阿瑪尼管理不嚴或導致風險頻出

　　阿瑪尼依據新品牌的命名方式，與以往借勢Giorgio Armani有所不同，在名字上與原核心品牌和副牌集群做出區隔，更像是在另創一個奢侈品牌Giorgio Armani。阿瑪尼主品牌的價值貶值，很難再做改變，直接創立一個新品牌取代，是個更簡單的方式。

　　滲透酒店、家居、豪宅等跨界領域，阿瑪尼集團越來越不能稱之為奢侈品集團，更像一個大生活方式類品牌集團。多元化經營下，其主要消費群不再是奢侈品消費群。周婷認為，多元化戰略對品牌有功有過，雖然核心價值受到損害，但多領域多品牌運營，確實幫助阿瑪尼集團在低迷的奢侈品環境下取得不俗的增長業績。“從這一點來看，阿瑪尼并不很像一個奢侈品人，而是一個典型的生意人。”

　　3月，上海檢驗檢疫局在為期3個月的進口消費品集中整治專項行動中，集中銷毀6.9萬余件總金額達55萬美元的不合格進口服裝。其中，阿瑪尼集團旗下主打年輕休閑的副線品牌EA赫然在列。

　　EA的價位在0.1-1萬元不等，短袖T恤價格接近千元，高檔西服達萬余元。

　　阿瑪尼集團主品牌Giorgio Armani門店工作人員透露，整個北京的EA都是代理商在做，與高端的Giorgio Armani不在一個系統生產和銷售。但三里屯太古里EA店員則稱，該副牌與Giorgio Armani是一樣的生產系統，但Armani Collezioni等其他副牌則是代理商在做。華貿中心Emporio Armani店員則表示，北京只有三里屯太古里和華貿中心店為該品牌直營店，其余門店均為代理商開的，而且目前品牌在華授權的“正規”店面僅包括北京、上海、沈陽三地。

　　“代理商門店的貨源也應該是從阿瑪尼集團批發的產品，理論上講不應該出現質量問題，不過還是建議在‘正規’門店購買?！比A貿中心工作人員說。

　　中國服飾品牌管理專家、UTA優他國際時尚管理集團總裁楊大筠透露，阿瑪尼集團除了主品牌Giorgio Armani主要在意大利本國生產外，旗下副線品牌在中國、東南亞國家及第三世界國家生產，制作水平比一線品牌相差很遠。“但這并不能完全歸咎于加工地和工廠，部分品牌即便在亞洲工廠加工但制度完善不曾出現類似問題，因此阿瑪尼品牌在對質量的嚴格把控上是管理不善的?！?/p>

　　一位不愿透露姓名的業內人士透露，批發的貨源不足時，奢侈品代理商中存在私自訂貨的問題。即根據品牌規定的訂單數量來進行額外的1∶1配貨，如合同約定生產500件，代理商會生產1000件以獲取更多利潤?！坝行┥莩奁烦~配貨行為就是品牌高管參與的行為?！痹摌I內人士透露，紡織加工的圈子很小，工廠與原料供應商之間都很熟，私下配貨極容易，但額外配貨的服裝是沒有正規編碼的，這也是部分正規門店曝出假貨的原因。

　　財富品質研究院院長周婷表示，低成本與高品質之間必然會有一定程度的博弈，質量不穩定，會加速部分高端消費者逃離品牌。同時過多復雜的副線品牌，會令不明真相的消費者將主副品牌混淆，對主品牌產生疑問。