淘品牌如何面對熱投資

　　7月初，淘品牌(淘寶原創品牌)三只松鼠獲得了600萬美元的第二輪融資，由今日資本領投，其首輪融資的投資方IDG跟投。接著，淘品牌愛肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬元融資的消息。早在2011年，風投的追逐熱點已經開始偏向一些表現優秀且成長潛力較大的淘品牌。而今，雖然一批淘品牌借助資本的力量跨入了高速發展階段，但也有一批淘品牌因過度依賴資本而丟失了原有的競爭優勢。

　　分析指出，目前來說，淘品牌的品牌效應還不夠強，與線下傳統品牌相比，他們的品牌發展歷史較短，所以無論風險投資是否進入，淘品牌都要認清自己的核心競爭優勢，切勿因盲目擴張而丟失原有的優勢。

　　風投青睞線上品牌

　　愛肯牛仔創始人兼首席執行官張馥荔介紹：“之前也接觸過一些投資公司，但最終覺得璞玉資本和我們的經營思路比較吻合。”這個2010年才進入淘寶的牛仔品牌，在短短兩年的時間里已經獲得了年均8000萬元的銷售業績。

　　卓賽君指出，淘品牌在未來很長一段時間內都會受到資本的青睞。“中國的線上經濟去年已經突破了1.3萬億元，隨著這股發展勢頭，線上品牌品類逐漸完善、規模逐步壯大，必然會成為風險投資的目標。”“中國的風險投資對回報率非常重視，回報需要一定的市場周期。而淘品牌的發展速度很快，線上品牌和線下品牌不同的地方在于線下做出一個品牌大概需要8年，而線上可能只需要兩三年。”卓賽君指出，“淘品牌在獲得融資之后，如何發展品牌、完善企業的運營體系非常重要。”

　　淘品牌理性應對

　　在連線多家有過融資經歷的淘品牌后發現，風險投資對他們的吸引力并不僅僅局限于資金，他們更看重風險投資對提高企業管理水平的幫助以及一些社會資源的共享。“風險投資的進入，一方面使資金更加充盈，另一方面希望可以幫助公司更加規范地進行管理，同時引入一些對企業發展有幫助的社會資源。”張馥荔表示。

　　奧朵燈飾運營總監潘智慧也認為，外來資金的注入須以不影響團隊整體決策和戰略發展為前提。“我們的發展思路很清晰，3年內產品導向、品牌發展方向必須掌握在公司目前的核心團隊手上，不能受投資公司的影響。”他告訴國際商報記者，雖然也在繼續接觸風險投資，但目前不會進行第二輪融資。“當決定進入下一個高速發展期或者是準備上市的時候，我們會考慮第二輪、第三輪融資。”

　　據了解，奧朵這一上線不足4年的燈飾品牌在兩年前曾進行了第一輪融資。“因為此前我們自身的招聘渠道和資源有一定的局限，比如對高級人才的引進、財務系統規范化等方面，所以第一輪融資時我們對風險投資的需求其實并不只在于資金，而是希望投資方給予一些資源和經驗，同時也希望在公司的內部管理方面，對方能幫助我們提升。”潘智慧說。”

　　“這兩年，淘品牌的資金大都比較充盈，許多淘品牌融資的欲望并不那么急切。”淘寶網一內部人士透露，雖然被風險投資盯得很緊，但他所接觸的淘品牌中有很大一部分對融資的態度比較“冷淡”。