卡地亞試水O2O 開(kāi)啟微信專屬預(yù)購(gòu)

　　近日，歷峰集團(tuán)發(fā)布了截至8月31日前5個(gè)月內(nèi)的財(cái)報(bào)情況，受益于歐元貶值和中國(guó)大陸零售需求的增強(qiáng)，歷峰集團(tuán)營(yíng)業(yè)額上漲16%。其中，卡地亞(Cartier)和梵克雅寶是主要推動(dòng)力來(lái)源，兩個(gè)品牌在動(dòng)蕩環(huán)境中依然業(yè)績(jī)卓越。那么，在中國(guó)市場(chǎng)上，卡地亞都做了些什么呢?

　　目前O2O在國(guó)內(nèi)正如火如荼地吞食著生活所需的每一個(gè)細(xì)分品類，但奢侈品戰(zhàn)地卻是最難啃的骨頭，消費(fèi)頻次、單品定價(jià)、服務(wù)人員門檻及購(gòu)買規(guī)模都是制約此行業(yè)O2O發(fā)展的要素。然而，面對(duì)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本日益增高的中國(guó)市場(chǎng)，O2O對(duì)于處在放緩期的奢侈品牌吸引力與日俱增，在逐步試水“觸網(wǎng)”的同時(shí)，品牌也在積極探索著新的運(yùn)行模式。

　　今年4月18日開(kāi)始，卡地亞便在中國(guó)四川拉開(kāi)“藝境天工——中西方珍寶藝術(shù)展” 卡地亞典藏世界巡展第30站。本次展覽精選了來(lái)自卡地亞典藏的眾多稀世珍寶，與四川博物院提供的眾多玉器、漆器和蜀錦等珍貴文物共聚一堂，中西方珍寶藝術(shù)同臺(tái)亮相，構(gòu)筑了一場(chǎng)東西文化的生動(dòng)對(duì)話。此外，本次展覽更有13件典藏作品系首次面對(duì)公眾展示，并可看到卡地亞風(fēng)格演進(jìn)歷程。而此次巡展時(shí)間將維持到7月28日。

　　為期百日的典藏世界巡展不僅可以讓大家欣賞到卡地亞的稀世珍寶，同時(shí)可以了解到卡地亞的藝術(shù)文化和風(fēng)格演進(jìn)歷程，想必來(lái)參考的群眾定能為這感動(dòng)并成為一名忠實(shí)的消費(fèi)者。

　　8月3日，卡地亞全新“時(shí)計(jì)之鑰”Clé de Cartier系列K金與精鋼腕表以一種前所未有的創(chuàng)新方式，登陸中國(guó)市場(chǎng)。就是結(jié)合微信平臺(tái)，在微信上開(kāi)啟專屬預(yù)購(gòu)。消費(fèi)者只需參與微信互動(dòng)，并預(yù)付888元，便可預(yù)訂將于9月份正式上市的“時(shí)計(jì)之鑰”Clé de Cartier腕表。

　　這種以全新姿態(tài)出現(xiàn)，線上引流目標(biāo)群體，往線下店鋪導(dǎo)流銷售的做法，將線上宣傳與線下銷售連接的更加緊密，這種O2O對(duì)于奢侈品消費(fèi)者而言更是一種新的體驗(yàn)。

　　奢侈品贊助電影也是往往一種有效的宣傳方式，這種以軟性的廣告植入往往可以讓受眾記住它，了解它甚至深挖它。今年七夕，由倪妮主演的《新娘大作戰(zhàn)》浪漫上演。在這場(chǎng)妙趣橫生的“新娘大作戰(zhàn)”中，兩位新娘指間佩戴的卡地亞鉆石臻作成為熒屏焦點(diǎn)，截然不同的性格卻都在卡地亞這位愛(ài)情大師的美鉆世界中找到屬于自己的“The One”。一顆美鉆，一生承諾，最完美婚戒點(diǎn)亮最幸福新娘，成就最完美婚禮。

　　試想，在這個(gè)浪漫的七夕節(jié)里是非常的適合求婚和結(jié)婚的日子，當(dāng)你正為買什么婚戒而感到迷茫是，這枚卡地亞婚戒正好以不一樣的推廣方式出現(xiàn)在你的視野中，此刻也許你會(huì)被它吸引并讓你有了想擁有的念頭。此外，這也能加深女性對(duì)卡地亞婚戒的印象，即使現(xiàn)在不買但也已成功刻畫到潛在消費(fèi)者的心中。