美邦的第三次互聯(lián)網(wǎng)變革

　　今年“兩會(huì)”期間，全國(guó)政協(xié)委員周成建接受媒體采訪時(shí)曾多次表示，美特斯邦威要把全世界有生活態(tài)度的品牌整合起來(lái)，打造品牌電商的商業(yè)環(huán)境。

　　在服裝行業(yè)，周成建是一個(gè)“念舊”但“敢冒險(xiǎn)”的企業(yè)家。5年前，在服裝企業(yè)還在大規(guī)模鋪線下門店時(shí)，周成建就開(kāi)始帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)打造出中國(guó)第一個(gè)服裝零售互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——邦購(gòu)網(wǎng)。

　　現(xiàn)在，他又要做一件從未嘗試過(guò)的事情。4月22日，美特斯邦威正式發(fā)布首款以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體、整合全球有生活態(tài)度的時(shí)尚品牌——“有范”APP平臺(tái)。

　　根據(jù)了解，這是傳統(tǒng)行業(yè)中首個(gè)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落地的成果，也是繼邦購(gòu)網(wǎng)、O2O門店之后，美邦的第三次互聯(lián)網(wǎng)變革。

　　“有范”平臺(tái)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，與市場(chǎng)上一些其他類似服務(wù)相比，“有范”平臺(tái)的特色是除了穿搭建議和一鍵購(gòu)買之外，還有專業(yè)造型師的入駐、全球時(shí)尚品牌資源的整合、用戶搭配的分享及獲得分成收益等。

　　記者：提供時(shí)尚、購(gòu)物咨詢的網(wǎng)站、軟件現(xiàn)在市面上也很多，新入者想要分羹顯然不容易，對(duì)此您怎么看?

　　周成建：盡管類似產(chǎn)品不少，但很多APP是插入式、鏈接式的。我們是產(chǎn)業(yè)鏈垂直的整合，消費(fèi)者也可以成為創(chuàng)客做創(chuàng)業(yè)者，“有范”是閉環(huán)運(yùn)行。每個(gè)消費(fèi)者都可以成為“有范”APP上的經(jīng)營(yíng)者，如果他們上傳APP的穿搭建議被人接受，將可獲得相應(yīng)的收入分成。

　　記者：“有范”平臺(tái)的投入有多少呢?作為新的平臺(tái)品牌為什么愿意進(jìn)入?

　　周成建：這個(gè)肯定需要花錢，但不會(huì)像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣燒錢去做這個(gè)事情。這個(gè)工具可以幫我們釋放線下4000多家門店的最大價(jià)值。去年我們門店的客流量有3.5億次，門店周邊更多，有這樣特殊的資源嫁接，我們運(yùn)行的成本更低，引入第三方品牌的興趣點(diǎn)自然在那里。當(dāng)然也有挑戰(zhàn)，管理組織需要新的能力，需要時(shí)間。

　　記者：美邦之前有邦購(gòu)平臺(tái)，未來(lái)和APP之間的聯(lián)系如何呢?

　　周成建：邦購(gòu)網(wǎng)可以被視為美邦的直營(yíng)店，“有范”APP則是經(jīng)銷商。30年前我做雜貨，20年前聚焦發(fā)展品牌，未來(lái)一段時(shí)間將主要以時(shí)尚平臺(tái)的模式發(fā)展。

　　記者：在融合互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，美邦的組織架構(gòu)有沒(méi)有隨著產(chǎn)品迭代發(fā)生變化?

　　周成建：做互聯(lián)網(wǎng)是歸到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)里面下屬機(jī)構(gòu)去做還是獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)根本問(wèn)題。我們是把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為一個(gè)獨(dú)立體，一切組織機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、薪酬機(jī)制是游離于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的。這樣的話，互動(dòng)性就非常強(qiáng)。“有范”團(tuán)隊(duì)屬于上市公司，運(yùn)營(yíng)是垂直架構(gòu)，直接向我匯報(bào)。