七夕成了鞋服企業促銷的噱頭

　　明天就是七夕。由于今年農歷沒有“閏月”，因此，今年七夕比去年早10天到來。而各大商家的七夕促銷也提早“開戰”。除了傳統的鮮花、巧克力，就連送老人的海參禮盒、家居用品等商品都打著“七夕”的名號促銷。

　　記者走訪發現，七夕促銷其實就是商場的換季促銷，只不過掛上七夕的招牌“湊熱鬧”。

　　發現

　　老人禮盒 也搭七夕促銷

　　昨日下午，記者走訪西單、崇文門等商圈發現，百貨商場里的海報、展板等裝飾已換上“七夕”主題。“浪漫七夕，甜蜜抽獎”、“秋裝先行，為愛向前沖”，各大賣場都充斥著粉色、紫色的七夕裝飾。

　　記者走訪多個商場發現，服裝、鞋包、化妝品、珠寶首飾、內衣等都在進行七夕促銷，就連本跟七夕扯不上“關系”的家居用品、老年保健品等，都被商家打上各種七夕名號促銷。

　　“海參禮盒，七夕特惠，部分9折。”崇文門新世界商場底層的一家有機食品店銷售人員熱情地招呼記者。記者不禁納悶，這多送給老年人的海參禮盒，怎么也做起七夕特惠了?

　　“平日沒什么生意，有個節日，我們也趁著搞點活動，提提銷量。”該店銷售人員說。

　　而在手機柜臺，“愛她就送她智能手機”、“愛她就跟她共享專屬號碼”;在商場外宣傳樓盤的售樓處，都打出“愛她就跟她共住愛巢”……總之，愛“ta”就要消費。

　　說法

　　沒見新意 消費者不買賬

　　雖然各商家都絞盡腦汁，但對于七夕促銷，消費者卻并不怎么買商家的賬。

　　“每年"七夕"商家搞的活動都大同小異，七夕促銷跟中秋促銷、國慶促銷沒啥兩樣，沒啥新意，覺得到哪家買都是一樣的。”市民徐女士說，每年的這個時候都是商家換季打折促銷的時候，就算沒有“七夕”，他們也會打折，“七夕”只不過是一個噱頭罷了。

　　白領小張也深有同感，“商家促銷的東西再多，每年都是不知道要給女朋友送什么，沒新意，也不甜蜜。”

　　揭秘

　　借七夕由頭 換季打折成了節日促銷

　　記者走訪發現，雖然商家都在借七夕促銷，但促銷海報中更多的是女鞋、女裝、名品等的換季甩賣。

　　一走進商場，“七夕特惠”等廣告牌掛滿了各家店鋪，乍一看，四處都洋溢著七夕的氣息。但記者在商場逛了一圈發現，雖然各家都打著七夕的旗號，專門針對七夕的促銷幾乎沒有，反而是各大品牌借著七夕的由頭加緊出清春裝和夏裝，ONLY、ZARA、NIKE等多個品牌店鋪的活動力度和折扣與半月前無分毫差別。

　　“夏裝出清，全場五折了。”新世界b+ab店中，銷售人員仍在喊著夏裝甩賣的口號。

　　隨后，記者走訪了多個品牌店鋪，銷售人員說，這兩天舉行的七夕促銷和之前春夏商品出清并無太大差別，“幾乎都是春夏品五折，只是普通的促銷打得久了，很多顧客都覺得不新鮮，但現在正好過七夕，所以換上了七夕促銷。”一位品牌服飾銷售人員直言不諱地說。

　　記者手記

　　傳統節日已失去“傳統味”

　　憑借七夕，普通的換季促銷“搖身一變”成了七夕情人節活動。

　　用節日造勢搞促銷已經成為各大商家慣用的促銷手段，不管是正相關還是負相關，都被商家們扯上了關系。節日促銷也變成不是為節日而促銷，而是為促銷而造節，商家也從中大撈一筆。

　　逢節促銷，商家都把消費需求無限放大，消費者也越來越失去消費、選購的能力，對商家的促銷倍感麻木，在利益面前，傳統佳節也越來越失去傳統的味道。