ZARA被曝在中國售價排全球第三貴 是其本國售價的178%

　　全球快時尚領頭羊、西班牙服飾零售品牌ZARA昨日被曝在中國的售價遠比本國要貴許多，排在全球第三貴。

　　據悉，來自摩根士丹利和AlphaWise兩大研究機構的數據顯示，在全球不同區域市場上，ZARA韓國售價是西班牙本土售價的195%，接近兩倍，在美國市場售價是本國售價的192%，中國售價則是其本國售價的178%。排在后面的是俄羅斯的176%和日本市場的162%。

　　此外，ZARA品牌在德國市場價格相對其他國家較低，但仍是本國售價的124%。

　　對此，業內人士解釋稱，各國家設立公司的管理成本、銷售渠道、人力成本、進口關稅及其他稅費等不盡相同，這些均會一定程度上影響國際品牌產品的最終售價。

　　不過，目前已有不少品牌開啟全球網購模式，部分支持海外直郵進入中國消費者家庭。該渠道正在沖擊傳統的專賣店銷售。

　　北商研究院的觀點認為，在全球信息日益透明趨勢下，全球旅游購物、網上購物越來越通暢便捷的今天，同品牌產品海內外價差過大，無疑會影響品牌的區域市場銷售增長。以往部分在中國市場以高價定位的“洋大牌”，在被消費者發現實為海外市場超市貨后，被迅速拋棄。此外，奢侈品領域已開啟全球價格平衡的革命，消費者對海外商品的價格敏感性已被喚起。

　　在被曝光全球最貴的韓國市場，ZARA業績表現確實不佳，2014年銷售增長僅有4.6%。但在中國市場，其母公司Inditex6月初公布的2015財年一季度業績卻出現28%的凈利潤增長，并創下近兩年來最高水平。北商研究院還指出，目前中國快時尚市場中，各品牌角逐出現分化，GAP連續同店銷售下跌，優衣庫以高性價比和舒適度獲得增長，H&M同店銷售增幅出現放緩，國內還沒有太多有競爭力的國產品牌在性價比、時尚度與品牌形象等方面與ZARA抗衡。但高性價比的設計師品牌崛起，將給未來國內時尚服飾市場注入活力。

　　不久前，ZARA在北京位于西單大悅城的門店完成重裝開業，嘗試面向“90后”、“00后”拓展銷售。在店面一層進門擺放符合年輕客群的新潮款式且價格相對較低產品，并增加了整體搭配示范的人臺。另一份針對快時尚品牌線上店鋪的數據顯示，ZARA線上店面中40%的產品是女裝，男裝和童裝比例持平，分別占到29.5%和30.5%。結構相對于其他競爭對手更為平衡，有助于在激烈競爭的環境下爭取更多顧客和銷售機會。