喬丹體育榜洋品牌是商業文化缺失的依賴

　　日前，美國職業籃球傳奇巨星邁克爾-喬丹通過媒體宣布，已經向中國法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權。雖然，這一官司目前勝負難料，但對于喬丹體育來說，無論官司的輸贏，它都是輸家。因為，記者了解到，很多消費者發現喬丹體育跟喬丹沒有關系之后，覺得感情被欺騙了。

　　這一次，真的喬丹來了

　　如此一來，那些諸如“諾貝爾”、“馬可波羅”、“蒙娜麗莎”之類，借外國人名而注冊的商標，是否也會面臨品牌危機?

　　雖然官司沒有定論，但這一消息已經開始在消費市場發酵。近日，記者在杭州一家超市的運動品牌專賣店片區發現，喬丹專賣店的客流顯得有些冷清。

　　路過的年輕小伙子張銘告訴記者，他是個體育迷，很喜歡喬丹。“以前我還以為這(喬丹體育)跟李寧是“李寧”經營的品牌一樣，是喬丹(籃球巨星喬丹)所經營的品牌呢。現在發現根本不是那么一回事，真是感情被欺騙了這么多年。”

　　網友邁克卡洛對此事也頗為氣憤：其實做人要講誠信，這一點真的很重要。做事做人決定了最后的格局。在初級階段想走捷徑，等壯大后才發現受局限了。我們 要真想進步就要學會守規矩，不占小便宜，做老實人，認認真真地做事。

　　對此，左暉律師建議，喬丹體育利用了大家的普遍認知，有引人誤導的虛假宣傳之嫌，可從消法考慮維權。不過，經此一役，喬丹體育美譽度大降是必然的。買過“喬丹體育”產品的喬丹粉絲們倒是可以從消費者角度考慮維權。

　　夏雪也認為，雖然喬丹從法律上贏得官司的勝算不大，但在市場銷售上對喬丹體育的沖擊是顯而易見的。不過，這也許就是喬丹或其背后耐克的真正目的。

　　消費者紛紛大喊被欺騙

　　日前，籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過美國媒體宣布，已經向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。喬丹在視頻中說：“看到這家公司利用我的名字來做生意，我感到很失望，他們使用了23這個號碼，而且還想使用我孩子的名字。”

　　喬丹對喬丹體育提出：要求法院確立喬丹體育停止侵權行為;澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關聯;上千萬元人民幣的精神損害賠償等六項訴訟請求。

　　喬丹體育是福建晉江眾多體育運動品牌中的一家，2010年銷售收入達29.1億元，并于2011年底過會，謀求上市。該公司表示，雖然公司以喬丹為名，但跟那個我們所熟悉的飛人喬丹卻沒有一毛錢關系。

　　喬丹體育招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應關系。針對耐克的air jordan品牌商標，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內申請注冊均處于駁回復審狀態，不存在侵權的問題。

　　飛人喬丹稱中國法院已經正式受理了此案，不便透露向哪個法院遞交的起訴書。雖然，法院是受理了，但很多業內人士似乎并不看好喬丹真正能贏得官司。

　　浙江航向律師事務所的夏雪就表示，如果從侵犯姓名權角度來起訴，喬丹的勝算不是很大。首先，喬丹體育并不是今天才有，喬丹過了這么多年后再來起訴是不是有其他原因。其次，喬丹體育并沒有用喬丹的全名，而只是用了并不是他獨有的姓，這在姓名權的對應問題上存在障礙。

　　夏雪認為，喬丹體育確實有借籃球巨星喬丹之名搭便車的嫌疑，因此，如果從其他角度進行起訴，勝算的可能性應該會大一些。當然這還要看雙方所掌握怎樣的證據。{page_break}

　　傍洋名是商業文化的缺失

　　喬丹體育的麻煩來了，那么那些借外國人名而注冊的商標是如何看待喬丹體育的這一劫的呢?

　　就此，記者聯系采訪了諾貝爾瓷磚市場部。不過對方稱相關負責人不在，并沒有發表看法，并答應，等聯系上相關負責人之后，會給記者一個答復。不過到截稿時，記者依然沒有得到答復。

　　“人家不愿意出面也可以理解。畢竟面對這樣的事情說什么都不好。”一位不愿具名的浙商表示，不過這次事件之后對于浙商如何創立品牌確實是一個教訓。傍洋人的名字，起步階段可能會有比別人快的發展，但出來混總是要還的。對方不來找麻煩還好，一找上門來，無論是企業還是品牌都會受到很大的沖擊。

　　“這其實是一種自我商業文化的缺失，或者是對中國商業文化的一種不自信。”浙江省中科商學院副院長王曙光認為，這是很多浙商投機取巧的表現。大家可能覺得，注冊一個洋名字，可能企業或者產品就跟國際接軌了。其實不然，一個企業要想真正長久可持續發展，還必須靠過硬的產品。

　　可能有些企業覺得，先弄個洋名字，把影響力和市場推廣開之后，再在產品上下工夫。但這樣也存在很大風險。比如這次的喬丹體育，可能他們的產品品質沒有問題，但是真喬丹一來，他們的品牌美譽度大打折扣，再好的產品品質也會受到影響。