對“喬丹”體育官司的再思考

　　3月16日，非周末時段的通州藍島大廈顧客并不多，在運動品牌林立的四層，喬丹體育專賣店醒目的折扣標志顯得格外突出，即使是剛剛上市的新款，喬丹體育也掛出了8折的價簽。而消費者顯然對折扣的抵抗力并不高，一位女顧客在十分鐘之內買下了試穿的褲子。談到喬丹體育和“飛人”喬丹的關系時，導購表示，兩者之間沒有任何關系，并申明喬丹是在國內注冊的品牌，談及喬丹體育卷入官司對銷量的影響，導購表示，“官司是官司，我們的產品質量沒有問題。”

　　自從上海市第二中級人民法院受理此案，喬丹體育與“飛人”喬丹雙方的嘴仗便暫時偃旗息鼓。上周五，喬丹體育公關部負責人對北京晨報記者表示，3月初喬丹體育收到上海二中院的應訴通知，目前正在積極準備應訴，不過這位負責人卻不愿意談論有關官司的任何細節，“律師給的建議是，在官司告一段落前不要接受媒體任何方面的采訪。”

　　這場官司會給喬丹體育帶來怎樣的影響?有報道稱，喬丹體育可能面臨數千萬元的索賠。更多法律界人士則認為，雙方和解的可能性比較大，因為從法律角度看，喬丹體育的行為似乎并不構成姓名權侵權，最多是有“傍名人、搭便車”之嫌，僅能認為是一種不具商業道德的行為。

　　無論如何，在A股上市前卷入商標官司，對喬丹體育的品牌影響是顯而易見的，起碼像SOHO中國CEO張欣那樣認為“喬丹運動服是喬丹的，就像李寧那樣”的消費者會越來越少。

　　從一個日用品廠成長為一個年銷售額近30億元的準上市公司，喬丹體育的發家得益于晉江獨特的商業模式，在晉江這個福建南部人口不超過200萬的縣級市，云集了安踏、特步等眾多體育用品上市公司和準上市公司。事實上，除了李寧外，國內消費者叫得出名字的國產體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江， 這些靠山寨發家、高舉農村包圍城市的運動鞋商被冠以“晉江系”的稱號。

　　喬丹體育的上市只是“晉江系”資本運作的一個縮影，在喬丹體育之前，包括安踏、特步、361°在內的運動品牌早已拉開轟轟烈烈的上市運動，這也造就了一個縣級市擁有近四十家上市公司的獨特風景。在這片被社會學家費孝通稱為“晉江模式”的土地上，由農民蛻變而來的民營企業大軍正華麗轉身為資本弄潮兒。

　　“這些中國品牌聽起來可能不太熟悉，甚至有點古怪。但現實是，小魚開始吃大魚了”

　　“中國本土消費品牌的崛起挑戰著名外國品牌，已成為中國工業發展具有里程碑意義的趨勢。”英國《金融時報》曾經這樣描述以“晉江系”為代表的中國本土鞋服品牌，“這些中國品牌聽起來可能不太熟悉，甚至有點古怪。但現實是自然規律顛倒過來了，小魚開始吃大魚了。”

　　締造這個奇跡的正是一群信奉“愛拼才會贏”的閩商，他們在完成從家庭作坊到上市公司的華麗轉身后，搭上資本快車讓“晉江系”迅速做大做強，除了“李寧”外，中國十大體育鞋服品牌基本在晉江生產。“他們普遍文化程度都不高，但是都很能吃苦”，一位在業內待了十年的劉書通(化名)這樣描述這些身價不菲的“晉江系”。