奢侈品市場分化 輕奢品牌發力年輕消費群體

　　截至2014年5月，各大奢侈品牌的年報和最新季報都已出爐，從財報來看，奢侈品巨頭的日子的確很不好過。全球最大的奢侈品集團LVMH集團(擁有LV等眾多品牌)第一季度銷售額同比增長僅4%，紅酒及果酒部門的營業收入則下滑。同時厲峰集團(Richemont)等多個奢侈品公司也表示，將放緩在中國的擴張。

　　面對低速增長的市場，傲嬌的奢侈品大牌們開始集體提高商品的定價，繼續“高大上”的路線。從2014年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元;2.25系列每個型號漲價450歐元;Le Boy系列中號漲價300歐元，漲幅在15%左右。來自美國勞動部門發布的數據顯示，過去10年，奢侈品的價格漲幅高達60%。

　　老牌奢侈品加價其目的無非是要區分自家產品和較便宜的入門級奢侈品，希望借此保持“高姿態”來維護自己的形象。奢侈品巨頭LVMH首席執行官Bernard Arnault也不斷對外宣稱，輕奢和奢侈品是兩個詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇。但現實卻是 “入門級”的輕奢卻以其高性價越來越受年輕消費者的青睞。

　　業界對于“輕奢(Affordable luxury)”的定義為：“可以負擔得起的奢侈品。”具體來說，就是有適中的價位、流行的設計、不錯的質量、在高端商場里有門店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有MichaelKors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

　　據了解，Michael Kors在2013年10-12月財報銷售額10億美元，同比大增59%;零售收入5.034億美元，同比增長51.3%，這已是Michael Kors連續第31個季度業績增長。目前該公司的最新市值已升至192億美元，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達‘Prada’。要知道，Michael Kors是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經成為金融危機后最成功的上市時尚集團，兩年來股價增幅達300%，創造了資本市場的神話。

　　同樣，已經在中國49個城市開設了實體店的美國時尚品牌Coach也笑傲中國市場：該公司2013財年(2012年7月至2013年6月)在中國市場的銷售額同比增長40%。Kate Spade2013年第三季度的銷售業績更是同比大增76.4%。

　　輕奢侈品為何如此受歡迎，這主要是因為輕奢侈品使奢侈品消費越來越生活化。千元級別的門檻既能滿足奢侈之心，又能在錢包的承受范圍內。

　　這種奢華不一定要買豪華汽車、別墅才能顯示自己的奢侈生活，而是樂于享有稍微努力就可以得到的代表自我個性的奢侈品。而輕奢正好滿足了年輕人這一需求。