• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè) > 正文

    近期奢侈品牌Mulberry高調(diào)布局中國(guó)市場(chǎng)

    2016/12/28 12:31:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)90

    Mulberry?奢侈品?品牌

      在中國(guó)較為低調(diào)的英國(guó)老牌奢侈品Mulberry近期宣布要高調(diào)布局中國(guó)市場(chǎng)。12月初,Mulberry與最大股東Challice有限公司成立Mulberry(亞洲)有限公司,主要負(fù)責(zé)中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣等整個(gè)大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展,并將在中國(guó)開(kāi)設(shè)4家店鋪,完善線(xiàn)上線(xiàn)下的全渠道網(wǎng)絡(luò)。不同于其他奢侈品牌,Mulberry此前因決策失誤,喪失了20世紀(jì)初的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重,如今雖有所回升,但與Coach、Kate Spade等輕奢品牌相比,總體發(fā)展水平仍有差距,同時(shí),最近其銷(xiāo)售狀況又受到英鎊貶值的沖擊。此外,Coach、Michael Kors、Kate Spade等輕奢大戶(hù)已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)多時(shí),Mulberry此次布局能否獲得成功尚待時(shí)間檢驗(yàn)。

    Mulberry

      深耕中國(guó)市場(chǎng)

      英國(guó)奢侈品集團(tuán)Mulberry日前宣布,將與大股東Challice公司旗下Club 21分部在中國(guó)成立新公司Mulberry(亞洲)有限公司,主要負(fù)責(zé)Mulberry在中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),同時(shí)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)4家門(mén)店,并建立官方中文網(wǎng)站,建成線(xiàn)上線(xiàn)下一體的全渠道網(wǎng)絡(luò)。

      據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,Mulberry將出資200萬(wàn)英鎊控制Mulberry(亞洲)有限公司60%的股本。Mulberry預(yù)計(jì),新公司在剛成立的前兩年會(huì)虧損,第三年才會(huì)開(kāi)始盈利。同時(shí),Mulberry將投入大概300萬(wàn)英鎊進(jìn)行亞洲地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

      公開(kāi)資料顯示,截至上半年底,Mulberry在全球共有67間直營(yíng)門(mén)店,比去年同期凈增1間門(mén)店,分布在亞洲、歐洲和中東的特許經(jīng)營(yíng)店則凈減2間至55間。

      Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta稱(chēng),新公司讓Mulberry在亞洲地區(qū)可加速發(fā)展多渠道策略,同時(shí)希望能吸引在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新一代年輕消費(fèi)者。

      據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,Mulberry在截至9月30日的上半財(cái)年中,電商渠道銷(xiāo)售額同比增加32%,占總銷(xiāo)售額的14%。

      業(yè)績(jī)大跌蕩

      2009-2012年,Mulberry銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一路飆升。2009年全年銷(xiāo)售5900萬(wàn)英鎊,2010年7200萬(wàn)英鎊,2011年品牌年銷(xiāo)售額突破1億英鎊。2012年Mulberry增長(zhǎng)38%,獲1.69億英鎊銷(xiāo)售額。

      然而由于來(lái)自愛(ài)馬仕的品牌首席執(zhí)行官Bruno Guillon決策失誤,Mulberry向高端奢侈品領(lǐng)域進(jìn)發(fā),卻慘遭滑鐵盧,損失核心消費(fèi)群體,銷(xiāo)售與利潤(rùn)連年下滑。Mulberry市值蒸發(fā)2/3。

      2015年,Mulberry回歸輕奢定位,業(yè)績(jī)終于出現(xiàn)回升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,Mulberry在2015財(cái)年稅前利潤(rùn)達(dá)到620萬(wàn)英鎊,總銷(xiāo)售為1.56億英鎊,同比增長(zhǎng)5%。

      據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,截至2016年9月30日,Mulberry上半財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.9%至7450萬(wàn)英鎊,Thierry Andretta表示,Mulberry的商品性?xún)r(jià)比是奢侈品行業(yè)最高的。約70%的Mulberry手提包定價(jià)在500-995英鎊之間。此外,新任創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca的系列設(shè)計(jì)作品得到良好市場(chǎng)反響,銷(xiāo)售走勢(shì)強(qiáng)。然而由于投資成本增加、英鎊貶值,Mulberry上半財(cái)年依然虧損34.2萬(wàn)英鎊。

      Mulberry對(duì)下半年業(yè)績(jī)保持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示,截止到12月3日的下半財(cái)年,Mulberry零售實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)。然而英鎊匯率波動(dòng)對(duì)Mulberry產(chǎn)生了很大影響,在促進(jìn)了游客消費(fèi)的同時(shí),也降低英國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)物欲望,英國(guó)同店銷(xiāo)售從上半年的7%放緩至3%,國(guó)際同店銷(xiāo)售更從10%減慢至1%。

      前路難言平坦

      這并不是Mulberry首次進(jìn)入中國(guó)。2011年,Mulberry就在中國(guó)開(kāi)設(shè)了首家旗艦店,隨后在北京、上海開(kāi)設(shè)了3家專(zhuān)賣(mài)店。然而由于門(mén)店選址、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題,并未引起足夠反響,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不理想。

      同為輕奢品牌的Coach從2010年進(jìn)入上海以來(lái),便一直在中國(guó)市場(chǎng)深耕,并獲得了優(yōu)秀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2012財(cái)年,Coach在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅超過(guò)60%,達(dá)3億美元。直到2013財(cái)年,依然保持40%的增幅。在經(jīng)歷了一段時(shí)間低迷之后,截至2016年7月2日,Coach四季度銷(xiāo)售額為11.5億美元,上升15%。同時(shí),在2016財(cái)年,Coach銷(xiāo)售額達(dá)44.9億美元,上升了9%。

      據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,截至2016年7月2日,Coach在大中華區(qū)共擁有185家門(mén)店,其中,內(nèi)地共擁有165家門(mén)店。據(jù)Coach方面透露,2016財(cái)年,Coach在大中華區(qū)共凈增14家門(mén)店。

      此外,Michael Kors在華的迅猛勢(shì)頭亦有目共睹。目前,Michael Kors在大中華區(qū)已有超過(guò)100家門(mén)店。2016年6月,Michael Kors以5億美元的價(jià)格收回了其在大中華區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。2015財(cái)年三季度,Michael Kors在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

      面對(duì)奢侈品市場(chǎng)的低迷現(xiàn)狀,Thierry Andretta表示雖然香港市場(chǎng)仍然艱難,但中國(guó)內(nèi)地正在復(fù)蘇,他認(rèn)為新合資公司是他們?cè)谥袊?guó)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。然而,中國(guó)市場(chǎng)上眾多輕奢品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),或許無(wú)法為Mulberry帶來(lái)好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

      更多精彩報(bào)道,請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。

    責(zé)任編輯:姚婷
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀(guān)點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話(huà):0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    湖北4企業(yè)入圍國(guó)家重點(diǎn)培育紡織服裝品牌企業(yè)

    行業(yè)綜述
    |
    2020/12/11 14:18:00
    7

    湖北4企業(yè)入圍國(guó)家重點(diǎn)培育紡織服裝品牌企業(yè)

    面料輔料
    |
    2020/12/10 14:14:00
    7

    數(shù)字經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚相結(jié)合后的結(jié)局是傳統(tǒng)服飾品牌蠻荒時(shí)代的落幕

    經(jīng)營(yíng)攻略
    |
    2020/12/9 17:25:00
    16

    自主車(chē)企上探高端,未來(lái)十年誰(shuí)能構(gòu)筑品牌護(hù)城河

    企業(yè)管理
    |
    2020/12/8 10:32:00
    2

    疫情:歐洲大批知名品牌破產(chǎn)重組

    環(huán)球視角
    |
    2020/12/5 21:53:00
    17

    疫情使服裝業(yè)雪上加霜 歐洲大批知名品牌破產(chǎn)重組

    行業(yè)綜述
    |
    2020/12/5 13:29:00
    17

    工信部公布重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)名單

    部令公告
    |
    2020/12/5 13:28:00
    10

    2020年重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝行業(yè)終端消費(fèi)品牌企業(yè)名單

    協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
    |
    2020/12/5 13:25:00
    11

    專(zhuān)題推薦

    閱讀下一篇

    中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)為啥如此辣眼睛?

    對(duì)于老一輩奢侈品大佬而言,只有靠電商和社交來(lái)趟出一條血路啦!更為關(guān)鍵的是,這些年輕人要眼見(jiàn)為實(shí),甚至成為故事中的一部分。接下來(lái)的時(shí)間,大家就跟著世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編一起來(lái)看看詳細(xì)的資訊吧。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè)
    關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注公眾號(hào)
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開(kāi)
    • 微信公眾號(hào)

    • 電話(huà)咨詢(xún)

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 国产调教在线观看| 看AV免费毛片手机播放| 日本高清中文字幕| 国产又大又黑又粗免费视频| 久久国产乱子伦精品在| 韩国中文电影在线看完整免费版| 快拨出来老师要怀孕了| 免费一区区三区四区| 99精品国产高清一区二区| 最好看的免费观看视频 | 国产精品视频白浆免费视频| 久久国产精品亚洲一区二区| 老公和他朋友一块上我可以吗| 性一交一乱一伦一| 亚洲免费黄色网| 黄色大片在线播放| 日本xxx在线| 免费黄色一级片| 99久久精品美女高潮喷水| 欧美性生恔XXXXXDDDD| 国产成人精品AA毛片| 久久久无码精品亚洲日韩蜜桃| 精品欧美亚洲韩国日本久久| 天堂网www中文在线| 亚洲国产日产无码精品| 精品大臿蕉视频在线观看| 国产理论片在线观看| 久久久久亚洲精品男人的天堂 | 亚洲国产欧美国产第一区二区三区 | 亚洲AV日韩精品久久久久久| 青娱乐手机在线| 国产精品视频一区二区三区四| 丰满人妻熟妇乱又伦精品| 疯狂三人交性欧美| 国产国产精品人在线视| zoom和okzoom在线视频| 日韩乱码人妻无码中文字幕| 午夜老司机永久免费看片| 激情五月激情综合网| 打开腿我想亲亲你下面视频| 亚洲精品白色在线发布|