智能門(mén)店洞悉消費(fèi) 智能門(mén)店洞悉消費(fèi)

　　服裝企業(yè)中也出現(xiàn)了反思思潮，“不是電商強(qiáng)大，而是我們自己做得不夠好，特別是在零售的基本功方面，最初的快速發(fā)展得益于中國(guó)市場(chǎng)的上升趨勢(shì)。”

　　如今很多企業(yè)開(kāi)始從反思中找到了差距，對(duì)實(shí)體店細(xì)節(jié)也愈加重視，店鋪的裝修設(shè)計(jì)、物品的陳列擺放，甚至是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，無(wú)不成為顧客光顧的強(qiáng)力誘因。通過(guò)轉(zhuǎn)變思維重振實(shí)體店勢(shì)在必行。

　　“5秒掃描，2秒換衣”，2015年3D試衣已經(jīng)從概念炒作，落腳線下。今年，七匹狼已在部分門(mén)店中安裝推廣3D試衣鏡，首先布局品牌直營(yíng)店。人體掃描建模后，便可虛擬試衣，通過(guò)握拳和上下移動(dòng)，就可查看不同服裝款式，伸開(kāi)手掌稍作停留即可快速更換服裝，3D試衣鏡前人流不息，品牌更可利用智能終端提升客戶體驗(yàn)，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘。這項(xiàng)技術(shù)將逐漸改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)概念上對(duì)實(shí)體店的認(rèn)知。

　　時(shí)尚女裝自然也不甘人后，吉芬在北京當(dāng)代商城開(kāi)設(shè)的體驗(yàn)店中，設(shè)置了大型互動(dòng)屏，顧客不僅可以通過(guò)互動(dòng)屏獲得商城內(nèi)各樓層品類分布，更可以獲得諸如東田造型等時(shí)尚消費(fèi)服務(wù)。一塊智能電子屏搭建起吉芬的新時(shí)尚生活圈。

　　相比于購(gòu)置引人注目的高科技產(chǎn)品，各服裝品牌今年也紛紛推進(jìn)著自身實(shí)體店數(shù)字化的進(jìn)程。瑪卡西尼品牌在公司里內(nèi)部建立了全程ERP系統(tǒng)，將實(shí)體店銷售的信息分類上傳至各部門(mén)，通過(guò)大量數(shù)據(jù)精確分析，指導(dǎo)企業(yè)做出具體決策。

　　在CHIC2015秋季展智能時(shí)尚專區(qū)上，數(shù)家為服裝企業(yè)鋪架大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、為零售店提供客戶數(shù)據(jù)分析的軟件公司更是聚焦了觀眾眼球。

　　用數(shù)字化包裝自己的終端，讓每一家店鋪都變成企業(yè)敏銳的市場(chǎng)觸手，曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)就是數(shù)據(jù)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，實(shí)體店和網(wǎng)店下一個(gè)爭(zhēng)奪的重要資源也是數(shù)據(jù)。這種獨(dú)享信息的局面已經(jīng)逐漸被新技術(shù)攻破。

　　據(jù)埃森哲咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)“重返實(shí)體店”的跡象，未來(lái)“計(jì)劃更多通過(guò)實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)物”的消費(fèi)者比例，從2014年的18%攀升至了26%，有93%的人認(rèn)為實(shí)體店購(gòu)物“非常方便/方便”。另一方面，今年國(guó)內(nèi)重新規(guī)劃賣(mài)場(chǎng)的品牌比比皆是，力求使實(shí)體店能夠帶來(lái)更多業(yè)績(jī)產(chǎn)出。

　　重裝改造后的森馬溫州五馬街旗艦店已經(jīng)開(kāi)業(yè)。精心改造后的店面按照品類陳列方式，配合整體裝修風(fēng)格，重新劃分了功能區(qū)塊。11月7日，MYSCISSORS希色大連旗艦店重裝，以多元化風(fēng)格、一衣多搭為營(yíng)銷主線，打造出全新視覺(jué)效果。

　　縱觀所有的舊店重裝，最終目的都直指坪效，線下購(gòu)物本身契合了大眾享受生活的消費(fèi)理念，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷攀升，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度日漸下降，其在購(gòu)物過(guò)程中越來(lái)越重視店鋪氛圍，享受室內(nèi)空間帶來(lái)的格調(diào)享受。