70后到90后 看服裝業(yè)伴隨著每一代人的變革

　　每個時代的人，都會在所出生的年代里受到當(dāng)時社會環(huán)境的影響。在下一個10年中，當(dāng)這些人擁有了自主意識，他們又會反作用于所身處的時代。

　　在中國，70后、80后、90后三代人與國內(nèi)服裝時尚產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系正是如此。從70年代末改革開放起，每一代人都會和自己所處的時代產(chǎn)生互動。一方面，他們在出生的年代中受到當(dāng)時時尚的熏陶，并逐步形成自身特有的時尚審美與消費習(xí)慣;另一方面，當(dāng)他們進(jìn)入青年時期，便開始將自己的意志作用于新的年代，并以此推動中國服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

　　今天，當(dāng)我們走進(jìn)一家體量足夠大的百貨商場或是購物中心，都會有一個最直觀的感受——服裝品牌所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他種類的商品。同時，這些琳瑯滿目的服裝商品，風(fēng)格各異，種類繁多，其分別對應(yīng)的消費群體也各不相同。既有針對中年人士的成熟服飾，也有契合年輕人審美特點的潮流服裝。

　　之所以會出現(xiàn)此種情景，與當(dāng)前服裝商品的主力消費群體的構(gòu)成有著直接關(guān)系。

　　那么主力消費群體里，都有哪些人呢?答案顯而易見：已經(jīng)成為社會中堅力量的70后、逐步進(jìn)入而立之年并具備消費能力的80后、以及普遍有著父母財力支持的90后。

　　這是在中國社會轉(zhuǎn)型期內(nèi)成長起來的三代人，在他們成長期間，物質(zhì)上日益豐富，因此人們在精神層面的追求也日趨多元。由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為快速，國民的消費能力上升，盡管彼此之間的跨度均不超過10年，但是這三代人卻因為所受到的教育以及成長過程中所處的社會環(huán)境的巨大差異，而在著裝觀念和消費習(xí)慣上也有著很大不同。

　　70后出生的年代，不論從國家層面還是家庭層面，都極力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣。同時，自小許多事情都聽從父母，因此70后一代人在自主選擇性上要稍微遜色于80后、90后等后輩。70后在童年和青少年時期，親身經(jīng)歷過全民“灰藍(lán)綠”的穿衣時代，因此，到了80年代末和90年代初的時候，當(dāng)70后一代開始成年，他們就成為了改革開放后全民追求各種舶來時尚的主力人群。隨著年齡的增長，在親身經(jīng)歷了數(shù)輪時尚風(fēng)潮后，70后在穿衣著裝上則開始追求舒適與自然，加之從小培養(yǎng)起來的節(jié)儉習(xí)慣，他們在今天成為了成熟風(fēng)格服飾的主力消費群，在穿衣選擇上，以舒適與合體為目的。

　　80后從出生開始，便已經(jīng)能夠感受到改革開放所帶來的好處。生活環(huán)境的優(yōu)化使得他們有了更多的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)去選擇自己所喜歡的東西。當(dāng)他們開始懂事，正逢中國消費市場向國際開放，各路國際知名品牌開始登陸中國。同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得80后能夠通過網(wǎng)絡(luò)，接觸和了解更多的國際時尚風(fēng)潮，在這樣的背景環(huán)境下，80后更為熱衷于享受國際名牌商品帶來的滿足感。

　　90后自從出生，生活就與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在了一起。互聯(lián)網(wǎng)特有的互動性與自主性，使得90后成為了極度追求個性化的一代人。他們一邊在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表特立獨行的言論與看法，一邊在實際生活中尋求各種方式來表現(xiàn)自身的不同。這一特點同時也體現(xiàn)在了90后群體對于著裝的追求，他們往往無視那些所謂的國際知名大牌，而是將全部注意力集中在能夠體現(xiàn)當(dāng)下最新時尚風(fēng)格的“潮牌”上，在他們心中，衣服本身的價值幾許并不重要，重要的是能夠穿出屬于自己的個性——如果在大街上發(fā)現(xiàn)有人和自己“撞衫”，在他們看來無疑是很失敗的一件事。

　　所以，70后追求舒適，80后追求名牌，90后追求個性。三代人對于服裝的不同需求，對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了不可忽視的推動作用。中國的服裝產(chǎn)業(yè)正是伴隨著這三代人的成長而逐步發(fā)展起來的，因此，時至今日，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了多元化的趨勢。

　　每一個服裝品牌都有其自身所對應(yīng)的消費人群，在商場里，也將不同年齡層定位的品牌集中分布在各個樓層。更有甚者，每一個商場所引進(jìn)的品牌的整體風(fēng)格的不同，也會使商場的主力消費群體的年齡分布有所不同。

　　由此可見，70后、80后和90后這三代人，對于中國服裝生產(chǎn)及消費兩個層面都帶來了深刻的影響。并且，這些影響并不會停滯在某一個時間結(jié)點上，而是會隨著三代人的繼續(xù)成長而不斷變化。試想一下，同樣是針對40歲左右的年齡層所設(shè)計的服裝，在今天服裝廠商一定會力求滿足70后人群的需求，但是10年以后，服裝廠商一定會根據(jù)80后的穿衣特點和著裝風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和變革。因此，三代人對于服裝產(chǎn)業(yè)變革所產(chǎn)生的影響值得我們關(guān)注。