“網(wǎng)購潮”緣何難沖擊實體店?

　　“世紀光棍節(jié)”，但這個原本屬于單身者的光棍節(jié)網(wǎng)購的各種“最給力”秒殺，揚城的各大商場卻顯得淡定。

　　網(wǎng)購瘋狂到什么程度?

　　有人買8塊金條，網(wǎng)銀也擁堵

　　早在近半個多月前，淘寶商城就對光棍節(jié)“對折包郵”的活動做足了宣傳。昨天，“最后幾小時，再不搶就賣完了”“130家人氣店鋪，五折穿越十年前”“史上最低價，百年等一回”等各式各樣吸引眼球的宣傳廣告語遍布淘寶商城。

　　據(jù)淘寶商城發(fā)布的公告顯示，淘寶商城幾天前開始的互動“點頁面贏紅包”已讓網(wǎng)友提前瘋狂，9天內(nèi)有近4億人次到淘寶商城活動頁面上點擊頁面搶紅包，而這些紅包也都用于昨天大促銷的血拼中。而從當天淘寶商城的微博上，記者發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友一口氣買走8塊金條，還有人拍下了總價18萬的2卡拉鉆石……

　　此外，記者還了解到，從昨天凌晨開始，有多位揚州的網(wǎng)友反映，不知怎么回事，他們的網(wǎng)銀登錄不了，沒法付款。“以前只有限時秒殺時才會出現(xiàn)這樣的情況，怎么現(xiàn)在正常的購買付款也變成這樣了?”

　　對此，淘寶店小二解釋說，這些都是因為光棍節(jié)當天瞬間涌入的巨量人流而造成的網(wǎng)銀擁堵。

　　揚州一網(wǎng)友收藏了48頁寶貝

　　“清單上還有好多東西沒來得及買呢，今晚的周末聚會臨時取消吧，我得回家抓緊最后幾個小時秒殺。”昨天一下班，在事業(yè)單位工作的“80后”小鄭就急匆匆地往家趕。她告訴記者，去年光棍節(jié)她把半年的衣服都買了，要不是最后支付寶里的錢不夠，她還會繼續(xù)買下去。

　　和小鄭相比，經(jīng)營一家奶茶店的小蔡昨天就顯得有點瘋狂了。

　　“我昨晚(10日)打烊后就沒睡覺，在淘寶商城上通宵購物了整整一夜。光是當天的收藏夾就收藏了整整48頁寶貝。”小蔡說，和各大賣場相比，網(wǎng)上可供挑選的衣服種類多，而且價格也便宜很多。

　　實體店有沒有受影響?

　　商場同樣熱火，折扣也不低

　　網(wǎng)購市場近乎瘋狂，揚城各大商場內(nèi)也同樣熱火。從早上開門起，各柜臺和收銀臺前的長隊就沒有間斷過。各式各樣的打折促銷告示高高懸掛，個別商場還在晚上6點以后的黃金時段后搞起了“5小時瘋狂搶購”的活動加碼。

　　一位40歲出頭的顧客吳女士告訴記者，本來女兒拉她一起宅在家里上網(wǎng)購物。可是看了沒幾分鐘網(wǎng)站，她就關(guān)機出門了。“對折優(yōu)惠確實吸引人，可是花花綠綠的網(wǎng)頁越看越亂，真不知道該怎么取舍。”吳女士說，最關(guān)鍵的是，網(wǎng)上的商品都看得見摸不著，讓她怎么也下不了購買的決心，還不如到商場里眼見為實。

　　此外，一位從泰州來揚的女顧客也告訴記者，她是揚州幾家大百貨公司的VIP。“去年我用VIP卡的返現(xiàn)居然買了不少東西，折算下來也不低于網(wǎng)購的優(yōu)惠力度。所以今年臨近年底，我希望將卡里的積分再沖刺一下。”

　　網(wǎng)購為何難沖擊實體店?

　　消費人群不同，實體店更直觀

　　面對光棍節(jié)前網(wǎng)購的各種造勢宣傳，揚城的實體店相當?shù)āＳ浾咦蛱熳咴L了揚城各商場后發(fā)現(xiàn)，除了一家推出光棍節(jié)快樂購的活動外，其余均沒有針對光棍節(jié)進行特別的優(yōu)惠促銷活動。

　　對此，一位商場負責人介紹說，網(wǎng)購消費者與實體市場消費者有著不同的習慣和心理。網(wǎng)絡中的光棍節(jié)會受到年輕人熱捧。而對實體商場來說，店慶促銷或VIP特惠會比“光棍節(jié)”促銷更加有效。

　　同時，資深商業(yè)評論人士喬愛民表示，光棍節(jié)當天的瘋狂網(wǎng)購，并不會對實體店產(chǎn)生太大的沖擊。“不管是實體店還是網(wǎng)店，都有他們特定的消費人群。而且這部分人群的年齡層次、職業(yè)等也各不相同。網(wǎng)店的主要購買力是全國各地的年輕人和白領，而光顧實體店更多的則是本地市民和一些VIP會員。”喬愛民說，實體店雖然有時價格略高，但折扣同樣也很可觀。