深圳零售業市場追求“高大全”

　　深圳零售業的細分化和專業化業態在國內商業當中頗有名氣，據說國內不少大型商家的負責人每隔半年都會來深圳考察和取經。

　　不過最近為數不小的深圳大型商業機構開始暗地里擴大自己的“勢力范圍”，向自己不太熟悉的領域進軍，務求尋找到業務新的增長“興奮點”。不過，有業內專家坦言，雖然這樣的出發點值得贊賞，但在實際的操作中可能會遇到商業壁壘等難題，同時商業細分化已經成為了一種大趨勢，如今商家卻又想往商業“高大全”的方向發展，很有可能會加劇商業模式同質化的現象發生。他同時提醒，雖然嶄新的商業領域存在著商業藍海，但同時巨大的風險也正在形成，商家們在進行拓展、探索之前一定要做好充分的調研，稍有差池便會成為累贅，拖慢商業機構整體的發展節奏。

　　大型商業機構拓展商業新領域

　　大型商業機構拓展藍海的野心其實從今年年初開始就顯露出來。國內以售賣家電聞名的蘇寧電器對旗下購物網站“蘇寧易購”進行了大幅度調整，從傳統家電、3C類產品銷售，延伸到百貨產品、日化用品、圖書等品種上來，拓展零售業版圖之心初見端倪。

　　在深圳大賣場中，家樂福最近在服裝區域中的一系列大變身措施同樣值得業內關注。有細心的消費者反映，近期逛家樂福都會被賣場內的服裝區所吸引。

　　跟以往大堆頭隨意擺賣、走大眾化路線不同的是，現在的服裝區域看起來更像百貨店的服裝精品區：服裝品牌與款式多樣，擺設動感時尚，除服裝外還有內衣襪子拖鞋等延伸產品供顧客選購。家樂福媒管經理邱嘉萍表示，近來商家的確在服裝這一塊動作比較大，例如在服裝品牌的選擇、擺設、上架以及照明、購買氛圍上都進行諸多調整。不僅能吸引到一般市民進場選購，同時新拓展的商務服裝區對白領一族也形成了一定輻射力，加上價錢適中，不少家庭在來大賣場購買生活用品之時也會順路過來看看有什么衣服可以帶回家，而調整之后的服裝總體銷售額也是立竿見影地上升。

　　無獨有偶，上月底益田假日廣場的地鐵商鋪試營業，南都記者了解到，這一排商鋪包括了眾多輕食店，年輕朋友喜歡的優格店、壽司店、奶茶店、涼茶店、甜甜圈店、漢堡店在這里都可以尋覓得到。

　　有業內人士分析，走高端時尚路線的益田假日廣場也在暗自調整自己的擴張步伐。原來場內的國際服裝名牌配上知名的大型餐飲企業可謂相得益彰。但是現在隨著地鐵的開通消費人群的構成有所改變，一些購買力強的城市新貴反而對輕食店更感興趣，為了吸引新型年輕消費者階層到來，拓展新業務成為了商家的必然選擇。