如何清除服裝企業的營銷表層化危害

　　1、向下沉：很多中國的營銷人和企業在營銷上甚至需要從A、B、C學起，這不是貶低，而是需要迫切改變的現狀，也是我們遏止營銷表層化之害所必須具備的向下心態和采取的行動。經濟全球化的浪潮已經對企業營銷的系統化建設提出了更高的要求，我們只有先補上基礎的一課，才能免遭淘汰!我們雖然不能否認企業或是營銷人還能在短時間內靠一知半解與夸夸其談混飯吃，但這樣的日子不會太多了，踏踏實實的沉下去，把現有的營銷理論、方法等在企業實踐層面搞懂、弄通是我們必然的選擇，也只有如此，才能使本土文化與營銷更緊密的結合成為可能，并為本土化營銷體系的真正形成提供充分的準備。

　　2、向外跳：對中國企業和營銷人來說，從過去成功的經驗和對營銷的功利化膚淺理解中跳出來、重新認識當前情況下的市場營銷是遏止營銷表層化之害的基礎，它涉及到兩個層面，一是在認識上，明確通過不斷地創造產品價值以滿足目標客戶需求的營銷方向，二是在行動上，著手進行企業營銷基本面的打造及營銷管理的流程設置，為逐漸走向營銷價值創新及向系統化過渡奠定基礎。這并不是一個復雜的再造過程，而更多的是放棄舊有觀念和行為方式的適應階段，即向營銷本質的回歸，它能摒棄營銷表層化之害，為營銷行為在根本上找到依存，成就企業持續穩健的成長。

　　3、內外看：向內即服裝企業自身，向外即市場環境及變化的趨勢。這種內外結合的審視，能夠使企業直觀的知道需要什么、警惕什么、拋棄什么，并將脫離實際的營銷表層化逐步扭轉到以實際為基礎的營銷的良性發展軌道上來，同時使外部市場變化與內部主動適應這種變化的力量相結合，產生積極的效果。此外，它還能使企業脫離對外的盲目借鑒，不被流行左右，在龐雜的信息中重新梳理出適合企業的營銷理論與實踐方式，更順利的加以轉化與應用。

　　表層化是營銷四害中的首害，它于營銷人與企業來說就象蒼蠅，似乎沒什么大不了，但其攜帶有大量的、可不斷傳播的細菌，危害甚眾、貽害無窮，面對營銷的表層化之害，所有營銷人與企業都該警醒與行動了，當營銷表層化為空洞的符號時，就是危險到來之時，可怕的是，我們已經到了危險的邊緣，而可以預見的是，表層化對中國營銷的危害遠不是鬧幾次肚子那么簡單。

　　表層化是中國營銷的硬傷，是營銷發展的大忌，營銷建設斷層導致的營銷表層化行為使消費特征更加難以把握，并最終反作用于企業的營銷建設上，使之更加盲目和混亂。使營銷和營銷人在不斷貶值，何去何從?認清癥結并懸崖勒馬才是我們應該迫切回歸的正道。營銷是一種責任，真正的營銷人與想要長遠發展的企業需要負起責任，拒絕表層化的華而不實，我們首先應該自省的是當我們用一些夸夸其談的名詞和案例顯示自己水平的時候，我們距離營銷究竟有多遠。