希努爾陷入虧損的泥潭 擬7000萬進軍新能源

　　1月12日晚間希努爾宣布，擬投資7000萬元設立上海全磊科技發展有限公司(下稱"全磊科技")，進軍新能源等熱門產業。

　　全磊科技注冊資本7000萬元，擬全部由希努爾以自有資金出資，公司經營范圍擬為：從事新能源技術、環保技術、樓宇智能化技術、新型材料技術、電子產品技術、多媒體技術領域內的技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術服務，建筑安裝工程(除特種設備)，環保產品、電子產品、計算機技術、網絡技術領域內的技術開發、計算機軟件及輔助設備(除計算機信息系統安全專用產品)、通信產品、數碼產品、建筑材料、裝飾裝修材料的銷售、電子商務，生物技術、醫藥技術、實業投資，投資咨詢(除金融、證劵)。該公司的設立尚須獲得政府審批機構批準。

　　希努爾的確已經到了不得不出手挽救業績的時刻。在A股12家男裝上市公司中，2014年1-9月凈利潤虧損的公司有3家，希努爾就是其中之一，它虧損3339.44萬元，其中三季度單季凈利潤虧損1461.542萬元。另外兩家虧損的男裝公司分別為步森股份(虧損3960.38萬元)和美爾雅(虧損559.2214萬元)。

　　在國內男裝公司中，希努爾、步森股份、美爾雅屬于同一種類型的企業。它們發展初期以西裝外貿加工業務起家，目前加工在每年銷售中仍占據相當比例。后考慮到外貿業務風險太大，便加大力度建設自主男裝品牌拓展國內零售市場，定位以中高端男正裝風格為主。

　　相較于雅戈爾、報喜鳥等正裝領軍品牌，這類"外貿加工+自主品牌"兩條路走路的公司，自主品牌建設起步相對較晚，在全國市場知名度相對有限，更多地局限于區域市場。希努爾優勢市場主要是山東、河北市場。其整體贏利能力與雅戈爾、報喜鳥等存在一定差距。它們受制于加工企業思維模式制約，自主品牌建設之路始終走得不溫不火，突破性不大。一旦男裝行業整體遭遇自2013年開始的下行行情，相較于領軍品牌它們的經營壓力首當其沖，虧損隨之出現，經營舉步維艱。

　　2014年希努爾品牌銷售下降明顯，一、二、三季度銷售分別下降22%、27%、5.43%。年內公司加大促銷，毛利率也下降明顯，一、二、三季度毛利率分別為36%、27%和24.84%。券商認為，雖然公司根據市場需求對品牌、產品結構進行調整，希望重塑品牌形象，但品牌運營仍較弱。

　　在這種大背景下，尋求公司發展的新突破口成為必然出路。對于此次投資，希努爾公司表示，希望通過全磊科技子公司的設立，利用上海的區位優勢，尋求公司產業發展機遇，豐富公司業務領域，擴大競爭優勢，促進公司整體協同發展。