奢侈品目前難顛覆的潛規則

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是奢侈品授權電商開始松綁，仍難顛覆潛規則。

　　隨著中國電商行業的蓬勃發展，國際奢侈品品牌對電商授權開始“松綁”。記者日前從走秀網獲悉，走秀網方面已獲得德國奢侈品牌HUGO BOSS的正式授權，這也是第三個對中國電商授權的國際品牌，此前走秀網獲得了菲拉格慕授權資格，天貓則是巴寶莉的授權對象。

　　奢侈品電商“售假”和無商品授權等問題一直以來都是消費者投訴的熱點。而電商所售奢侈品無授權已經成為行業潛規則，這一現象也直接導致奢侈品網購市場魚龍混雜，真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權，奢侈品電商做出了積極的爭取，但這條“授權之路”仍然很艱難。業內人士表示，奢侈品授權條件也非常苛刻，有些品牌商要求線上產品的價格和線下門店的價格一致，這無疑削弱了電商的競爭力。另外，奢侈品品牌普遍認為，在電子商務平臺很難像消費者展現品牌魅力和周到服務。

　　業內人士指出，目前，電商主要的貨源渠道來自大牌在國內的代理商、經銷商及居住在國外的買手代購。這些貨源渠道確保100%正品，但是要求電商必須買斷尾貨。

　　盡管有所松動，大多數奢侈品品牌對于電商的授權事宜仍在觀望中，此前包括路易威登、阿瑪尼、Gucci、Prada在內的多家世界頂級奢侈品品牌均表示，從未授權過國內任何電商網站對其商品進行網絡銷售。這些品牌也不會提供網購奢侈品的任何驗貨要求以及售后養護、全球質保等服務。