“品牌原罪”遲早會要讓品牌本身付出沉重代價

　　現代版的“李鬼遭遇李逵”故事今日再次上演。目前，美國NBA籃球明星邁克爾喬丹在一家中國法院起訴了喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹公司”及“喬丹體育”)，邁克爾喬丹認為喬丹公司不僅注冊“喬丹”商標，還將邁克爾喬丹兩個兒子姓名注冊為商標，侵犯邁克爾喬丹及其孩子的姓名權。

　　無獨有偶，2012年1月中旬，有消費者向北京市海淀區人民法院提起訴訟稱，從喬丹經銷商處所購買的喬丹品牌服飾，宣傳中并未被告知與美國NBA籃球明星喬丹無關，對消費者造成誤導和欺詐。

　　一、“品牌原罪”，遲早會要讓品牌本身付出沉重代價

　　早在2011年11月21日，證監會公布的喬丹體育股份有限公司招股書風險因素提示里，品牌風險被列為榜首。重大提示項目也特別提到，需要特別關注的風險因素即商標及商號風險。但是，招股書披露：“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應關系。并且邁克爾•喬丹從未就發行人商號及“喬丹“注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張，與邁克爾•喬丹之間不存在糾紛及潛在糾紛。

　　在小編看來，Michael Jordan作為上世紀九十年代便在世界范圍內享有盛名的美國著名籃球明星，對中國體育界也產生了巨大影響，中國的媒體、公眾按照稱呼習慣，在各種場合均以其姓氏的中文譯名“喬丹”來稱呼之，顯然兩者之間是具有對應關系的，尤其在體育運動領域，其指向就是籃球明星Michael Jordan，代表同一個人。正如中國的籃球明星姚明在美國的稱謂一樣，美國人稱呼姚明為“YAO”，姚明的球衣上也印的是“YAO”。但是，因為姚明在美國的知名度很高，根據美國民眾的稱謂習慣，“YAO”就是特指“姚明”，而不是一個普通的中國姓氏。

　　二、球星喬丹打贏官司概率較小

　　據小編了解，根據中國目前現行法律，球星喬丹打贏官司概率較小。

　　據統計，喬丹公司2011年的銷售收入已近30億元，故邁克爾喬丹的索賠數額可能會數以億計。另外，如法院認定該商標和商號確實侵犯了邁克爾喬丹的姓名權，則該商標和商號的合法性就不復存在，被商標局或法院撤銷的可能性較大。而“喬丹”商標和商號是喬丹公司最為重要的無形資產之一，喪失“喬丹”商標權，將對喬丹公司的持續盈利能力造成致命影響。因此，不論是從索賠數額還是對公司持續盈利能力的影響來看，該訴訟都應該屬于重大訴訟，法院可能會酌情處理。

　　三、喬丹體育上市進程受阻

　　喬丹體育雖已過會，但本次訴訟對公司未來經營銷售、投資者作出投資決策顯然有重大影響。根據《上市公司信息披露管理辦法》十四條之規定，喬丹體育應向證監會書面說明，并經證監會同意，修改招股說明書或者作相應的補充公告。《首次公開發行股票并上市管理辦法》第五十四條：招股說明書內容與格式準則是信息披露的最低要求。不論準則是否有明確規定，凡是對投資者作出投資決策有重大影響的信息，均應當予以披露。

　　從以上分析來看，這次訴訟的影響不容忽視，可能延緩甚至中斷喬丹體育上市進程，甚至面臨“二次上會”。

　　喬丹體育若上市進程順利，在這種輿論的壓力下，喬丹體育的股票發行情況又將如何?小編認為，由于潛在法律風險不能排除，例如企業名稱糾正、消費者起訴等，即便喬丹體育順利掛牌上市，今后公司盈收風險仍然較大，可能導致發行價低于預期。

　　一個“喬丹體育”被訴，身后浮現的是十幾個，甚至幾十個“喬丹體育”。在中國的整個市場中，類似于搶注名人姓名為商標的現象屢屢皆是。在喬丹體育上市的關鍵時刻，面臨美國球星喬丹的起訴，這無疑是給中國企業上了鮮活的一課。