家紡行業重點打擊網絡侵權

　　近日，首個家紡行業反不正當競爭說明會在京舉行。

　　會上，作為一家上市公司的家紡巨頭富安娜[40.80 -0.71%]提出，家紡行業要攜起手來，共同維護深圳乃至全國家紡市場，樹立行業良好形象，并提出行業內要加強溝通交流，創新發展思路，即要合力打造深圳家紡區域品牌，這或將成為未來家紡行業重要的發展方向。

　　知名品牌遭遇網絡侵權

　　利用搜索引擎進行欺騙和誘騙消費者的網站被稱為“李鬼”，多見于IT、醫藥、航空交通等行業。雖然“李鬼”在互聯網上經常出現，但是在家紡行業并不常見，甚至顯得有些“新潮”，這與家紡企業“觸網”的時間有直接關系。家紡企業對網絡營銷平臺的建設和運用時間普遍不長，業內正式的網絡營銷平臺的搭建基本上始于2009年。

　　對于這種新的營銷模式，許多家紡企業都顯得有些經驗不足，更談不上對自身權益保護的戒備和預防。而先行企業也正是抓住了這一特點，試圖占盡“天時地利”。據說明會上透露出的消息顯示，家紡行業中受到某家紡網絡“盜鏈”影響的企業包括上海的凱盛、雅芳婷、埃迪蒙托，湖南的夢潔，山東的依詩家，江蘇堂皇家紡、夢蘭等多家知名家紡企業。

　　富安娜家居用品股份有限公司創立于1994年8月，是一家集先進的研發設計中心、現代化的生產基地、健全的營銷服務體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業。富安娜以“創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經營理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的頂級品牌“VERSAI”——“維莎”。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率超過30%。

　　15年前，富安娜以家飾有限公司的身份在深圳落戶，現在富安娜家紡已成為家紡行業領袖型品牌。依托強大的品牌號召力，富安娜在全國建立了1200家銷售網點，與國內十大商業系統成為戰略合作伙伴。并先后獲得中國名牌、中國品牌500強等一系列的榮譽稱號。

　　某些企業正是看中了富安娜的品牌影響力，于是在網上采取“盜鏈”的方式，獲得不當利益。

　　盡管這種行為嚴重損害了很多家紡企業的利益，但有的家紡企業“后知后覺”，不知如何抵制這種不正當行為;有的企業甚至時至今日還被蒙在鼓里。

　　不良行為源自利益驅動

　　在2008年金融危機對中國家紡行業帶來巨大沖擊的同時，也讓國內家紡企業開始重視網絡平臺的建設。在經過2008年的寒冬以后，伴隨著經濟復蘇，家紡行業開始布局屬于自己網絡營銷平臺，而某家紡企業正是最早建立獨立網絡營銷公司的家紡企業之一。據資料顯示，該企業2009年網絡銷售額在2000萬元左右，相對于僅幾百萬的投入來看，收益已經是“相當可觀”。

　　作為家紡行業網絡營銷的“先行者”，該企業本來有可能成為行業的榜樣，可惜的是，在利益的驅動下，他們卻將觸角伸向了同為家紡企業的“兄弟們”。當這些知名家紡企業開始進行網絡營銷時卻忽然發現，這個家紡企業通過不良手段，早已經把這些知名的品牌通過搜索引擎關鍵詞劫持的技術而強占了。

　　但是消費者不可能永遠都被蒙在鼓里，被“劫持”的家紡企業也不可能永遠沉默。這種短期的利益驅動，注定難以持久，而且其給企業帶來的將是長久的負面影響。

　　聯手抵制維護行業發展

　　參會的深圳市紡織工業協會副秘書長吳兵表示，作為行業協會，堅決反對這種行為。企業為了自身的市場地位和份額，而以消費者利益受損為代價，不惜侵害其他同行業企業利益，借用其他品牌名稱對自己電子商務網站進行推廣，通過不正當鏈接影響其他企業，不僅直接造成經濟損失，而且也對品牌造成巨大的負面影響。{page_break}

　　網絡的不正當競爭損害的不僅僅是個別企業的利益，而且直接損害了消費者的利益，最重要的是，這種行為的泛濫將直接影響整個行業的健康發展。在這種情況下，號召全行業共同致力于維持健康競爭環境，已經成為了大多數家紡企業的呼聲，而紡織協會的介入和牽頭也是“責無旁貸”。正是基于這種原因，深圳市紡織協會選擇了出面。

　　當然，深圳市紡織協會阻止行業不正當競爭的腳步從未停止。早在2006年，鑒于家紡行業企業間互挖人才、互相抄襲等不正當競爭現象時有發生，為促進深圳家紡行業持續、穩定、健康發展，杜絕不正當競爭行為，由深圳市紡織協會領頭，12家家紡企業共同發起行業自律倡議書。

　　這一行業自律倡議書受到了包括“富安娜”、“雅芳婷”、“雅蘭”等知名品牌的12家企業響應，達到了4點共識：一要從企業做起，樹立高度社會責任感;二要自覺維護行業的生態環境，樹立可持續發展觀念。企業不采用不正當競爭手段;三要提倡交流合作，共同發展提升;四要樹立行業良好形象，打造“深圳家紡”區域品牌。在大家共同努力下，深圳家紡行業近幾年發展迅速。2009年底，富安娜作為深圳市優秀的家紡企業代表，成功地完成了融資上市。

　　吳兵強調，同行業間的必要競爭是需要的，但是如果只停留在行業的不正當競爭上，家紡行業也很難實現長期的高速發展，行業蛋糕也只會越做越小，這是不容忽視的問題。對于不正當競爭行為，整個家紡行業要時刻敲響警鐘，不能讓這種不良現象阻礙了全行業的發展。