智能門店洞悉消費 智能門店洞悉消費

　　服裝企業中也出現了反思思潮，“不是電商強大，而是我們自己做得不夠好，特別是在零售的基本功方面，最初的快速發展得益于中國市場的上升趨勢。”

　　如今很多企業開始從反思中找到了差距，對實體店細節也愈加重視，店鋪的裝修設計、物品的陳列擺放，甚至是細節設計，無不成為顧客光顧的強力誘因。通過轉變思維重振實體店勢在必行。

　　“5秒掃描，2秒換衣”，2015年3D試衣已經從概念炒作，落腳線下。今年，七匹狼已在部分門店中安裝推廣3D試衣鏡，首先布局品牌直營店。人體掃描建模后，便可虛擬試衣，通過握拳和上下移動，就可查看不同服裝款式，伸開手掌稍作停留即可快速更換服裝，3D試衣鏡前人流不息，品牌更可利用智能終端提升客戶體驗，并進行大數據挖掘。這項技術將逐漸改變人們傳統概念上對實體店的認知。

　　時尚女裝自然也不甘人后，吉芬在北京當代商城開設的體驗店中，設置了大型互動屏，顧客不僅可以通過互動屏獲得商城內各樓層品類分布，更可以獲得諸如東田造型等時尚消費服務。一塊智能電子屏搭建起吉芬的新時尚生活圈。

　　相比于購置引人注目的高科技產品，各服裝品牌今年也紛紛推進著自身實體店數字化的進程。瑪卡西尼品牌在公司里內部建立了全程ERP系統，將實體店銷售的信息分類上傳至各部門，通過大量數據精確分析，指導企業做出具體決策。

　　在CHIC2015秋季展智能時尚專區上，數家為服裝企業鋪架大數據網絡、為零售店提供客戶數據分析的軟件公司更是聚焦了觀眾眼球。

　　用數字化包裝自己的終端，讓每一家店鋪都變成企業敏銳的市場觸手，曾經網絡的最大優勢就是數據，在可以預見的未來，實體店和網店下一個爭奪的重要資源也是數據。這種獨享信息的局面已經逐漸被新技術攻破。

　　據埃森哲咨詢調查發現，中國消費市場正在出現“重返實體店”的跡象，未來“計劃更多通過實體店進行購物”的消費者比例，從2014年的18%攀升至了26%，有93%的人認為實體店購物“非常方便/方便”。另一方面，今年國內重新規劃賣場的品牌比比皆是，力求使實體店能夠帶來更多業績產出。

　　重裝改造后的森馬溫州五馬街旗艦店已經開業。精心改造后的店面按照品類陳列方式，配合整體裝修風格，重新劃分了功能區塊。11月7日，MYSCISSORS希色大連旗艦店重裝，以多元化風格、一衣多搭為營銷主線，打造出全新視覺效果。

　　縱觀所有的舊店重裝，最終目的都直指坪效，線下購物本身契合了大眾享受生活的消費理念，隨著消費者個性化需求的不斷攀升，對品牌的忠誠度日漸下降，其在購物過程中越來越重視店鋪氛圍，享受室內空間帶來的格調享受。