鞋服企業(yè)要把加快網(wǎng)絡(luò)品牌升級(jí)放在首位

　　樣的產(chǎn)品如何獲得更好的利潤(rùn)，如何借力營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌升級(jí)?日前，由泉州市經(jīng)貿(mào)委、泉州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)舉辦的一場(chǎng)名為“網(wǎng)絡(luò)品牌升級(jí)與電商創(chuàng)意營(yíng)銷”的主題沙龍活動(dòng)，石獅、晉江及泉州地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)、代加工企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌商、傳統(tǒng)企業(yè)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人就網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與電子商務(wù)的創(chuàng)意營(yíng)銷傳播進(jìn)行論壇。

　　隨著電子商務(wù)企業(yè)的日漸成熟，無(wú)品牌的“草根”時(shí)代正在慢慢結(jié)束，品牌化運(yùn)營(yíng)成為電商企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。針對(duì)電商的發(fā)展瓶頸和癥結(jié)，網(wǎng)絡(luò)品牌升級(jí)與電商創(chuàng)意營(yíng)銷討論提出了破解當(dāng)前電商發(fā)展的有效措施，加快推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。當(dāng)天的活動(dòng)內(nèi)容圍繞“網(wǎng)絡(luò)品牌升級(jí)與電商創(chuàng)意營(yíng)銷”這一主題，與會(huì)的外貿(mào)企業(yè)、代加工企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌商、傳統(tǒng)企業(yè)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人就網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與電子商務(wù)的創(chuàng)意營(yíng)銷傳播進(jìn)行論壇。

　　據(jù)了解，隨著出口貿(mào)易形勢(shì)越來(lái)越不容樂(lè)觀、傳統(tǒng)代加工訂單減少，越來(lái)越多的鞋服企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新渠道創(chuàng)立自己的品牌，但是如何實(shí)現(xiàn)商標(biāo)到品牌的提升?如何把品牌的“網(wǎng)絡(luò)地?cái)?rdquo;提升為一個(gè)品牌旗艦店?這成為鞋服企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌升級(jí)需要解決的核心問(wèn)題。

　　“當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)品牌為什么要升級(jí)?因?yàn)橄M(fèi)者的需求發(fā)生了變化。”電商營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾迪因賽的合伙人張燕娥稱，消費(fèi)者已經(jīng)從滿足溫飽、對(duì)產(chǎn)品功能的需求升級(jí)到情感訴求及對(duì)品牌的需求。據(jù)悉，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)從淘便宜、淘方便到淘品質(zhì)，從體驗(yàn)、分享、參與等來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)顯示出更大的優(yōu)勢(shì)。

　　主題沙龍中，“網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與品牌升級(jí)”和“電商創(chuàng)意營(yíng)銷傳播”專題分享，參會(huì)者提出疑問(wèn)并互動(dòng)交流，主辦方與部分參會(huì)成員進(jìn)行深度互動(dòng)。