后光棍節(jié)時(shí)代　網(wǎng)商打“麻雀戰(zhàn)”

　　光棍節(jié)過后，瘋狂了一把的網(wǎng)購市場(chǎng)并未出現(xiàn)營銷低谷。昨日，記者在國內(nèi)最大的購物決策網(wǎng)站一淘網(wǎng)上看到，當(dāng)前線上商家正在進(jìn)行的各種促銷活動(dòng)超過500個(gè)，與光棍節(jié)促銷季期間的活動(dòng)數(shù)量大致持平。

　　光棍節(jié)過后網(wǎng)購市場(chǎng)熱度不減

　　在一淘網(wǎng)“促銷活動(dòng)”頻道看到，當(dāng)前正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)非常多，除了淘寶商城、當(dāng)當(dāng)、凡客等知名網(wǎng)站，淘鞋網(wǎng)、綠盒子、西街、優(yōu)購等眾多網(wǎng)站也都舉行有針對(duì)性的促銷活動(dòng)。

　　這些購物網(wǎng)站的促銷領(lǐng)域分別涵蓋保暖用品、數(shù)碼、美妝、服裝等，促銷形式大多避開了光棍節(jié)時(shí)直接打折的形式，而是采取了滿額減、抽獎(jiǎng)、限量特賣等形式。 雖然商品數(shù)量不算太多，但部分單品的優(yōu)惠力度相當(dāng)大，如凡客的雪地靴專場(chǎng)，價(jià)格最低的一款靴子僅99元。

　　“各家網(wǎng)站的促銷活動(dòng)在11月11日之后并未減少，促銷類型反而更為多樣化，但涉及的商品數(shù)大大減少。”一淘網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)淺雪分析。

　　麻雀戰(zhàn)”吸引人氣

　　淺雪說：“在后光棍節(jié)時(shí)代，市場(chǎng)在短期內(nèi)無法再容納超大規(guī)模的促銷，因此商家針對(duì)不同消費(fèi)群的需求，選擇化整為零的‘麻雀戰(zhàn)’戰(zhàn)略，這也是鞏固前期活動(dòng)成效、保持人氣的最佳選擇。”

　　“雖然目前各家購物網(wǎng)站的流量不能與光棍節(jié)當(dāng)天相比，但還是會(huì)有大量客戶出于慣性再次訪問這些網(wǎng)站，當(dāng)前的流量應(yīng)該是高于平時(shí)的。此時(shí)也正是吸引回頭客的重要時(shí)間段。”淺雪表示。

　　為了最大限度利用光棍節(jié)的人氣，部分網(wǎng)站將光棍節(jié)促銷的戰(zhàn)線拉得較長。據(jù)了解，淘寶商城在11月12日凌晨立刻啟動(dòng)了第二波促銷，而當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)站，本來就將年底促銷的重頭戲放在了11月。

　　淺雪分析，去年以來B2C市場(chǎng)增速大大加快，在這種情況下，只要稍微慢一點(diǎn)就有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩開，因此各家網(wǎng)站誰都不敢大意。