小陳列里的“快時尚”品牌店密碼

　　櫥窗預覽呈現(xiàn)本季最新

　　密碼1：通過櫥窗你能了解到，最早的一批新裝什么時候上市，何時該開始關(guān)注新品了，還能在櫥窗里預覽到本季最新的流行元素。

　　快時尚品牌緊跟潮流，時尚更新速度“快”，是其最大的特點，這也正是其謂之“快時尚”的主要原因。于是，當夏末時節(jié)你還穿著清涼的夏裙在逛街時，就能看到快時尚品牌的櫥窗里，已經(jīng)更新出了第一批秋裝。這時，店外櫥窗是一個非常好的平臺，在這個展示空間里，極盡效能地將最符合季節(jié)的樣式以主題的形式展示出來。一個月前，許多細心的時尚達人就關(guān)注到了h&m、zara等快時尚店的櫥窗已經(jīng)更換了第一批秋裝新品，粗棒針織衫、融合運動風的休閑裝等最新流行元素也隨之預先呈現(xiàn)。

　　品類分區(qū)選擇專屬風格

　　密碼2:根據(jù)陳列，快速找到適合不同年齡、身份、風格的衣服，會讓你節(jié)省許多購物時間。當然，能夠相互搭配的衣服早已經(jīng)被貼心的陳列師放在了一起，你只需挑選自己喜歡的那一套就好。

　　快時尚的陳列會對不同品類進行分區(qū)，除了進行男裝、女裝、童裝等大的分區(qū)外，不同的快時尚品牌，還會根據(jù)自身不同的陳列原則進行系列分區(qū)。h&m和zara更傾向于把商品分成許多小的主題來展現(xiàn)。

　　例如zara，陳列分兩個重點大區(qū)域，分別是zaratrf區(qū)域和zarawomen區(qū)域，zaratrf區(qū)域(年輕少女系列)，整體風格偏青春活力、動感時尚，其中又分為淑女、休閑、牛仔格、party等小主題風格;而zarawomen區(qū)域(年輕淑女和成熟女人系列)，風格更偏優(yōu)雅顯品位、個性帥氣、成熟端莊，其中又對年輕淑女和成熟女性進行了淑女、休閑、商務等不同的風格分類。而c&a品類則根據(jù)不同的生活場景進行分類：工作、休閑、度假、運動、浪漫等，將購物目的準確定位于生活。uniqlo倉儲式的陳列讓整個店內(nèi)并沒有太多的時尚感，但uniqlo的“超整理術(shù)”讓整體布局更加強調(diào)了“以低廉的價格向消費者提供時尚的休閑服裝”的品牌定位。

　　色彩體系搭配流行節(jié)奏

　　密碼3：只需在店內(nèi)環(huán)視一圈，就能輕松掌握本季最流行的那幾種顏色;再聚焦手邊的那幾件，就能輕松從陳列師的搭配中，找到能夠完美搭配的衣服和配飾，或上裝與下裙。

　　在時尚界，色彩擁有至關(guān)重要的地位，不僅決定了每一季的流行走向，更能決定一個品牌的性格。在陳列的色塊安排上，所有快時尚品牌的陳列都不約而同地遵循沿著人流動線的方向，顏色從淺色到深色、從冷色系到暖色系、從純度低到純度高的排序，這也最符合購物行為的顏色選擇。在快時尚店內(nèi)，完美的色彩體系，更彰顯了該品牌本季的時尚風格，以及最流行的時尚主打色彩。同時，在不同區(qū)域中，陳列師更會將能夠完美搭配于一體的色彩陳列在一起，無需查詢色彩搭配手冊，就能輕松搭配出一身時尚裝扮。

　　數(shù)量有限該出手就出手

　　密碼4：可以根據(jù)尺碼由小到大、色系由暖至冷的商品陳列，尋找適合自身尺碼的衣服。中碼商品比大碼和小碼商品數(shù)量更多，但在快時尚品牌的衣架上每款服飾只會掛10件左右，所以看上了，就要早點下手，否則當你再回頭時，該款可能已經(jīng)被別人拿完了。

　　全碼出樣對于周期短、流量大的快時尚產(chǎn)品來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。掛桿出樣根據(jù)人流動向，應遵循尺碼由小到大、色系由暖至冷、下擺高度由高到低的原則;此外，還有一些出樣時的琴鍵原則、漸變原則、對稱原則等可以實地參考。