式登陸中小板，成為A股市場(chǎng)高檔女裝第一股。從7月22日會(huì)議到8月12日詢價(jià)，8月19日申購再到8月30日正式上市，朗姿的上市步伐相當(dāng)緊湊。

　　至此，朗姿將成為國(guó)內(nèi)中高端女裝領(lǐng)域出現(xiàn)的又一家上市公司。

　　背后：下一個(gè)上市的女裝是誰?

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，目前市場(chǎng)上知名度較高的朗姿、寶姿、瑪斯菲爾等品牌的定位都是中高端品牌女裝，所針對(duì)的目標(biāo)人群為成熟女性，因此屬于直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。朗姿上市勢(shì)必會(huì)對(duì)寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。市場(chǎng)分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝類上市公司除了七匹狼、報(bào)喜鳥等少數(shù)公司外，絕大部分都進(jìn)行了多元化發(fā)展，房地產(chǎn)、高科技、股權(quán)投資是主要發(fā)展方向。原有部分公司如華聯(lián)控股、仕奇實(shí)業(yè)、江蘇吳中等都實(shí)現(xiàn)了主業(yè)轉(zhuǎn)型，這在一定程度上體現(xiàn)出部分服裝企業(yè)對(duì)主業(yè)發(fā)展信心并不十分充足。

　　作為中國(guó)女裝的領(lǐng)銜品牌，白領(lǐng)多年來一直沒有上市，有人認(rèn)為，這是因?yàn)榘最I(lǐng)苗鴻冰一直擔(dān)心白領(lǐng)上市之后就不是白領(lǐng)了，真的會(huì)這樣嗎?恐怕只有等到白領(lǐng)上市了以后才知道。

　　七匹狼：7000萬收購肯納進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)

　　2011年3月29日，正值中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，張建民和周少雄在一塊寫有“融合國(guó)際，創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚”的大紅背景板前向媒體宣布：七匹狼以7000萬元收購杭州肯納的100%股權(quán)。目前，杭州肯納已在全國(guó)開設(shè)15家Canali品牌網(wǎng)點(diǎn)，4家范思哲網(wǎng)點(diǎn)，主要經(jīng)營(yíng)區(qū)域集中在東北和華東。如今七匹狼已經(jīng)擁有這些資產(chǎn)。

　　背后：中國(guó)服裝品牌入手奢侈品

　　七匹狼收購肯納有回報(bào)，主要是受益于“奢侈潮”。此次收購反映出“七匹狼”對(duì)未來中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)與細(xì)分的戰(zhàn)略思考。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，是七匹狼收購杭州肯納的重要因素。未來中國(guó)是奢侈品消費(fèi)最大的市場(chǎng)。金融危機(jī)過后，歐美國(guó)家消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)趨于理性。但看看日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和新加坡等地就可以知道中國(guó)未來市場(chǎng)的潛力。“金磚四國(guó)”是目前奢侈品消費(fèi)年平均增長(zhǎng)率唯一能達(dá)到兩位數(shù)的國(guó)家，而中國(guó)是四國(guó)里增長(zhǎng)率最高的。在這個(gè)大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有以下兩類公司將從中國(guó)快速增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)中受益：一是本土穩(wěn)健成長(zhǎng)的定位高端、價(jià)值較高的品牌，如一些設(shè)計(jì)師品牌、高級(jí)成衣品牌;二是那些代理了國(guó)外名牌的企業(yè)，如七匹狼、報(bào)喜鳥等。

　　香港創(chuàng)意北上內(nèi)地

　　由香港貿(mào)易發(fā)展局、北京市商務(wù)委員會(huì)和北京市朝陽區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“時(shí)尚香港@北京大集”揭幕，一連5天(10月3日至7日)的購物盛會(huì)，集合了由42家香港優(yōu)質(zhì)企業(yè)的服飾、手袋、珠寶精品。

　　香港貿(mào)發(fā)局近年積極在內(nèi)地多個(gè)城市舉辦香港時(shí)尚購物展，協(xié)助香港品牌拓展內(nèi)地零售市場(chǎng)、提升品牌知名度和整體形象，以及測(cè)試市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)。

　　背后：香港優(yōu)勢(shì)還有多少?

　　倚靠?jī)?nèi)地生產(chǎn)基地，制造迎合國(guó)際市場(chǎng)的商品，曾是香港創(chuàng)意產(chǎn)品制造業(yè)的典型運(yùn)營(yíng)模式。近幾年，國(guó)際市場(chǎng)不景氣，漸漸興起的倒是中國(guó)大陸市場(chǎng)。敏銳的港人迅速轉(zhuǎn)向，不斷向“北”努力。

　　近年內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣為“香港原創(chuàng)”提供了新的發(fā)展空間。內(nèi)地對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空前重視，相信會(huì)為香港相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇。