Dior迪奧首開網店 試水電子商務
一直避免網購打破高高在上尊貴形象的高級奢侈品牌亦越來越難以抵擋電商大潮，紛紛蠢蠢欲動通過各種先行企劃試探市場反應。
繼Chanel香奈兒開通北美美容產品和眼鏡在線銷售功能以及與奢侈品電商Net-a-Porter短暫合作出售首飾新品后，另一家法國老牌時裝屋Christian Dior迪奧將在美國奢侈品百貨Bergdorf Goodman的電子商務平臺開設假日游擊網店，即日起至12月31日期間售賣2016早秋度假系列的14個精選鞋款。
Christian Dior Couture迪奧品牌總裁兼LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團北美香水及化妝品總裁及首席執行官Pamela Baxter接受WWD訪問時，指出這次與Bergdorf Goodman合作的目標是為了拓寬雙方目前缺失的客源層面，制造雙贏商機，同時為電商項目創造研究價值。她透露由于Christian Dior迪奧仍未探索出把實體門店客戶服務和客戶關系建立和管理應用到在線銷售上的方法，因此Christian Dior Couture迪奧現在還沒有推進電子商務的實質性計劃，但如果時機成熟定會全力推進。現階段品牌的首要戰略要點仍是客戶關系體驗，因為作為一個“超高端奢侈品品牌”Christian Dior迪奧的價位極高。
兩年前就向Christian Dior迪奧提出電商合作計劃的Bergdorf Goodman總裁Joshua Schulman認為市場對Christian Dior Couture迪奧這些尚未踏足電商領域的奢侈品牌有迫切的需求。
Christian Dior迪奧Bergdorf Goodman假日游擊網店的鞋款包括Dior Fushion運動鞋、Dior Verso以及Dior Flore平底鞋和高跟鞋，售價在830-1,140美元之間，Bergdorf Goodman紐約曼哈頓第五大道旗艦店也將同步上架。
責任編輯：師小雯
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