對(duì)“喬丹”體育官司的再思考

　　3月16日，非周末時(shí)段的通州藍(lán)島大廈顧客并不多，在運(yùn)動(dòng)品牌林立的四層，喬丹體育專賣店醒目的折扣標(biāo)志顯得格外突出，即使是剛剛上市的新款，喬丹體育也掛出了8折的價(jià)簽。而消費(fèi)者顯然對(duì)折扣的抵抗力并不高，一位女顧客在十分鐘之內(nèi)買下了試穿的褲子。談到喬丹體育和“飛人”喬丹的關(guān)系時(shí)，導(dǎo)購(gòu)表示，兩者之間沒有任何關(guān)系，并申明喬丹是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的品牌，談及喬丹體育卷入官司對(duì)銷量的影響，導(dǎo)購(gòu)表示，“官司是官司，我們的產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題。”

　　自從上海市第二中級(jí)人民法院受理此案，喬丹體育與“飛人”喬丹雙方的嘴仗便暫時(shí)偃旗息鼓。上周五，喬丹體育公關(guān)部負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，3月初喬丹體育收到上海二中院的應(yīng)訴通知，目前正在積極準(zhǔn)備應(yīng)訴，不過這位負(fù)責(zé)人卻不愿意談?wù)撚嘘P(guān)官司的任何細(xì)節(jié)，“律師給的建議是，在官司告一段落前不要接受媒體任何方面的采訪。”

　　這場(chǎng)官司會(huì)給喬丹體育帶來(lái)怎樣的影響?有報(bào)道稱，喬丹體育可能面臨數(shù)千萬(wàn)元的索賠。更多法律界人士則認(rèn)為，雙方和解的可能性比較大，因?yàn)閺姆山嵌瓤矗瑔痰んw育的行為似乎并不構(gòu)成姓名權(quán)侵權(quán)，最多是有“傍名人、搭便車”之嫌，僅能認(rèn)為是一種不具商業(yè)道德的行為。

　　無(wú)論如何，在A股上市前卷入商標(biāo)官司，對(duì)喬丹體育的品牌影響是顯而易見的，起碼像SOHO中國(guó)CEO張欣那樣認(rèn)為“喬丹運(yùn)動(dòng)服是喬丹的，就像李寧那樣”的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越少。

　　從一個(gè)日用品廠成長(zhǎng)為一個(gè)年銷售額近30億元的準(zhǔn)上市公司，喬丹體育的發(fā)家得益于晉江獨(dú)特的商業(yè)模式，在晉江這個(gè)福建南部人口不超過200萬(wàn)的縣級(jí)市，云集了安踏、特步等眾多體育用品上市公司和準(zhǔn)上市公司。事實(shí)上，除了李寧外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者叫得出名字的國(guó)產(chǎn)體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江， 這些靠山寨發(fā)家、高舉農(nóng)村包圍城市的運(yùn)動(dòng)鞋商被冠以“晉江系”的稱號(hào)。

　　喬丹體育的上市只是“晉江系”資本運(yùn)作的一個(gè)縮影，在喬丹體育之前，包括安踏、特步、361°在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌早已拉開轟轟烈烈的上市運(yùn)動(dòng)，這也造就了一個(gè)縣級(jí)市擁有近四十家上市公司的獨(dú)特風(fēng)景。在這片被社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通稱為“晉江模式”的土地上，由農(nóng)民蛻變而來(lái)的民營(yíng)企業(yè)大軍正華麗轉(zhuǎn)身為資本弄潮兒。

　　“這些中國(guó)品牌聽起來(lái)可能不太熟悉，甚至有點(diǎn)古怪。但現(xiàn)實(shí)是，小魚開始吃大魚了”

　　“中國(guó)本土消費(fèi)品牌的崛起挑戰(zhàn)著名外國(guó)品牌，已成為中國(guó)工業(yè)發(fā)展具有里程碑意義的趨勢(shì)。”英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾經(jīng)這樣描述以“晉江系”為代表的中國(guó)本土鞋服品牌，“這些中國(guó)品牌聽起來(lái)可能不太熟悉，甚至有點(diǎn)古怪。但現(xiàn)實(shí)是自然規(guī)律顛倒過來(lái)了，小魚開始吃大魚了。”

　　締造這個(gè)奇跡的正是一群信奉“愛拼才會(huì)贏”的閩商，他們?cè)谕瓿蓮募彝プ鞣坏缴鲜泄镜娜A麗轉(zhuǎn)身后，搭上資本快車讓“晉江系”迅速做大做強(qiáng)，除了“李寧”外，中國(guó)十大體育鞋服品牌基本在晉江生產(chǎn)。“他們普遍文化程度都不高，但是都很能吃苦”，一位在業(yè)內(nèi)待了十年的劉書通(化名)這樣描述這些身價(jià)不菲的“晉江系”。